เปิดสถิติตลาดสตรีมมิงเพลงอาเซียนโดย McKinsey (รวมประเทศไทย)

by | November 16, 2016
0
shares
Share on Facebook
Share on Twitter
Share on Google+
Share on LinkedIn
+

1_570_855_0_100_campaign-asia_content_streaming_mckinsey_900x600

โอกาสทองของนักโฆษณาและเหล่าแบรนด์รอทุกคนอยู่แล้วในตลาดเพลงออนไลน์เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สิ่งที่ทำให้สามารถสรุปเช่นนี้ได้คือการสำรวจของ McKinsey ที่ชี้ว่าตลาดสตรีมมิงเพลงช่วงปี 2011 ถึง 2015 นั้นมีอัตราเติบโตมากกว่า 20 เท่าตัว

การเติบโตที่มากกว่า 20 เท่าตัวนั้นเทียบจากตัวเลขเฉลี่ยทั่วโลกในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา ซึ่งแม้เอเชียจะมีส่วนแบ่งราว 14% ของรายได้จากธุรกิจเพลงดิจิทัลทั่วโลก แต่ McKinsey พบว่าตลาดเอเชียกำลังขยายตัวต่อเนื่อง เนื่องจากเป็นพื้นที่พำนักของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 44% ของทั้งหมดในปี 2015 และเป็นเจ้าของ GDP โลกราว 25% จากการสำรวจเมื่อปี 2013

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดเอเชียเติบโตคือบริการอินเทอร์เน็ตที่แพร่หลาย จนมีการคาดการณ์ว่าประชากรดิจิทัลในเอเชียจะเติบโตราว 15% ทุกปี ตัวเลขนี้เป็นไปตามสัดส่วนการใช้งานสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น ซึ่งนี่เองที่เป็นกุญแจสำคัญให้ตลาดสตรีมมิงเพลงมี potential เติบโตในทางเดียวกัน

ในขณะที่ Spotify และ Apple Music ได้รับความนิยมในโลก แต่ผู้ให้บริการสัญชาติเอเชียอย่างบริการ Joox เครือ Tencent กลับกินรวบเบอร์ 1 ในตลาดอาเซียน โดย KKBox และ Yonder ก็มีตัวเลขการเติบโตที่น่าสนใจ ผลจากเพลงท้องถิ่นรวมถึงประสบการณ์การใช้งานที่คนเอเชียคุ้นเคย

0_0_0_0_70_campaign-asia_content_Screen Shot 2016-11-15 at 10.56.58 am

สำหรับประเทศไทย บริการเพลงออนไลน์ที่ McKinsey พบว่าได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Joox รองลงมาคือ Line Music, Apple Music, KKBox และ SoundCloud

อย่างไรก็ตาม McKinsey พบว่าชาวเอเชียบางส่วนยังไม่อยากเสียเงินสมัครค่าบริการเพลงออนไลน์ ขณะที่บางกลุ่มยังใช้โทรศัพท์ที่ไม่รอบรับ จุดนี้ทำให้ McKinsey มองว่านี่คือโอกาสที่แบรนด์จะจับมือกับบริการเหล่านี้ เพื่อให้บริการเพลงพ่วงโฆษณา ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Coca-Cola ที่เป็นสปอนเซอร์จัดงาน World Music Day กับ Joox จนได้รับเสียงตอบรับล้นหลาม

0_0_0_0_70_campaign-asia_content_Screen Shot 2016-11-15 at 10.58.13 am

ที่มา : Campaignasia

"thumbsup" (อ่าน ธั๊ม’ส-อัพ) คือชุมชนของ "นักเรียนการตลาดตลอดชีวิต" เรามีข่าวสาร, บทความ, บทสัมภาษณ์ ตลอดจน event ที่นักการตลาดหลายคนชื่นชอบ เช่น Spark Conference, Digital Matters

2 thoughts on “เปิดสถิติตลาดสตรีมมิงเพลงอาเซียนโดย McKinsey (รวมประเทศไทย)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.