บทความโดย: jakrapong

  • 7 เหตุผลว่าทำไมควรเพิ่มงบประมาณให้แผนก PR ของคุณในยุคดิจิทัล

    by | March 5, 2017

    ออกมาเปิด Digital PR Agency เองสักพัก หนึ่งในปัญหาที่ผมเจอคือแบรนด์ต่างๆ มักจะบอกว่าฝ่ายประชาสัมพันธ์ หรือ PR ทำงานเน้น Earned Media (สื่อที่ได้มาเป็นผลพลอยได้ของการกระทำ เช่น ทำให้คนแชร์ต่อ ทำให้บล็อกเกอร์เอาไปเขียนต่อ) เลยจัดงบประมาณของแผนก PR ไม่สูงเท่ากับฝ่ายการตลาด ทั้งที่มันอาจจะขัดกับสภาพความเป็นจริงในตลาดไปแล้ว วันนี้ผมมีเหตุผล 6 ข้อชวนคิดสำหรับผู้บริหารว่าทำไมควรที่จะพิจารณาจัดงบประมาณใหม่ให้แผนก PR ในฐานะแผนกสำคัญด้าน Brand Communication นะครับ

  • How to: วิธีปรับตัวสู่โลกการตลาด การประชาสัมพันธ์ สำหรับคนทำสื่อสิ่งพิมพ์

    by | January 15, 2017

    ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงของธุรกิจสื่อ ทำให้ผมมีโอกาสได้ร่วมงานกับคนที่เคยทำ Content จากสื่อดั้งเดิมหลายๆ คนครับ ซึ่งส่วนใหญ่พอมาเริ่มงานกับผมในฝั่งเอเยนซี่ ก็จะพบความท้าทายเรื่องการปรับตัว เพราะการทำงานแบบ Publisher ที่เขาคุ้นเคยมีวิธีคิดที่แตกต่างจากการทำงานการตลาด การประชาสัมพันธ์ ที่เน้น Brand Communication พอสมควร เพื่อให้ปัญหาดังกล่าวบรรเทาเบาบางลง ผมเลยมาพร้อมกับบทความที่คุณกำลังจะได้อ่านดังต่อไปนี้

  • ประกาศ: thumbsup Job Board เปิดให้ใช้ฟรี และแสดง Listing นาน 2 เดือนเต็ม

    by | January 12, 2017

    เมื่อวันที่ 6 กันยายน 2012 พวกเราเปิดตัว Job Board เพื่อให้ทุกคนเข้ามาประงานหาคนทำงาน ทันใดนั้นก็มีเพื่อนๆ thumbsupers เข้ามาใช้บริการอยู่เนืองๆ กว่า 700 ตำแหน่ง พอ 4 ปีผ่านไป พวกเราพบว่ามันจะมีประโยชน์กว่า หากเราเปิดให้ทุกคนใช้บริการได้สะดวกขึ้น วันนี้เราจึงขอประกาศว่า

  • กระแสคนทำ Podcast จะกลับมาหรือเปล่า?

    by | January 3, 2017

    ไม่แน่ใจเพื่อนๆ thumbsupers เคยได้ยินชื่องาน event ที่ชื่อว่า “Podtalk” กันไหมครับ Podtalk เป็นงานรวมตัวของกลุ่มคนทำ Podcast ในบ้านเรา จัดกันไปเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว เห็นว่าคนที่มาร่วมงาน บ้างก็เป็นคนทำ บ้างก็เป็นคนฟัง แต่รวมๆ แล้วมีคนมาร่วมงานตั้ง 200 คน ผมเองสนใจความเคลื่อนไหวของ Content Creator พอเห็นจัดครั้งแรกคนมา 200 คนเลย ก็เลยอดตั้งคำถามในใจไม่ได้ว่า เอ๊ ก็ Podcast มันตายไปตั้งนานแล้วไม่ใช่หรือ หรือมันจะกลับมาใหม่?

  • [Commentary] Influencer กับบทบาทที่ควรจะเป็นในเชิงธุรกิจ

    by | December 18, 2016

    เมื่อพูดถึงศัพท์แสงด้านการสื่อสารแบรนด์ เชื่อว่า thumbsupers หลายคนคงคุ้นเคยกับการทำ “Influencer Marketing” กันอยู่แล้วใช่ไหมครับ? เพราะนอกจาก Influencer จะเป็นบุคคลที่มีความน่าเชื่อถือ มีน้ำหนักต่อการตัดสินใจซื้อแล้ว หากเราพัฒนาความสัมพันธ์กันดีๆ ก็สามารถเชิญชวนกันมาเป็น Brand Advocate ช่วยเราได้ยาวๆ ในแง่ชื่อเสียงและการประชาสัมพันธ์ได้อีกด้วย

  • Sanook! Online ปรับโฉมแบรนด์สู่ Tencent Thailand

    by | December 1, 2016

    หลังจากที่ Tencent (เทนเซ็นต์) บริษัทไอทีอันดับ 1  ของจีนได้เข้าถือครองกิจการของบริษัท Sanook! Online จำกัด ผู้ผลิตและเผยแพร่เว็บไซต์ Sanook.com มากว่า 5 ปี ล่าสุดบริษัทได้ประกาศ rebrand อย่างไม่เป็นทางการมาแล้วในชื่อของ Tencent Thailand (แต่เว็บไซต์ Sanook.com ยังคงทำต่ออยู่เหมือนเดิมนะครับ – ผู้เขียนขอ clear)

  • Samsung ประเทศไทยบอก “ทีวีจอโค้งปีนี้ไม่แพงอย่างที่หลายคนคิด”

    by | November 24, 2016

    เมื่อหัวค่ำ ผมแวะไปงานของ Samsung มาครับ คุณตี๋ ฝ่ายดิจิทัลของ Samsung บอกว่าจะจัดงานชื่อว่า “Samsung CURVED IS ME” ให้สื่อมวลชนกับบล็อกเกอร์ได้สัมผัสเทรนด์จอโค้งซึ่ง Samsung เขาบอกว่ามันเป็นอนาคตของทีวี และราคาตอนนี้ไม่ได้แพงอย่างที่เราคิดแล้วนะ เอ้าเขาจะมีอะไรมาขายบ้าง ไปดูกัน

  • Twitter ยังเป็น Social Network ที่เกี่ยวข้องกับชีวิตของเราอยู่หรือไม่?

    by | November 21, 2016

    คนที่ติดตามข่าวธุรกิจ Social Media คงจะเห็นอัปเดตเกี่ยวกับ Facebook ทุกวันอยู่แล้ว ส่วน Twitter นานๆ ทีจะโผล่มาที ทว่าช่วงหลายสัปดาห์ที่ผ่านมา ผมคิดว่า Twitter มีข่าวการเปลี่ยนแปลงเยอะ เลยขอเอามาสรุปให้อ่านกันทีเดียว เช่น การเลิกจ้างพนักงานราว 9% ทั่วโลก, ปิดบริการวิดีโอขำขัน Vine (แต่บริการวิดีโอ Live ชื่อ “Periscope” ยังอยู่นะครับ), เปลี่ยนแปลงโครงสร้างการบริหารในแต่ละภูมิภาค ใครที่อ่านๆ แล้วคิดว่า Twitter มันยังน่าใช้อยู่ไหม น่าเล่นไหม น่าลงทุนกับ Ad ของ Twitter อยู่ไหม อ่านบทความนี้จะได้คำตอบครับ

  • AT&T บรรลุข้อตกลงในการซื้อกิจการ Time Warner 85.4 พันล้านเหรียญ

    by | October 23, 2016

    กลายเป็นดีลยักษ์ใหญ่แห่งปีอีกครั้ง เมื่อมีข่าวออกมายืนยันแล้วว่า AT&T บรรลุข้อตกลงในการซื้อกิจการ Time Warner 85.4 พันล้านเหรียญ ดีลนี้หลักๆ คือฝ่ายหนึ่งเป็นค่ายโอเปอร์เรเตอร์มือถือที่ใหญ่ที่สุดอันดับ 2 ของสหรัฐฯ ส่วนอีกฝั่งก็เป็นเจ้าของ Content บนโทรทัศน์จำนวนมาก ซึ่งคาดว่าหาก 2 รายนี้รวมตัวกันก็จะสร้างธุรกิจ Media ต่อยอดไปได้ดียิ่งๆ ขึ้นนั่นเอง

  • PR และ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และเราควรปรับปรุงมันอย่างไรในยุคดิจิทัล (ตอนที่ 2)

    by | October 2, 2016

    อาทิตย์ก่อนผมได้ออกมาแปลและเรียบเรียงเนื้อหาเรื่อง PR กับ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และทิ้งท้ายไว้ว่า เมื่อเรารู้ความต่างของมันแล้ว คราวนี้เราก็จะมาคุยกันว่าการทำ PR และ Marketing ในยุคดิจิทัล (ที่เรียกกันว่า “Digital PR” และ “Digital Marketing”) นั้น ทำอย่างไรถึงจะได้ผลดี วันนี้เลยกลับมาตามสัญญา พร้อมกับเจาะลงไปในแง่ของ 1.) โครงสร้าง 2.) แนวทางปฎิบัติ 3.) การวัดผล ที่เหมาะสมของทั้ง 2 ศาสตร์ในยุคดิจิทัลนะครับ