ป้ายคำ: brand

  • “แบรนด์” เปิดตัวผู้บริหารใหม่ พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ออนไลน์เสริมออฟไลน์

    by | March 19, 2018

    แบรนด์ เครื่องดื่มซุปไก่สกัดที่ทำตลาดมาอย่างยาวนาน เปิดตัวผู้บริหารเลือดใหม่ นันทนา ขาวปลื้ม มานั่งในตำแหน่ง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แบรนด์ ซันโทรี่ (ประเทศไทย) นำทีมบริหาร วางแผน และกำหนดกลยุทธ์ให้กับผลิตภัณฑ์ทุกตัวภายใต้ตราสินค้า “แบรนด์”

  • สื่อชี้ Facebook ตั้งราคาโฆษณาวิดีโอ “brand-safe” 750,000 ดอลล์

    by | March 10, 2018

    แบรนด์อาจต้องเตรียมเงิน 750,000 ดอลล์หรือประมาณ 23 ล้านบาทหากต้องการรับประกันว่าโฆษณาวิดีโอที่แบรนด์จะลงบน Facebook อย่างปลอดภัยไม่มีเนื้อหาไม่เหมาะสมมากล้ำกราย เบื้องต้นอัตรานี้ไม่มีการยืนยัน และถูกร่ำลือว่าเป็นราคาสำหรับการลงโฆษณา 3 เดือน

  • WeChat อ้าแขนรับแบรนด์ สู่ ecosystem แบบปิดของตัวเอง

    by | January 16, 2018

    แอปพลิเคชันแชตสัญชาติเอเชีย WeChat เปิดกว้างระบบนิเวศน์แบบปิดหรือที่ต่างชาติเรียกว่า closed ecosystem ให้แบรนด์เข้ามาดึงลูกค้าไปได้เต็มตัว ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนว่าต้นสังกัด WeChat อย่าง Tencent ตั้งเป้าทำให้ WeChat เป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มดิจิทัล ทั้งระบบการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ อีคอมเมิร์ซ และระบบชำระเงิน

  • เริ่มแล้ว “ซ่อม Facebook” ปรับโพสต์จากเพื่อน-ครอบครัวสำคัญกว่าแบรนด์

    by | January 12, 2018

    มีการประกาศอย่างเป็นทางการจาก Facebook แล้วเมื่อช่วงค่ำคืนที่ผ่านมาว่า Facebook ได้มีการปรับลำดับความสำคัญของโพสต์บน News Feed ให้โพสต์จากเพื่อน สมาชิกในครอบครัว และกลุ่ม มีความสำคัญเหนือกว่าโพสต์จากพับลิชเชอร์ และแบรนด์แล้ว รวมถึงการออกมาโพสต์จากคนสำคัญของบริษัทอย่าง Mark Zuckerberg ด้วยว่า เขาอยากให้การใช้เวลาบน Facebook ไม่เพียงแต่มีความสุข แต่ยังต้องมีคุณค่ากับจิตใจของผู้ใช้งานด้วย

  • “ร่างพ.ร.บ.ความรับผิดต่อความชำรุดบกพร่องของสินค้า” ยาขมรักษาอาการแบรนด์พัง

    by | January 7, 2018

    ในยุคที่เรามีเสิร์ชเอนจิน ต้องยอมรับอย่างหนึ่งว่า ไม่ว่าสิ่งนั้นจะดีหรือร้ายต่อแบรนด์ หากมันได้ถูกจุดกระแสขึ้นบนโลกอินเทอร์เน็ตแล้วล่ะก็ มันจะถูกเสิร์ชหาได้ตลอดไป การทุบรถเพื่อประชดแบรนด์ ไปจนสถานการณ์ปัจจุบันที่ล้ำหน้าไปถึงจุดที่แบรนด์ออกมาฟ้องร้องลูกค้าเพื่อให้หยุดการกระทำที่อาจส่งผลต่อการทำตลาดของค่าย Mazda จึงไม่อาจหลีกเลี่ยงกรณีนี้ได้พ้นด้วยเช่นกัน ถ้าเช่นนั้นแล้ว สำหรับประเทศไทยจะมีทางออกที่เป็นรูปธรรมมากขึ้น ต่อกรณีปัญหาสินค้าชำรุดบกพร่องหรือไม่ “ร่างพ.ร.บ.ความรับผิดต่อความชำรุดบกพร่องของสินค้า” น่าจะเป็นคำตอบได้ดี

  • ศาสตร์และศิลป์ เพื่อการ “สร้างแบรนด์ตัวเอง” ให้ดูดีบนโลกออนไลน์

    by | December 15, 2017

    เราได้เห็นตัวอย่างจำนวนไม่น้อยที่ประสบความสำเร็จของการทำ personal brand หรือการทำตัวเองให้เป็นแบรนด์น่าเชื่อถือในยุคดิจิทัล คนที่ทำได้คือคนที่สามารถสร้างความโดดเด่นและจุดยืนชัดเจน ท่ามกลางมหาสุมทรข้อความข่าวสารที่ชาวโซเชียลต้องพบเจอทุกนาที

  • 2 ข้อแนะนำ มัดใจผู้บริโภคในยุคดิจิทัลอย่างไรให้สัมฤทธิ์ผล

    by | November 27, 2017

    ในอดีต ปฏิเสธไม่ได้ว่า ผู้บริโภคอาจเป็นกลุ่มที่ไม่มีพลังสักเท่าใด แบรนด์ผลิตสินค้าชนิดใดออกมาก็ไม่มีทางเลือกมากนัก  ตรงข้ามกับผู้บริโภคทุกวันนี้ที่ทรงพลังขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคมีพลังหนีไม่พ้นเครื่องมือดิจิทัล ที่ทำให้ผู้บริโภคมีช่องทางที่จะคอมเม้นท์แบรนด์ต่าง ๆ มากขึ้นนั่นเอง

  • YouTube เจอวิกฤติรอบใหม่ วางโฆษณาข้างคลิปไม่เหมาะสมของเด็ก

    by | November 27, 2017

    YouTube เผชิญเหตุการณ์ถูกบอยคอยอีกครั้งแล้ว โดยเหตุการณ์ดังกล่าวเริ่มจาก 2 แบรนด์อย่าง Mondelez และ Lidl ก่อนจะตามมาด้วย Mars, Adidas และ Diego หลังมีสื่ออย่าง Times of London รายงานว่า YouTube มีการเผยแพร่โฆษณาของแบรนด์เหล่านั้นอยู่ข้าง ๆ คลิปที่ไม่เหมาะสมของเด็ก

  • 6 วิธีปั้น “hashtag” เพื่อธุรกิจ

    by | November 23, 2017

    ป้ายคำหรือ hashtag นั้นเป็นคำที่โซเชียลใช้ต่อเนื่องแพร่หลายมานานหลายปีกระทั่งคำว่า hashtag ถูกบรรจุในพจนานุกรม Oxford เมื่อปี 2010 แน่นอนว่าการสร้าง hashtag ที่ดีนั้นไม่ใช่แค่การหยิบเครื่องหมาย “#” มาติดไว้หน้าคำหรือวลีใดก็ได้ แต่จะต้องผ่านการคัดเลือกเพื่อให้ hashtag นั้นเป็นเครื่องมือทรงพลังเพื่อเสริมสารของแบรนด์

  • นักการตลาดโวย ระบบ brand safety บน YouTube เสีย

    by | November 22, 2017

    เครื่องมือกำหนดกลุ่มเป้าหมายหรือ targeting tool ที่มีจุดประสงค์ช่วยเรื่อง brand safety บน YouTube ถูกรายงานว่าไม่สามารถใช้การได้ แถมงานนี้ YouTube ไม่เปิดเผยกรอบเวลาซ่อมแซมระบบว่าจะทำงานได้เต็มที่เมื่อไร ทำให้นักการตลาดในสหรัฐ อังกฤษ และอีกหลายประเทศที่กังวลเรื่อง brand safety ไม่พอใจ