บทความโดย: jakrapong

  • AT&T บรรลุข้อตกลงในการซื้อกิจการ Time Warner 85.4 พันล้านเหรียญ

    by | October 23, 2016

    กลายเป็นดีลยักษ์ใหญ่แห่งปีอีกครั้ง เมื่อมีข่าวออกมายืนยันแล้วว่า AT&T บรรลุข้อตกลงในการซื้อกิจการ Time Warner 85.4 พันล้านเหรียญ ดีลนี้หลักๆ คือฝ่ายหนึ่งเป็นค่ายโอเปอร์เรเตอร์มือถือที่ใหญ่ที่สุดอันดับ 2 ของสหรัฐฯ ส่วนอีกฝั่งก็เป็นเจ้าของ Content บนโทรทัศน์จำนวนมาก ซึ่งคาดว่าหาก 2 รายนี้รวมตัวกันก็จะสร้างธุรกิจ Media ต่อยอดไปได้ดียิ่งๆ ขึ้นนั่นเอง

  • PR และ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และเราควรปรับปรุงมันอย่างไรในยุคดิจิทัล (ตอนที่ 2)

    by | October 2, 2016

    อาทิตย์ก่อนผมได้ออกมาแปลและเรียบเรียงเนื้อหาเรื่อง PR กับ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และทิ้งท้ายไว้ว่า เมื่อเรารู้ความต่างของมันแล้ว คราวนี้เราก็จะมาคุยกันว่าการทำ PR และ Marketing ในยุคดิจิทัล (ที่เรียกกันว่า “Digital PR” และ “Digital Marketing”) นั้น ทำอย่างไรถึงจะได้ผลดี วันนี้เลยกลับมาตามสัญญา พร้อมกับเจาะลงไปในแง่ของ 1.) โครงสร้าง 2.) แนวทางปฎิบัติ 3.) การวัดผล ที่เหมาะสมของทั้ง 2 ศาสตร์ในยุคดิจิทัลนะครับ

  • PR กับ Marketing แตกต่างกันอย่างไร และเราควรปรับปรุงมันอย่างไรในยุคดิจิทัล (ตอนที่ 1)

    by | September 27, 2016

    ผมเป็นพวกขี้รำคาญ เวลาเสิร์ชหานิยามความแตกต่างระหว่าง PR กับ Marketing ในบ้านเราส่วนใหญ่จะเจอแต่บทความเก่าทั้งที่สมาคมที่เกี่ยวข้องกับการ PR และ Marketing เขาก็ปรับและอัปเดตนิยามกันใหม่หมดแล้ว วันนี้ขอมาอัปเดตนิยามรับยุคดิจิทัลกันหน่อย

  • Sanook! จับมือ SkillLane เปิดคอร์สออนไลน์ภายใต้ชื่อ Sanook! Learning

    by | September 18, 2016

    วันนี้ขณะฟังเพลงอยู่ในเว็บไซต์ Sanook! ปรากฏว่ามี Channel ใหม่เกิดขึ้นนั่นคือ Sanook! Learning ซึ่งเป็นการจับมือกับ SkillLane เน้นเรื่องคอร์สออนไลน์ให้เราเข้าไปเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ผ่านวิดีโอได้

  • ‘นิ้วกลม’ จับมือ ‘โตมร’ ทำนิตยสาร “mad about”

    by | September 5, 2016

    สิ้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา หลายๆ คนคงจะเห็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่น่าสนใจ เมื่อ 2 นักเขียนชื่อดัง “โตมร ศุขปรีชา” และ “นิ้วกลม – สราวุธ เฮ้งสวัสดิ์” จับมือกันทำนิตยสาร (ใช่ครับ คุณอ่านไม่ผิดหรอก นิตยสารที่เป็นกระดาษ) ชื่อว่า “Mad About” รูปแบบโดยทั่วไปยังไม่ได้ระบุแน่ชัด แต่ที่เราแน่ใจคือ มันจะเป็นการรวบรวมสุดยอดนักคิดนักเขียนของบ้านเราหลายสิบคน จนหลายคนอาจจะตั้งคำถามว่า 2 คนนี้คิดอะไรกัน ทำสิ่งพิมพ์ในช่วงเวลาที่นิตยสารพากันปิดตัว? คิดจะท้าทายอายุขัยของนิตยสารหรืออย่างไร?

  • [ข่าวสั้น] หนังสือ Jab, Jab, Jab, Right Hook ของ Gary Vaynerchuk แปลไทยแล้ว

    by | September 4, 2016

    หลังจากที่แนะนำหนังสือ Jab, Jab, Jab, Right Hook How to tell your Story in a Noisy Social World ไปเมื่อ 2 ปีที่แล้ว หนังสือเล่มนี้แปลไทยแล้วในที่สุดครับ หนังสือเล่มนี้มีใจความสำคัญอยู่อย่างหนึ่งที่นักการตลาดส่วนใหญ่ไม่ค่อยอยากเข้าใจ นั่นคือ การเข้าใจและคิดไปว่า Social Media เป็นช่องทางการปล่อยสาร มากกว่าเครื่องมือการสร้างสานสัมพันธ์ของ Fan และ Brand ถ้าอ่านแล้วเข้าใจจุดนี้ ก็คุ้มราคาหนังสือไปแล้วมากมาย

  • CtrlShift แต่งตั้ง CEO คนใหม่

    by | August 28, 2016

    ถ้าพูดถึงบริษัท CtrlShift (อ่าน “คอนโทรล-ชิฟต์”) นักการตลาดไทยโดยทั่วไปอาจจะไม่ค่อยรู้จัก แต่ที่จริงบริษัทนี้เป็นบริษัทโฆษณายุคใหม่ที่เน้นการใช้ data ที่มีการดำเนินการอยู่หลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รวมถึงไทย แต่ก็ยังอยู่ในวงของออนไลน์เท่านั้น เราเลยอยากจะเขียนถึงสักหน่อย ล่าสุดทางบริษัทได้ออกมาประกาศตัว CEO คนใหม่ที่ดูกิจการนี้ทั้งภูมิภาคแล้วนั่นคือ Deepika Nikhilender

  • จับตากระแสการตลาด Pokemon Go ในประเทศไทยหลังเปิดให้ใช้งานไม่ถึง 24 ชั่วโมง

    by | August 6, 2016

      สิ่งที่คนออนไลน์สนใจมากที่สุดนาทีนี้เห็นจะเป็นกระแสการมาถึงของ เกม Pokémon GO ที่เพิ่งมาถึงประเทศไทยในวันนี้ เราขอรวบรวมเรื่องราวโดยเฉพาะตรงส่วนการตลาดและการประชาสัมพันธ์โดยรวมให้ thumbsuper ได้ติดตามกันนะครับ

  • ข่าวร้ายและข่าวดีของอาชีพนักข่าว (และคนทำนิตยสาร) ตอนที่ 3

    by | July 14, 2016

    เห็นข่าวการจากไปของนิตยสารหัวใหญ่ๆ หลายหัวในบ้านเรา ทำให้นึกได้ว่าเคยเขียน “ข่าวร้ายและข่าวดีของอาชีพนักข่าว” ตอนที่ 1 และตอนที่ 2 เอาไว้แล้วดันขายดี วันนี้ผมเลยกลับมาอัปเดตตอนที่ 3 อีกครั้งในแง่มุมของ “คนทำนิตยสาร”

  • ข้อสรุปเกี่ยวกับคำถามที่ว่า “จริงหรือไม่ที่คนสมัยนี้สมาธิสั้น จึงควรจะทำ Content ให้สั้นเข้าไว้?”

    by | June 12, 2016

    เมื่อปลายเดือนก่อน ผมลองตั้งคำถามไว้ว่า “จริงหรือไม่ที่คนสมัยนี้สมาธิสั้น จึงควรจะทำ Content ให้สั้นเข้าไว้?” ปรากฏว่ามีเพื่อนๆ thumbsupers ให้ความสนใจราวๆ 20 ท่าน ได้มาพูดคุยกัน เพื่อหาข้อสรุปกัน ผมจึงขอเอามาใส่ไว้ในที่นี้เพื่อเป็นการตอบคำถามที่เคย Crowdsource ออกไปนะครับ [สรุปสั้นๆ ได้ว่า ที่จริงแล้ว ความยาว และความสั้น เป็นเพียงตัวแปรหนึ่งในการดึงความสนใจเท่านั้น แต่ทุกคนมีความเห็นและตรรกะที่น่าสนใจหลายอย่างเลยครับ เช่น ตัวผู้พูด Content นั้น, และคุณภาพของ Content นั้นๆ ด้วย]