Facebook เพิ่มช่องทางในการให้แบรนด์สร้าง Branded Content ได้อย่างถูกต้องผ่าน Handshake

by | April 11, 2016
Share on Facebook
Share on Twitter
Share on Google+
Share on LinkedIn
+

Screen Shot 2016-04-11 at 3.08.35 AM

เราเห็นการสร้างเนื้อหาหรือ Content บน Facebook ในรูปแบบที่หลากหลายด้วยรูปแบบ ไม่นับว่ารูปแบบวิดีโอที่ได้รับความนิยมและคนหันมาสนใจมากขึ้น แต่ในแง่ของแบรนด์แล้วการเล่าเรื่องผ่านการใช้เหล่าคนดังทั้งหลายก็ถูกใช้งานเยอะขึ้น ซึ่งเอาเข้าจริงแล้วเป็นสิ่งที่ผิดจาก Policy ของ Facebook แทบทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ทาง Facebook เลยมีการปรับเปลี่ยน Policy นี้เล็กน้อยเพื่อให้สามารถใช้งานได้ถูกต้องตาม Policy

Co-Creation Content คือรูปแบบของ Content ที่มีการร่วมมือกันระหว่างแบรนด์กับคนดังเพื่อสร้างหรือเล่าเรื่องราวของแบรนด์นั้นโดยใช้ลักษณะการเล่าของคนดัง ซึ่งเราก็เห็นลักษณะการทำ Content ที่เป็น Branded นี้ในไทยเยอะมากๆ จนกลายเป็นเรื่องปกติไป แต่อย่างที่บอกว่ามันเป็นสิ่งที่ผิดไปจากข้อกำหนดของ Facebook ซึ่งการทำลักษณะนี้จะต้องขออนุญาตในการทำเป็นรายๆ ไป แต่ก็ดูเหมือนไม่มีบทลงโทษอะไรเกิดขึ้น

branded-content-e28093gaga-screenshot-final

สิ่งที่เกิดขึ้นในตอนนี้ก็คือ Facebook อนุญาตอย่างเป็นทางการ โดยเปิดให้แบรนด์สินค้าหรือคน สามารถถูกอ้างอิงได้โดยบริษัทต่างๆ รวมไปถึงแบรนด์, เหล่าคนดังทั้งเซเลปหรือ Influencer สามารถทำหรือสร้างสรรค์ Branded Content ได้อย่างปกติ

อธิบายง่ายๆ คือ การที่ให้คนดังทั้งหลายที่ได้รับการว่าจ้างให้โพสต์สินค้าหรือคิดทำ Content สามารถ Mentions ถึงแบรนด์นั้นๆ ได้อย่างถูกต้อง โดยมีข้อแม้เล็กๆ ว่าเพจของคนดังทั้งหลายจะต้องได้รับการ Verified หรือได้สัญลักษณ์ Check สีน้ำเงินแล้ว

12726959_858013224329924_1830786239_n

แต่การจะทำสิ่งนี้ได้จะมีการใส่ Tag โดยเป็นไอคอน Handshake โดยสามารถเจอไอคอนนี้ได้ในหน้า Page, บนแอปใน iOS, Powereditor, Ads Manager, Marketing API และบนแอป the Mentions ส่วนบนแอนดรอยด์อยู่ในช่วงกำลังพัฒนาและจะออกในเร็วๆ นี้

เมื่อใส่ Tag แล้วก็จะสามารถ Mention ไปยัง Page อื่นๆ ได้

12532987_1687612281504563_769161335_n

12726948_1537168749912365_1653875500_n

 

ถามว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมไหม เราก็เห็นอย่างชัดเจนครับว่าเราสามารถที่จะ Tag เพื่อให้เห็นความร่วมมือกับแบรนด์ได้ชัดเจนเพิ่มมากขึ้น

แต่แม้จะปล่อยให้ยืดหยุ่นมากขึ้น สุดท้าย Facebook ก็ยังคงจะควบคุมเรื่องคุณภาพเนื้อหาของ Branded Content ให้เป็นไปตามที่ Facebook ออก Policy ไว้อยู่ดีครับ

ที่มา: Facebook Media

 

 

 

Bank - Editor-in-Chief, ex-Content Manager, ex-Software Tester, Apple Fan, IT & Social Media News Junkie, the author of IT Books (Google Plus, iPhone 4S, 5, 5s/5c, iPad, iPhoneography). "Think, then do... not think then left"

One thought on “Facebook เพิ่มช่องทางในการให้แบรนด์สร้าง Branded Content ได้อย่างถูกต้องผ่าน Handshake

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.