Grab ปรับทัพมาร์เก็ตติ้ง ดึงมือดี Facebook และอดีต MD Ogilvy คุมการตลาด

by | March 15, 2019
Share on Facebook
Share on Twitter
Share on Google+
Share on LinkedIn
+


บริการรถร่วมเดินทางอย่าง Grab กำลังส่งสัญญาณเอาจริงในปี 2019 ด้วยการแต่งตั้งผู้บริหารทีมการตลาดคนใหม่ที่มีดีกรีน่าจับตา เพราะฐานะการเป็นอดีตผู้บริหาร Facebook ที่เคยมีประสบการณ์ในเอเจนซี่ดังอย่าง Ogilvy โดยบุคคลนี้จะถูกยกเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับภูมิภาคของ Grab คนล่าสุด

ผู้บริหารคนใหม่ของ Grab มีชื่อว่า Sulin Lau ก่อนหน้านี้ Lau เป็นหัวหน้าหน่วยเอเจนซี่ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้ Facebook ล่าสุดเธอได้รับการแต่งตั้งจาก Grab ให้เป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดประจำภูมิภาค

จุดเด่นของ Lau คือภูมิหลังที่เชี่ยวชาญในวงการโฆษณา ซึ่งก่อนหน้า Ogilvy ที่เธอเคยดำรงตำแหน่งเป็นกรรมการผู้จัดการ managing director ให้ Ogilvy Malaysia เธอยังเคยเป็นฝ่ายวางแผนที่เอเจนซี่อย่าง BBDO, DDB และ Leo Burnett ด้วย

การดึงตัว Lau เป็นการเคลื่อนไหวที่สามารถชี้ให้เห็นว่า Grab อาจมีท่าทีเอียงเข้าหาเอเจนซี่มากขึ้น เนื่องจากก่อนหน้านี้ Grab และเอเจนซี่ไม่สามารถประสานงานกันได้คล่องตัว รวมถึงนโยบายการกำหนดราคาที่ทำให้ Grab และเอเจนซี่โฆษณาไม่อาจต่อยอดธุรกิจร่วมกันได้

เพื่อแก้ปัญหานี้ Grab จึงพยายามหาบุคลากรมือดีมาทำงานกับเอเจนซี่ให้ดีขึ้น ซึ่งผลพลอยได้คือ Grab อาจจะทำ in-house marketing หรือการตั้งทีมการตลาดภายในของบริษัทได้เอง

ประเด็น in-house marketing นี้น่าสนใจมาก เพราะหากทำได้จริง Grab จะเป็นบริษัทล่าสุดที่เดินตามเทรนด์โลก ซึ่งส่วนใหญ่กำลังวางแผนทำการตลาดภายในองค์กรหรือ in-house marketing ให้เข้มข้นกว่าเดิม

ที่มา: : Mumbrella.asia

ม้ามืดเป็นสิ่งที่หลายคนอยากเป็น แต่ข่าวม้ามืดจะทำให้คุณอยากอ่าน!!!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.