Digital Advertising

  • น่าจับตา “สู่ขวัญ บูลกุล” ทำ “Celeb Blog” โกยสถิติโซเชียลไม่ธรรมดา

    by | January 23, 2018

    ตามไปดูสถิติน่าทึ่งของ “สู่ขวัญ บูลกุล” ที่หันมาทำ content วิดีโอร่วมกับนิตยสารแพรว เสียงชมล้นหลามและความถี่การแชร์ทั่วโลกโซเชียลทำให้วิดีโอล่าสุดของสู่ขวัญทะยานเกิน 3.49 แสนครั้งในเวลาเพียง 3 วัน เรื่องนี้ไม่เพียงน่าตื่นเต้น แต่ยังสามารถเป็นกรณีศึกษาล้ำค่าสำหรับวงการ vlog ด้านความงามและแฟชันในเมืองไทยด้วย

  • Google ให้เวลาอีก 6 เดือน ก่อนลดอันดับเพจที่แสดงบนโมบายได้ช้า

    by | January 20, 2018

    ทราบแล้วเปลี่ยน เพจใดที่แสดงบนอุปกรณ์มือถือได้ช้า จะมีผลต่อการจัดอันดับของ Google โดยทุกเพจมีเวลาจนถึงเดือนกรกฎาคม เพื่อให้หน้าเว็บสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความเร็วมากขึ้น ยิ่งเพจที่ผ่านการทดสอบ ก็จะได้รับการยกระดับจากอัลกอริทึมการค้นหาของ Google

  • ชาว APAC เกินครึ่งมองโฆษณาวันนี้ “รุกราน” มากขึ้น

    by | January 19, 2018

    มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิก แสดงความเห็นในผลการสำรวจล่าสุดว่าโฆษณาในวันนี้รุกรานเข้าสู่ชีวิตและสายตาของทุกคนมากขึ้น สะท้อนมุมมองของผู้บริโภคและนักการตลาดที่ไม่เหมือนกัน ในการทำแคมเปญแบบครบวงจรผ่านหลายสื่อแบบไร้รอยต่อ

  • Mindshare ชี้ 2018 เม็ดเงินโฆษณามีแนวโน้มโต 7.6% พบเทรนด์การใช้ “ข้อมูลอัจฉริยะ” เพิ่มขึ้น

    by | January 18, 2018

    เอเจนซียักษ์ใหญ่ “Mindshare” เปิดแนวโน้มวงการโฆษณาปี 2018 พบเติบโตไปสู่ดิจิทัลชนิดที่หยุดไม่ได้อีกต่อไปแล้ว พร้อมคาดการณ์สถานการณ์ในปี 2018 ว่าจะเห็นการเติบโตด้านเม็ดเงินในวงการโฆษณาในแง่บวก โดยตั้งไว้ที่ 7.6% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 120,000 ล้านบาทจาก 3 ปัจจัย ได้แก่ มหกรรมการแข่งขันฟุตบอลโลก สถานการณ์ทางการเมืองที่ใกล้เข้าสู่การเลือกตั้ง และความรู้สึกของผู้บริโภคที่เริ่มฟื้นตัว อย่างไรก็ดี ผลกระทบจากยุคดิจิทัลก็มีด้วยเช่นกัน นั่นคือ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายจะเปลี่ยนไปเป็นการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลและข้อมูลอัจฉริยะ เพราะจะทำให้การกำหนดเป้าหมายทำได้เฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น ส่วนการกำหนดกลุ่มเป้าหมายจากข้อมูลประชากรจะเป็นเรื่องล้าสมัย ไม่เหมาะที่จะใช้ในยุคนี้อีกต่อไป

  • SPH กอดคอ StarHub ขยายอายุพันธมิตร content และการตลาด

    by | January 17, 2018

    อีกความเคลื่อนไหวน่าสนใจของวงการสื่อสิงคโปร์ เมื่อโอเปอเรเตอร์อย่าง StarHub และ Singapore Press Holdings ประกาศข้อตกลงใหม่ เพื่อร่วมมือกันด้านการโฆษณา เนื้อหา และบริการด้านการตลาดแบบต่อเนื่อง หลังจากที่สัญญาหมดอายุลงไปก่อนหน้านี้

  • ลือ Google จัดทัพตรวจเข้มวิดีโอบน YouTube เพื่อผู้ซื้อโฆษณาระดับ “premium”

    by | January 17, 2018

    สำนักข่าวอเมริกัน รายงานจากแหล่งข่าววงในว่า Google กำลังเตรียมระบบตรวจสอบวิดีโอบน YouTube เพื่อให้ผู้ลงโฆษณารายใหญ่สามารถมั่นใจได้ว่า โฆษณาของตัวเองจะไม่ปรากฏบนวิดีโอที่มีเนื้อหาไม่เหมาะสม รายงานชี้ระบบนี้มีทั้งทีมงานมีชีวิตและซอฟต์แวร์อัจฉริยะที่จะทำให้การสกรีนเนื้อหาในวิดีโอเป็นไปอย่างเข้มข้น

  • เชนขายยา CVS ขีดเส้นห้ามรีทัชภาพนางแบบโฆษณาภายในปี 2020

    by | January 16, 2018

    เชนร้านขายยาและเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ CVS ที่มีสาขามากกว่า 9,700 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา ออกมาประกาศวิสัยทัศน์ใหม่ด้วยการไม่สนับสนุนให้มีการรีทัชภาพนายแบบหรือนางแบบปรากฏในร้านขายยาของตนเองอีกต่อไป โดยจะบังคับใช้อย่างจริงจังในปี 2020 พร้อมชี้ว่า การรีทัชจนนางแบบสวยไม่มีที่ตินั้น เป็นการโปรโมตให้ผู้บริโภคยึดติดกับความงามที่เกินจริง

  • ไม่ธรรมดา ภัย Auto-Redirect ทำนักการตลาด-เจ้าของเว็บสูญเงินพันล้านดอลล์ต่อปี

    by | January 13, 2018

    ภัย Auto-Redirect นั้นเป็นสิ่งที่นักท่องเน็ตหลายคนอยากเบือนหน้าหนี เพราะอยู่ดีๆเบราว์เซอร์ก็พาไปหาเว็บไซต์ไม่พึงประสงค์แบบอัตโนมัติ การสำรวจล่าสุดชี้ว่าภัย Auto-Redirect นั้นทำความเสียหายให้วงการโฆษณาไม่น้อย ทั้งในฝั่งเจ้าของเนื้อหาผู้เผยแพร่หรือ publisher และฝั่งนักการตลาด marketer ประเมินค่าเสียหายเบื้องต้นสูงถึง 1.13 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปี

  • 4 วิธีใช้ AI ยกระดับการตลาดสไตล์ AdAsia

    by | January 12, 2018

    เรารู้กันดีว่าปัญญาประดิษฐ์หรือ AI นั้นเป็นเทคโนโลยีที่ชาญฉลาด แต่นักการตลาดหลายคนยังมองภาพไม่ออกว่า AI จะมาช่วยยกระดับความสร้างสรรค์ที่เป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดได้อย่างไร ต่อไปนี้คือ 4 ข้อดีของการใช้ AI ที่ซีอีโอบริษัทดาวรุ่งสิงคโปร์ AnyMind ให้สัมภาษณ์ไว้ โดย AnyMind เป็นต้นสังกัด AdAsia ซึ่งมีดีกรีเป็นสตาร์ทอัปโตเร็วที่ขยายพนักงาน 250 รายในเวลาไม่ถึง 2 ปี

  • เริ่มแล้ว “ซ่อม Facebook” ปรับโพสต์จากเพื่อน-ครอบครัวสำคัญกว่าแบรนด์

    by | January 12, 2018

    มีการประกาศอย่างเป็นทางการจาก Facebook แล้วเมื่อช่วงค่ำคืนที่ผ่านมาว่า Facebook ได้มีการปรับลำดับความสำคัญของโพสต์บน News Feed ให้โพสต์จากเพื่อน สมาชิกในครอบครัว และกลุ่ม มีความสำคัญเหนือกว่าโพสต์จากพับลิชเชอร์ และแบรนด์แล้ว รวมถึงการออกมาโพสต์จากคนสำคัญของบริษัทอย่าง Mark Zuckerberg ด้วยว่า เขาอยากให้การใช้เวลาบน Facebook ไม่เพียงแต่มีความสุข แต่ยังต้องมีคุณค่ากับจิตใจของผู้ใช้งานด้วย