บทความโดย: jakrapong

  • 4 เหตุผลว่าทำไม Michelin Guide ถึงเป็นตัวอย่างระดับคลาสสิกของ Content Marketing ตลอดกาล

    by | December 25, 2017

    ข่าวเกี่ยวกับ Michelin Guide กรุงเทพฯ เมื่อต้นเดือนตลอดจนดราม่าเจ๊ไฝที่เจ้าตัวออกมายืนยันแล้วว่าไม่จริง ทำให้ผมนึกสนุกตามไปหาซื้อ Michelin Guide มานั่งอ่านครับ อ่านแล้วก็เพิ่งรำลึกได้ว่า Michelin Guide มักจะถูกนำไปเป็นตัวอย่างของศาสตร์ทางด้าน Content Marketing อยู่เป็นประจำ ว่าแต่ทำไมมันถึงกลายเป็นตัวอย่างระดับคลาสสิกได้ล่ะ? ผมลองไล่เรียงออกมาได้ 4 ข้อดังนี้ครับ

  • [ข่าวสั้น] หนังสือการตลาด 4.0 สู่ยุคการตลาดดิจิทัล Philip Kotler แปลไทยแล้ว

    by | November 5, 2017

    ถ้าพูดถึงปรมาจารย์นักวิชาการสายการตลาด ทุกคนน่าจะรู้จัก Philip Kotler เพราะเขาเป็นเจ้าของตำราการตลาดที่นักการตลาดในบ้านเราให้ความเคารพนับถือมากที่สุดคนหนึ่ง เมื่อปีก่อนเขาได้ออกหนังสือ Marketing 4.0 ออกมา ล่าสุดทางเนชั่นบุ๊คส์แปลไทยเรียบร้อยภายใต้ชื่อว่า “การตลาด 4.0 สู่ยุคการตลาด 4.0” แปลโดยคุณณงลักษณ์ จารุวัฒน์

  • [Commentary] Marketing, PR และเครื่องบิน

    by | October 29, 2017

    เมื่อปี 1903 พี่น้องตระกูลไรท์ประดิษฐ์เครื่องบินขึ้นมา พวกเขาก็คงรู้ครับว่า สิ่งประดิษฐ์เปลี่ยนโลกของพวกเขาได้ประดิษฐ์โอกาสให้ผู้คนมากมาย แต่ในขณะเดียวกัน มันก็ประดิษฐ์ผลกระทบเชิงลบที่จะทำให้มีคนตายจากเครื่องบินตกเช่นเดียวกัน

  • เอาอะไรมาวัดว่าใครเป็น “ตัวจริง” ?

    by | October 5, 2017

    ผมเคยได้ยินพี่ที่ผมเคารพท่านหนึ่งกล่าวว่า “ยุคนี้กูรูบนโลกออนไลน์เยอะมาก มีทั้งคนที่เก่ง เป็นตัวจริง กับคนที่ไม่ใช่ตัวจริง ที่เราต้องระมัดระวัง” ผมเห็นด้วยกับพี่ท่านนั้นว่ามีเยอะจริงๆ นั่นแหละ แต่เรื่องหนึ่งที่ผมพยายามเก็บมาคิด และตั้งคำถามกับตัวเองอยู่บ่อยๆ ก็คือ แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรว่าไอ้คำว่า “ตัวจริง” น่ะมันวัดกันอย่างไร? นอกจากความชอบไม่ชอบส่วนตัวแล้วมันมีมาตรวัดอะไรอีกหรือเปล่า แล้วถึงเวลาเราจะคัดเลือกคนเหล่านั้นอย่างไร

  • Find Your Why หนังสือเล่มใหม่ของ Simon Sinek ผู้เขียน Start with Why ออกแล้ว

    by | October 3, 2017

    วันก่อนเดินไปคิโนะฯ ที่พารากอน เจอหนังสือเล่มนี้นอนแอ้งแม้งอยู่บนแผงเลยอดไม่ได้ที่จะหยิบติดมือกลับมา เพราะมันคือหนังสือของนักเขียนชื่อดัง “Simon Sinek” ที่หลายๆ คนเคยคุ้นเคยกับผลงาน “Start with Why” ของเขา หรือบางคนถึงไม่เคยได้อ่าน ก็อาจจะเคยดู TED Talk ของเขา เพราะคลิปบน TED Talk ของเขาคือตอนที่ติด 3 อันดับยอดนิยมเลยทีเดียว

  • Joe Pulizzi และ Robert Rose ออกหนังสือเล่มใหม่ “Killing Marketing”

    by | August 28, 2017

    ใครที่สนใจศาสตร์แห่ง Content Marketing น่าจะเคยได้ยินชื่อ “Joe Pulizzi” และ “Robert Rose” เจ้าสำนัก Content Marketing Institute หรือที่นักการตลาดหลายๆ คนอาจรู้จักเขาในฐานะเจ้าของหนังสือชื่อดัง “Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less” ล่าสุด Pulizzi กับ Rose ได้แต่งหนังสือเล่มใหม่ชื่อว่า Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit เสร็จเรียบร้อยแล้ว

  • คำถามฉุกคิดก่อนคิดย้ายงาน

    by | July 30, 2017

    “ทำไมคนสมัยนี้ย้ายงานกันบ่อยจัง” “คนดิจิทัลนี่หาตัวยากเนอะ” “มีคนตำแหน่งดิจิทัลไหม หาไม่ได้เลย” คิดว่า thumbsupers คงเคยได้ยินคนรอบตัวพูดคุยด้วยประโยคเหล่านี้จนชิน ซึ่งเราคงต้องยอมรับกันล่ะครับว่า มันเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ในปัจจุบัน แต่จะย้ายงานทั้งทีก็ควรจะเป็นการย้ายที่มีประโยชน์ในระยะยาวแก่เราด้วยจริงไหมครับ? เราเลยขอนำเสนอ “คำถามฉุกคิด” ที่อาจจะมีประโยชน์กับคุณไม่มากก็น้อย

  • [ข่าวสั้น] Workpoint จับมือเพจ ‘อีจัน’ ร่วมสร้างรายการ “เมืองไทยไก่โห่”

    by | July 19, 2017

    คาดว่านาทีนี้ไม่มีใครไม่รู้จักเพจ ‘อีจัน’ ที่สร้างปรากฏการณ์การเล่าข่าวที่เจาะข่าวอาชญากรรมออกมาอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดทาง WorkPoint ได้ออกมาประกาศแล้วว่าจะจับมือกับเพจ ‘อีจัน’ ในการนำเสนอรายการ เมืองไทยไก่โห่ สิงหาคมนี้

  • [ช่วยเพื่อนขายของ] หลักสูตร Certified Agile Marketing Specialist™

    by | July 18, 2017

    เมื่อเดือนก่อนผมมีโอกาสได้คุยกับนักปฎิบัติ Agile อย่าง “ปอม” กุลวัฒน์ วงศาโรจน์ ว่าเขากำลังจะนำเอาวิทยากรจากต่างประเทศเข้ามาสอนเรื่อง “Agile Marketing” ผมฟังครั้งแรกแล้วก็ไม่ค่อยเข้าใจ ปอมอธิบายผมง่ายๆ ว่าปกติคำว่า Agile เป็นคำที่หมายถึงกระบวนการทำงานที่ทำให้เราทำงานได้ดีมีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่คำๆ นี้มักจะจำกัดอยู่ในแวดวงไอทีด้วยศัพท์แสงเทคนิค แต่คราวนี้มันเป็นองค์ความรู้ที่ว่าด้วยการหยิบเอาแนวคิดแบบ Agile มาประยุกต์ใช้กับการตลาด ในวันเสาร์ที่ 22  และอาทิตย์ที่ 23 กรกฏาคมนี้ ผมเลยอยากมาแนะนำให้เพื่อนๆ ในแวดวงการตลาดรู้จักมันครับ

  • Digital PR คืออะไร

    by | July 13, 2017

    บทความนี้เคยเป็นส่วนหนึ่งของบทความ PR และ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และเราควรปรับปรุงมันอย่างไรในยุคดิจิทัล (ตอนที่ 2) ที่ผมเคยเขียนไว้เมื่อปี 2016 แต่ผมขอนำบางส่วนมาอัปเดตให้เหมาะสมกับปี 2017 มากขึ้นนะครับ จุดประสงค์ของบทความนี้คือการใช้เป็นจุดอ้างอิงสำหรับคนที่ต้องการจะทราบว่า Digital PR คืออะไร มีแนวทางปฎิบัติอย่างไรบ้าง