ช่วงปลายปี 2556 thumbsup เคยนำเสนอข่าวการเริ่มทดสอบวิดิโอโฆษณาที่จะแสดงบนหน้า News Feed ไปแล้ว ตอนนี้ทาง Facebook ก็ได้ประกาศที่จะเริ่มเอารูปแบบการโฆษณานี้มาใช้งานจริงแล้ว โดยเริ่มกับกลุ่มผู้ลงโฆษณาบางกลุ่มก่อนที่จะให้คนทั่วไปได้เห็นในอีก 2-3 เดือนข้างหน้า (ประมาณ มิถุนายน 2557)
คนที่เป็นแบรนด์หรือเจ้าของ Page อาจจะตั้งตารอว่าเมื่อไหร่จะได้ใช้โฆษณาในรูปแบบที่เป็นภาพเคลื่อนไหวเสียที ตอนนี้ Facebook ได้ประกาศเริ่มที่จะใช้งานแล้ว โดยเป้าหมายอยู่ที่ผู้ที่จะลงโฆษณาที่มีกลุ่มเป้าใหม่ที่อยากจะเผยแพร่ภาพ, เสียงและความเคลื่อนไหวที่มีคุณภาพสูงมากๆ
ลักษณะของโฆษณาที่จะแสดงนี้จะมีความยาว 15 วินาที เล่นอัตโนมัติเมื่อมีการเลื่อนมาให้เห็นโดยไม่มีเสียง และหยุดเล่นทันทีเมื่อเลื่อนผ่านหน้านั้นไป ถ้าสนใจอยากชมก็เพียงแตะเข้าไปชม วิดิโอก็จะขยายออกมาเต็มหน้าจอพร้อมกับเสียงจากวิดิโอด้วยความยาวของวิดิโอแบบเต็มๆ
การจะลงโฆษณาแบบนี้จะทำในลักษณะเดียวกันกับการลงโฆษณาในโทรทัศน์เลย โดยโฆษณานั้นจะขึ้นอยู่กับ Targeted Gross Rating Points หรือการจัดเรตติ้งในรูปแบบโฆษณา (อ้างอิง) เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนเฉพาะในช่วงเวลานั้นๆ ส่วนการแพร่ภาพก็จะถูกเก็บข้อมูลโดย Nielsen Online Campaign Ratings (OCR) ซึ่ง Facebook ได้จับมือกันกับ Nielsen ตั้งแต่ปี 2554 แล้ว
วิดิโอขั้นตอนการทำ Nielsen OCR ครับ
และก่อนที่จะมีการเผยแพร่บน News Feed ทาง Ace Metrix ซึ่งเป็น partner กับทาง Facebook จะเป็นคนรีวิวว่าวิดิโอที่จะขึ้นไปแสดงบนหน้า News Feed ให้คนเห็นนั้นมีคุณภาพในด้านเนื้อหาพอไหม และมีทั้งการใช้ค่าบางค่าเพื่อมาวัดประสิทธิภาพสำหรับผู้ที่ลงโฆษณาด้วย เช่น ความสามารถในการรับชม (Watchability), มีความหมายในการสื่อสาร (Meaningfulness) และ emotional resonance (แปลได้ประมาณว่าการเข้าถึงอารมณ์, ความรู้สึก) ซึ่งจาก Facebook ได้ให้เหตุผลว่าที่ทำไปเพราะรัก เอ้ย ทำไปเพราะต้องการให้โฆษณาที่ลงไปนั้นมีคุณภาพสูงบนหน้า News Feed และอยากให้ได้รับผลตอบแทนจากการลงโฆษณานี้ไปมากที่สุด
ดังนั้นด่านนี้มีเงินลงโฆษณาอย่างเดียวไม่พอ ต้องพิจารณาถึงการตัดต่อ 15 วินาทีทองให้เข้ากับเกณฑ์ที่ทาง Facebook ตั้งขึ้นมาอย่างมหาโหดนี้ด้วย
สำหรับการปล่อยให้ใช้ลงโฆษณาและเห็นโฆษณานั้นจะเป็นการทยอยเปิดให้คนเห็นจำนวนไม่มากอย่างช้าๆ ทั้งนี้เพราะทาง Facebook ต้องการจะดูการตอบสนองที่เกิดขึ้นจากคนที่เห็นผ่านการแตะหน้าจอหรือการเลื่อนมาชม และจะได้ให้ความสนใจกับกลุ่มที่ลงโฆษณาที่มีจำนวนน้อยๆ อยู่ในช่วงนี้ สร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดเมื่อได้เห็นแคมเปญบนหน้า Facebook อีกด้วย
คำถามที่หลายคนรอก็คือราคาจะออกมาประมาณเท่าไหร่กัน ทาง Bloomberg ได้ข้อมูลจากแหล่งข่าวว่า ราคาการแสดงผลต่อวันอยู่ที่ประมาณ 1.5 – 2.5 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือประมาณ 48-80 ล้านบาทครับ
ลักษณะที่ Facebook ทำนี้ถือว่ากำลังจะพลิกบทบาทจากเป็นแค่ช่องทางการลงโฆษณาทั่วๆ ไป กลายเป็นช่องทางที่เปรียบเสมือนกับโทรทัศน์ที่สามารถวัดค่าในการลง, การชมโฆษณาได้ทันที แถมยัง(แอบการันตีว่าน่าจะได้) ผลตอบแทนกลับมาที่สุดด้วย จากข้อจำกัดต่างๆ ที่ขวางอยู่ซึ่งโฆษณาที่กว่าจะลงได้กับ Facebook ก็ต้องมีคุณภาพที่สูงมากพอสมควรถึงจะได้ลงได้
จับตาการพลิกโลกการโฆษณาและการวัดเรตติ้งครั้งนี้ของ Facebook ไว้ให้ดีครับ
ที่มา: Facebook for Business, Bloomberg
