27 มิถุนายน 2019 คือวันที่ Jonathan Ive ประกาศว่าจะก้าวลงจากตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Apple เป็นการปิดฉาก 27 ปีในฐานะพนักงานแถวหน้าของ Apple ข่าวนี้โด่งดังมากเพราะผลงานของ Ive ไม่ได้ซ่อนตัวอยู่ไกล แต่ปรากฏอยู่ใน iPhone ทุกเครื่อง, Apple Watch และ MacBook ความจริงก็คืออิทธิพลของผลิตภัณฑ์ฝีมือ Ive เหล่านี้ล้วนมีที่มา ซึ่งวิดีโอประวัติศาสตร์ของ Apple ตั้งแต่ยุค 90 สามารถบอกใบ้พัฒนาการส่วนหนึ่งของ Jony Ive คนนี้ได้
ตั้งแต่ปี 1990 เป็นต้นมา Ive รับหน้าที่อธิบายเป้าหมายการออกแบบของ Apple ซึ่งเป็นส่วนสำคัญเมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใด ส่วนสำคัญที่ทำให้ชื่อเสียงของ Ive ทรงพลังขึ้นคือการเป็นโฆษกด้านการออกแบบที่มักปรากฏตัวในวิดีโอบนเวทีงานเปิดตัวสินค้าใหม่ของ Apple คำอธิบายเหล่านี้ถูกมองว่าทำให้ผลิตภัณฑ์ใหม่มีชีวิตชีวายิ่งขึ้น บวกกับภาพผลิตภัณฑ์ที่งดงามตระการตา ก็จะยิ่งส่งให้สินค้าใหม่ Apple ดูน่าสนใจขึ้นอีก
วิดีโอสั้นที่บอกเล่าวิถีการออกแบบของ Ive ยิ่งมีอิทธิมากขึ้นอีกนับตั้งแต่ศาสดา Steve Jobs เสียชีวิตในปี 2011 วิดีโอเหล่านี้มีบทบาทมากขึ้นในการถ่ายทอดแนวคิดการออกแบบดั้งเดิมของ Apple ประเด็นนี้สำนัก Fast Company ตั้งข้อสังเกตว่า Ive เริ่มปรากฏตัวในวิดีโอสั้นลักษณะนี้แบบโดดเด่นตั้งแต่ปี 1999
กลายเป็นรูปแบบ
แม้จะไม่แน่ชัดว่าท่านเซอร์ Jonathan Ive ปรากฏตัวในวิดีโอสั้นครั้งแรกเมื่อใด แต่ที่เห็นชัดคืองาน Macworld Expo 1999 ซึ่งเป็นเวทีสำหรับข่าวใหญ่ในเวลานั้นอย่างการเปิดตัว Apple Power Macintosh G3 งานนี้มีการฉายวิดีโอที่แสดงภาพหนุ่ม Ive วัยละอ่อนคู่กับผู้บริหารรายอื่น นับตั้งแต่งานปี 1999 เป็นต้นมา Apple มักจะเปิดวิดีโอรูปแบบนี้เพื่อดึงความสนใจผู้ชมแทบทุกงาน
ในวิดีโอ Ive เล่าว่าการพยายามออกแบบสินค้าที่ทำให้ลูกค้าเกิดปฏิกิริยาว่า “ฉันอยากได้มันจริงๆ” นั้นสนุกมาก ก่อนจะเสริมว่าสินค้าเหล่านี้จะต้องเป็นวัตถุที่น่าหลงไหลอย่างชัดเจน และในที่สุด Ive ก็ไม่ถ่อมตัวพร้อมระบุด้วยความมั่นใจว่า “คอมพิวเตอร์สามารถเซ็กซี่ได้จริงๆ มัน…ใช่ มันทำได้”
ในวิดีโอนี้ Ive เป็นเพียงหนึ่งในผู้บริหารหลายคนของ Apple รวมถึงบุคคลภายนอกจากบริษัทพันธมิตร เช่น Eidos และ Epson ที่สรรเสริญ G3 นอกจาก Phil Schiller ดูเหมือนว่า Ive กลายเป็นสัญลักษณ์หนึ่งเดียวในหมู่พนักงานที่มีชื่อเสียงที่สุดของ Apple สำหรับเหตุผลที่ Ive ไม่ได้ขึ้นเวทีปราศรัยคือ “ผมอาย” เหตุผลนี้ถูกระบุไว้ระหว่างการสัมภาษณ์กับสำนัก New Yorker ในปี 2015 สาเหตุของความอายอาจมาจากสำเนียงเสียงพูดที่ Ive เคยถูกล้อเลียนก็ได้ ก่อนหน้านี้การออกเสียงของ Ive ว่า “al-u-min-ium” ถูกหยิบมาล้อเป็น meme อยู่พักใหญ่ทีเดียว
เปลี่ยนทรงผม-มั่นใจกว่าเดิม
2-3 ปีหลังจากวิดีโอเปิดตัว G3 หนุ่ม Ive ก็ปรากฎตัวในรูปลักษณ์ไร้เส้นผมคู่กับเสื้อยืดสีเทา ท่าทีมั่นใจมากขึ้นมาพร้อมกับการไม่ถ่อมตัวใดๆเช่นเคย โดยบอกว่า “นี่คือผลิตภัณฑ์ที่โลกรอคอยที่จะได้สัมผัสจริง ๆ”
9 ปีต่อมา วิดีโอในปี 2009 โชว์ความสดใหม่ของการเป็น unibody ใน MacBook วิดีโอนี้ฉายภาพหน้าตรงและน้ำเสียงที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม วลีเด็ดคือ “ผมไม่รู้ว่าเรายังจะทำอะไรที่ดีกว่าหรือง่ายกว่า MacBook รุ่นใหม่นี้ได้อย่างไร”
จนปี 2010 ซึ่งเป็นเวลาที่ Apple เปิดตัว iPad รุ่นใหม่ คำแถลงของ Ive ยิ่งแสดงความสำคัญของการออกแบบ วิดีโอนี้หนุ่ม Ive เอ่ยว่าสิ่งไหนที่ไม่สามารถจะเข้าใจวิธีการทำงาน สิ่งนั้นจะกลายเป็นเวทมนตร์
วิดีโอเปิดตัว iPhone 4 ของปีเดียวกันถูกมองว่าเป็นหนึ่งในวิดีโอที่คลาสสิคที่สุด คำพูดของ Ive ในวิดีโอนี้ระยุว่า iPhone 4 เป็นอะไรที่มากกว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ “ผมหมายถึง อุปกรณ์นี้จะมีผลกระทบยาวนานกับวิธีที่เราเชื่อมต่อซึ่งกันและกัน”
ในวิดีโอปี 2016 ยักษ์ใหญ่ Apple เผยแพร่วิดีโอที่ Ive พูดถึงประสบการณ์หลายสิบปีที่เป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์การออกแบบของ Apple วิดีโอนี้เปิดตัวสินค้าที่หลายคนคาดไม่ถึง นั่นคือหนังสือภาพชื่อ Designed by Apple in California ซึ่งรวมชุดภาพถ่ายอุปกรณ์ที่ Ive และทีมร่วมกันออกแบบ หนังสือนี้มี 2 ขนาดให้เลือกคือ 13 x 16.3 นิ้วราคา 299 เหรียญสหรัฐ
วิดีโอล่าสุดของ Ive นั้นเริ่มขึ้นใน 1 เดือนก่อนหน้านี้ โดย Ive ช่วยแนะนำ Mac Pro ใหม่ที่กำลังจะมาแทนรุ่นปู่อย่าง Power Mac G3 ที่แจ้งเกิดในปี 1999 วิดีโอนี้เรียบง่ายแต่ฟุ่มเฟือยมากกว่าวิดีโอเปิดตัว G3 เพราะมีรายงานว่าวิดีโอนี้ถูกสร้างขึ้นด้วยงบประมาณที่สูงกว่าหลายเท่าตัวทีเดียว
ถึงวิดีโอนี้ ดูเหมือนว่า Apple คิดว่าผู้ชมไม่จำเป็นต้องเห็นหน้า Ive อีกต่อไป มีแต่เสียงของเขาที่การันตีความสดของเครื่อง Mac รุ่นใหม่ว่าเป็นสุดยอดเรื่องความยืดหยุ่นและการใช้งาน
แม้ว่า Ive จะลาออกจาก Apple แล้ว อิทธิพลของ Ive จะยังมีอยู่ไม่หายไปในเวลาใกล้ๆนี้ โดยเฉพาะเมื่อ Apple ประกาศว่าจะเป็นลูกค้าของ LoveFrom บริษัทที่ปรึกษาด้านการออกแบบใหม่ของ Ive แต่สิ่งที่แน่นอนคือ Ive จะเกษียณตัวเองจากการเป็นนักขายในวิดีโอเปิดตัวสินค้าใหม่ Apple ซึ่งหมายความว่าทีเซอร์ Mac Pro ใหม่นี้อาจเป็นครั้งสุดท้ายที่เราจะได้ยินเสียง Ive ในลักษณะนี้
Macbook โน๊ตบุ๊คที่ลงตัวทั้งพกพาและการทำงาน คลิกเลย
ที่มา: : Fast Company, IMDB
