เจาะแนวคิดแคมเปญ “Veldent” ยาสีฟันที่ดึง “โน้ส อุดม” ทำไวรัลแรง

by | July 28, 2018
0
shares
Share on Facebook
Share on Twitter
Share on Google+
Share on LinkedIn
+

ถูกส่งต่อแบ่งกันชมหลายทอดสำหรับวิดีโอที่ฉายภาพ “โน้ส อุดม” สวมบทบาทพนักงานขายยาสีฟันสุดเฮฮากลางห้างพารากอน ล่าสุดครีเอทีฟที่ดูแลแคมเปญนี้ออกมาแจงรายละเอียดแนวคิดการทำ Case Branding ครั้งนี้ ซึ่งถือว่าเป็นกรณีศึกษาที่สะท้อนความสำเร็จของ “วิถีจริงใจมาร์เกตติ้ง” ได้ชัดเจน

NAWIN consultant คือเจ้าของโปรเจ็กต์ Case Branding ของยาสีฟัน Veldent สำหรับ NAWIN คือบริษัทของ “นันทวัฒน์ ชัยพรแก้ว” ผู้เคยคว้ารางวัลโกลด์คานส์ รวมถึงมีประสบการณ์ในการเป็นอาจารย์พิเศษ และกรรมการตัดสินความคิดสร้างสรรค์โฆษณา ทั้งในและต่างประเทศ

เพจของ NAWIN ระบุว่า Veldent เป็นยาสีฟันแนวคิดใหม่ที่ใส่วิตามินและสารอาหาร เรียกว่าเป็นนวัตกรรมใหม่ที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อนในยาสีฟัน แนวคิดของแคมเปญสร้างแบรนด์นี้คือโน้ส อุดมไม่อยากเป็นแค่พรีเซนเตอร์ถือโปรดักต์แบบเดิมๆ NAWIN จึงดึงเอาตัวตนของพี่โน้สมานำเสนอสินค้าอย่างตรงไปตรงมา ตามวิถีจริงใจมาร์เกตติ้งสไตล์เดี่ยวไมโครโฟน

“เพราะผมชอบ connection ที่พี่โน๊สมีพลังพิเศษ เวลาเชื่อมกับแฟนๆ แซวล้อเล่น ก็เลยใช้วิธีการกองโจร ติดกล้องแอบถ่ายตามจุดต่างๆ และอำ ล้อเล่นเพื่อให้เกิด brand experience ที่ดี กับว่าที่ลูกค้า”

บทสรุปที่เราได้จากแคมเปญนี้คือส่วนผสมลงตัวถือเป็นปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่ความสำเร็จ ส่วนผสมหลักคือโน้สที่ถูกดึงตัวมาร่วมงานแบบอารมณ์ดี เป็นภาพบวกต่อสินค้า ขณะที่ส่วนผสมข้างเคียงอื่นคือการยึดสมรภูมิอย่างพารากอน ถือว่าตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ยังมีการจัดวางสินค้าในเกมที่ต่างไปตาม 5 รสของยาสีฟัน เช่น การวางรุ่นสีเขียวที่แผนกผักสด และรุ่นสีขาวที่แผนกความงาม ยังช่วยให้ง่ายต่อการจดจำด้วย

แคมเปญนี้จึงเป็นไวรัลในพริบตา.

"thumbsup" (อ่าน ธั๊ม’ส-อัพ) คือชุมชนของ "นักเรียนการตลาดตลอดชีวิต" เรามีข่าวสาร, บทความ, บทสัมภาษณ์ ตลอดจน event ที่นักการตลาดหลายคนชื่นชอบ เช่น Spark Conference, Digital Matters

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.