Facebook ประเดิมแคมเปญวิดีโอโฆษณาเล่นอัตโนมัติบน News Feed

by | May 8, 2014
0
shares
Share on Facebook
Share on Twitter
Share on Google+
Share on LinkedIn
+

FBVDO01

ทั้งที่ Sheryl Sandberg แห่ง Facebook ออกมาประกาศว่า Facebook ยังไม่มีแผนขยายธุรกิจโฆษณา Auto-Play Video Ads เต็มที่ปีนี้ แต่ล่าสุดชาวอเมริกันหลายคนได้เห็นแคมเปญชิมลางของ Facebook กันถ้วนหน้าแล้วในชื่อ ‘Baby Man’ ซึ่งเป็นวิดีโอโฆษณาของบริษัทประกันภัยที่ต้องการทดลองบุกพื้นที่ News Feed ก่อนใคร

บริษัทประกันภัยที่ตัดสินใจประเดิมทำแคมเปญด้วยวิดีโอโฆษณาบน News Feed ของผู้ใช้ Facebook มีชื่อว่า Progressive Insurance ซึ่งนอกจากบริษัทนี้ ยังมีอีกหลายบริษัทที่อยู่ในกลุ่มบริษัทแรกที่ร่วมทดลองลงทุนกับโฆษณาวิดีโอรูปแบบใหม่กับ Facebook

วิดีโอโฆษณาของ Progressive Insurance นั้นมีความยาว 15 วินาที ชื่อชุดโฆษณาคือ Baby Man เนื้อหาของโฆษณาถ่ายทอดภาพของผู้ใหญ่ที่มีลักษณะเหมือนเด็กน้อยที่ถูกดูแลอยู่ตลอดเวลา แถมผู้เล่นบทแม่ในโฆษณาชุดนี้ยังมองแล้วให้ความรู้สึกเหมือนเป็นภรรยาของชายกลางคนในร่างเด็กน้อย ทั้งหมดนี้สร้างความรู้สึกขัดแย้งที่น่าติดตาม

แม้โฆษณาในแคมเปญนี้จะเล่นอัตโนมัติบนพื้นที่ News Feed ของผู้ใช้ Facebook แต่ Facebook ยังเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ด้วยการปิดเสียงโฆษณาไว้จนกว่าผู้ใช้จะแสดงความอยากชมด้วยการคลิกบนโฆษณา ซึ่งจะทำให้โฆษณาถูกเล่นอย่างเต็มที่พร้อมกับที่ผู้ใช้เต็มใจชม

เบื้องต้น ข้อมูลจาก The Wall Street Journal ระบุว่าโฆษณารูปแบบนี้ของ Facebook มีค่าใช้จ่ายราว 1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือราว 32 ล้านบาทต่อวัน โดยนอกจาก Progressive Insurance รายงานจาก The Wall Street Journal ย้ำว่ายังมีอีก 7-15 บริษัทที่ต่อคิวทดลองทำแคมเปญลักษณะเดียวกันกับ Facebook ในขณะนี้

หนึ่งในบริษัทที่เข้าคิวคือ NBC ซึ่งจะลงวิดีโอโฆษณาบน Facebook เพื่อโปรโมทรายการทีวี Rosemary’s Baby, The Night Shift และ Undateable ทั้งหมดนี้รายงานจากสำนักข่าว Variety ยังไม่มีการยืนยันข้อเท็จจริงจากแหล่งข่าวที่เปิดเผยนามแต่อย่างใด

ที่มา : Mashable

"thumbsup" (อ่าน ธั๊ม’ส-อัพ) คือชุมชนของ "นักเรียนการตลาดตลอดชีวิต" เรามีข่าวสาร, บทความ, บทสัมภาษณ์ ตลอดจน event ที่นักการตลาดหลายคนชื่นชอบ เช่น Spark Conference, Digital Matters