Playboy นิตยสารสำหรับผู้ชายขวัญใจคนรุ่นปู่ เตรียมยกเครื่องหน้าตาของเว็บไซต์แล้ว เตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันจันทร์นี้ โดยเป้าหมายของการปรับปรุงเว็บไซต์ก็เพื่อปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความทันสมัยมากขึ้น เนื่องจาก Playboy เวอร์ชั่นนิตยสารนั้นมีอายุถึง 60 ปีแล้ว และสำหรับเว็บไซต์ก็มีอายุ 20 ปี
Matt Mastrangelo (Chief Revenue Officer ของ Playboy) บอกว่าโฉมใหม่ของ Playboy จะเน้นไปที่ไลฟ์สไตล์แบบคลาสสิคของผู้ชายมากขึ้น ทั้งเรื่องเอนเตอร์เทนเมนต์ รูปแบบการใช้ชีวิต แสงสียามค่ำคืน แน่นอนว่าต้องมีเรื่องผู้หญิงด้วย! โดย AdAge ได้ให้ข้อมูลว่าเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมามีการเปิดตัวเว็บไซต์โฉมใหม่นี้อย่างไม่เป็นทางการ (soft launch) เพื่อเรียกน้ำย่อยจากแฟนๆ ของ Playboy ไปแล้ว
เว็บไซต์ใหม่นี้เป็นที่คาดหวังของ Playboy ว่าจะดึงดูดยอดการเข้ามาชมได้ถึง 4 ล้านคนต่อเดือนเลยทีเดียว
นอกจากนี้ ภาพของ Playboy ในหัวของคนทั่วๆ ไปมักจะเป็นเรื่องใต้ร่มผ้า แต่ในความเป็นจริงแล้ว เว็บไซต์ของ Playboy มีเรื่องพวกนี้น้อยมาก (มีการแยก Section เฉพาะแบบนี้ไว้ในส่วนที่ต้อง Subscribe) ซึ่งเมื่อเป็นแบบนี้แล้วก็ทำให้เกิดการแชร์ต่อได้ยากขึ้น อย่าลืมว่าเราอยู่ในยุคที่ Facebook มีบทบาทมาก คอนเทนต์ที่แชร์ต่อได้ง่ายย่อมมีโอกาสอยู่รอดมากกว่า พูดง่ายๆ คือ เนื้อหาจาก Playboy.com โฉมใหม่นี้จะต้องทำให้คนทั่วๆ ไปกล้าแชร์ต่อไปถึงคุณแม่ได้โดยไม่ต้องเหนียมอายกันอีกต่อไป
ถือว่าการปรับโฉมเว็บไซต์ครั้งนี้เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของ Playboy ที่จะปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยและลดภาพลักษณ์ความเป็นนิตยสาร Nude ลง หลังจากที่พยายามจะเป็นนิตยสารไลฟ์สไตล์ให้มากขึ้นตั้งแต่ 2-3 ปีก่อนหน้านี้
ถึงแม้ว่ารายได้หลักๆ ของ Playboy จะยังคงมาจากนิตยสารรายเดือน แต่ก็ต้องปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิทัล เมื่อมองแนวโน้มเกี่ยวกับการใช้งานอินเทอร์เน็ตในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ก็มีเป็นไปได้ว่าในท้ายที่สุด Playboy อาจจะต้องหารายได้หลักจากช่องทาง online มากขึ้น
ขณะนี้ช่องทางการทำรายได้บนเว็บไซต์โดยหลักๆ แล้วคือการขายแบนเนอร์โฆษณา แต่ทางทีมขายของ Playboy วางแผนว่าจะเน้นไปที่ sponsored content และเป็นช่องทางการนำเสนอเนื้อหาสำหรับแบรนด์ต่างๆ ซึ่งเป็นไปได้ว่าทาง Playboy เองกำลังจะสร้างทีม in-house agency ขึ้นมาเพื่อดูแลเรื่องนี้โดยเฉพาะ เหมือนกับที่ Mastrangelo เคยทำให้กับนิตยสาร Rolling Stone มาแล้ว
ใครเข้าไปชมหน้าตาเว็บไซต์ของ Playboy แล้วถูกใจหรือไม่ถูกใจยังไง อย่าลืมมาเล่าให้ฟังด้วยนะคะ :]
