จีนเดินหน้าผ่านกฎหมายอีคอมเมิร์ซใหม่ที่บีบให้แพลตฟอร์มร้านค้าออนไลน์ต้องมีความรับผิดชอบในการขายสินค้าปลอมหรือลอกเลียนแบบมากขึ้น โดยกฎหมายดังกล่าวเริ่มเข้าสู่กระบวนการตั้งแต่ปลายปี 2013 แต่กำลังจะเริ่มมีผลบังคับใช้ 1 มกราคม 2019
ที่ผ่านมา กฏหมายจีนระบุว่าผู้ที่ต้องรับผิดในคดีจำหน่ายสินค้าปลอมมีเพียงพ่อค้าแม่ขายแต่ละรายเท่านั้น แต่กฎหมายใหม่จะกำหนดให้เจ้าของแพลตฟอร์มผู้ให้บริการอีคอมเมิร์ซต้องรับโทษด้วยหากมีการรายงานการละเมิดสินค้าลิขสิทธิ์ ดังนั้นคาดว่ากฏหมายนี้จะมีผลกับ Alibaba และ JD.com อย่างชัดเจน
โทษสูงสุดที่ระบุในกฏหมาย คือหากแพลตฟอร์มไม่สามารถดำเนินการได้ทันท่วงที จะได้รับโทษปรับสูงสุด 30 ล้านเหรียญสหรัฐ การกำหนดโทษเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงแรงผลักดันล่าสุดของรัฐบาลจีน ในการต่อสู้กับปัญหาสินค้าปลอมที่ระบาดบนโลกออนไลน์ในประเทศจีน
ถึงวันนี้ ปัญหาสินค้าปลอมจากจีนยังคงมีอยู่แม้จะมีการเคลื่อนไหว หรือการกำหนดมาตรการต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างจริงจังในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยนอกจากการจับจริงที่ร้านค้า จุดเด่นของกฎหมายใหม่ยังอยู่ที่การรวมช่องทางการช็อปปิ้งออนไลน์แบบไม่เป็นทางการไว้ด้วย ทำให้ผู้ให้บริการสื่อสังคมออนไลน์ที่มีการกำหนดให้เป็นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซด้วยอย่าง WeChat และ Douyin จะถูกมัดมือบังคับใช้ตามกฏหมายนี้
WeChat และ Douyin เป็นเครือข่ายสังคมที่ชาวจีนนิยมเผยแพร่วิดีโอเพื่อการซื้อขายสินค้าที่ได้รับความนิยม ทั้ง 2 เครือข่ายจึงถูกใช้ในการขายสินค้าออนไลน์จำนวนมาก เท่ากับเครือข่ายสังคมก็จะอยู่ภายใต้การตรวจสอบบนมาตรฐานเดียวกัน
กรณีของ Alibaba และ JD.com เจ้าพ่อ Alibaba กล่าวว่าบริษัทสามารถปราบปรามสินค้าปลอมมูลค่ากว่า 700 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2017 คิดเป็นสัดส่วนเพิ่มขึ้น 60 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะที่คำร้องเรียนขอให้นำเนื้อหาออกลดลง 42 เปอร์เซ็นต์
สำหรับคู่แข่งหลักอย่าง JD.com ก็แสดงตัวต่อต้านการจำหน่ายสินค้าปลอมเช่นกัน ซึ่งแม้ทุกรายจะแสดงตัวเลขการปราบปรามที่สวยงาม แต่ก็ดูเหมือนว่าจะไม่เพียงพอต่อการจัดการ
กรณีที่น่าสนใจคือตลาดออนไลน์แบรนด์จีนอย่าง Pinduoduo ที่เพิ่งถูกฟ้องโดยบริษัทผู้ผลิตผ้าอ้อมของสหรัฐฯ นำไปสู่การสอบสวนหลายชั้นทั้งที่ Pinduoduo มีแผนเสนอขายหุ้นครั้งแรกในนิวยอร์ก.
ที่มา: : TIA