บทความโดย: thumbsupteam

  • นักการตลาดส่วนใหญ่ยอมรับ ยังไม่มีระบบวัดผลมาตรฐานสูงใช้

    by | May 31, 2017

    แม้จะเข้าใจดีว่าระบบวัดผลการตลาดที่มีประสิทธิภาพจะช่วยเพิ่มโฟกัสให้การวัดผล ROI ทำได้ตรงจุดมากขึ้นด้วย แต่นักการตลาดส่วนใหญ่ยอมรับว่า ระบบวัดผลการตลาดที่ตัวเองมีอยู่ตอนนี้ยังทำงานได้ก่ำกึ่งกับเกณฑ์มาตรฐานหรือต่ำกว่ามาตรฐานเท่านั้น

  • เอเจนซี่แห่ตัดงบ ลดคนร่วมงาน Cannes Lions

    by | May 30, 2017

    สื่ออเมริกันตั้งข้อสังเกต เอเจนซี่รายใหญ่ของโลกกำลังรัดเข็มขัดและลดค่าใช้จ่ายจากการร่วมงานมหกรรมประกาศรางวัลโฆษณาโลกอย่าง Cannes Lions ที่จะจัดขึ้นในเดือนมิถุนายนที่จะถึงนี้ โดยยักษ์เอเจนซี่ที่มีชื่อในกลุ่มที่ลดงบประมาณ Cannes Lions ลงมีทั้ง WPP, Dentsu Aegis และ Havas

  • ตามไปดู Advertising Workshop Showcase ของนิเทศฯ อัสสัมชัญในธีม AD of Thrones

    by | May 29, 2017

    อีกหนึ่งกิจกรรมของนักศึกษาชั้นปีที่ 4  ภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ กับการจัดงานนำเสนอแผนงานสื่อสารการตลาดและตราสินค้า  Advertising Workshop Showcase 2016: AD of Thrones โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้นักศึกษาได้ประยุกต์ใช้ความรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด การสร้างตราสินค้า และการโฆษณาในสถานการณ์การตลาดจริง

  • มันฝรั่ง Walkers พลาดท่า ตัดใจปิดแคมเปญวิดีโอบน Twitter หลังระบบอัตโนมัติดึงรูปอาชญากรมาทวีต

    by | May 29, 2017

    แบรนด์มันฝรั่งสัญชาติอังกฤษ Walkers Crisps ประกาศขอโทษและปิดแคมเปญโฆษณาบน Twitter อย่างเป็นทางการเมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมา หลังจากระบบทวีตของบริษัทเกิดข้อผิดพลาดขาดการตรวจสอบ ทำให้มีการทวีตวิดีโอที่มีภาพของฆาตกรต่อเนื่องและอาชญากรตัวร้ายของอังกฤษแทรกอยู่อย่างไม่น่าให้อภัย

  • ฉลากใหม่ Coca-Cola ดึงออกเป็น Wristband เข้างาน Music Festival ในโรมาเนีย

    by | May 28, 2017

    แบรนด์น้ำดำนั้นต้องแข่งขันกันสร้างนวัตกรรมขวดแบบใหม่ตลอดเวลา ล่าสุด Coca-Cola หันมาเพิ่มลูกเล่นให้ฉลากติดขวด สามารถดึงออกมาเป็น wristband สวมใส่เล่นได้ แถมทุกคนยังสามารถร่วมสนุกกับกิจกรรมด้วยการสแกนโค้ดบน Wristband เพื่อเข้างานแฟร์ดนตรีในโรมาเนีย ทั้งหมดนี้ทำได้ด้วยสมาร์ทโฟนของตัวเอง

  • Ikea ตอก Balenciaga อีกรอบ ออกคู่มือพร้อมวิดีโอดัดแปลง “กระเป๋าฟ้า” สุดหลากหลาย

    by | May 28, 2017

    Ikea ไม่ปล่อยให้กระแสกระเป๋าสีฟ้า “Frakta” หลุดลอยไปฟรีๆ แต่หันมาเพิ่มคู่มือแถมไปกับกระเป๋า Frakta เพื่อให้ลูกค้าที่ซื้อไปได้ทราบว่ากระเป๋านี้สามารถตัดและดัดแปลงเพื่อใช้งานได้หลากหลายอย่างที่กระเป๋าราคาแพงทรงเดียวกันของ Balenciaga ให้ไม่ได้ โดยสื่อผ่านวิดีโอซึ่งทำให้เกิดการแชร์ต่อบนโลกออนไลน์จำนวนมาก

  • เมินทีวี! น้ำแร่ Evian ดึงแคมเปญหน้าเด็ก “Live Young” ลุยดิจิทัล

    by | May 27, 2017

    แคมเปญโด่งดังของน้ำแร่ Evian อย่าง ”Live Young” ถูกนำมาปัดฝุ่นเพื่อสร้างสีสันบนโลกดิจิทัล โดยการกลับมาครั้งนี้ไม่ได้รวมสื่อใหญ่อย่างทีวี ซึ่งเคยเป็นถนนที่ทำให้ Evian สามารถส่งสาร “ดื่มแล้วเด็ก” ได้ทั่วโลกช่วงก่อนหน้านี้

  • ทำ local marketing เริ่มที่ไหนก่อนดี?

    by | May 27, 2017

    ถ้าเทียบเอเจนซี่หรือแคมเปญระดับโลกเป็นเมนคอร์สในร้านอาหารหรูหราที่ต้องคิดแล้วคิดอีกก่อนสั่ง คู่มือทำ local marketing ฉบับย่อในบทความนี้ถือเป็นรายการอาหารจานด่วนที่จะทำให้นักการตลาดมือใหม่สามารถสั่งง่ายและอิ่มเร็ว แถมอยู่ท้องเพราะแนวทาง local marketing ไม่ใช่เรื่องฉาบฉวย แต่สามารถใช้ได้จริงตลอดเวลา

  • 3 บทเรียนจากกรณี “Kielh’s ประเทศไทย” ที่นักการตลาดต้องรู้เพื่อไม่ให้มีดราม่า

    by | May 26, 2017

    กลายเป็นดราม่าร้อนแรงในสังคมไทยนาทีนี้ สำหรับ Kiehl’s Thailand ที่ทำแคมเปญโดนใจจนชาวโซเชียลแห่โพสต์รูปขาวดำติดแท็กแบรนด์ทั่วทั้ง Facebook และ Instagram แลกกับเงินบริจาค 10 บาทช่วยคนตาบอดจาก Kiehl’s แต่ปรากฏว่า Kiehl’s ตั้งเงื่อนไขไว้ก่อนหน้านี้ว่านับเฉพาะภาพใน IG เท่านั้น แถมยังมีดอกจันจิ๋วว่ายอดบริจาคสูงสุด 100,000 บาท ทำให้ชาวโซเชียลไทยไม่พอใจ ต่อว่า Kiehl’s ยับเยินจนภาพลักษณ์แบรนด์เสียหายหลายแสน

  • 21 ข้อความไม่ควรมีในอีเมล

    by | May 26, 2017

    ในขณะที่โลกมีนวัตกรรมด้านการสื่อสารและทำงานร่วมกันมากมายให้เลือกใช้ แต่อีเมลก็ยังเป็นหนึ่งในช่องทางที่พวกเราคนทำงานนิยมกันแพร่หลาย และเพื่อให้การติดต่อผ่านจดหมายอีเล็กทรอนิกส์เป็นไปอย่างน่าประทับใจ การเลี่ยง 21 ประโยคต่อไปนี้ถือเป็นทางเลือกที่เราทุกคนควรเริ่มต้นตั้งแต่วันนี้