กลายเป็นไวรัลในสังคมอเมริกันทีเดียวสำหรับโฆษณา Anti-Bullying Ad ชิ้นนี้ที่เล่าเรื่องราวของเด็กน้อยซึ่งกลับมามีความมั่นใจมากขึ้นด้วยภาพจากเครือข่ายสังคม Facebook แน่นอนว่าปัจจัยหลักที่ทำให้โฆษณาชิ้นนี้เป็นไวรัลคืออารมณ์ feel good ที่พลิกเรื่องราวแง่ลบให้กลับมาจบแบบมีความสุข
โฆษณาชิ้นนี้บอกเล่าชีวิตของหนูน้อยคนหนึ่งที่ถูกเพื่อนล้อเพราะสวมแว่นตามานานกว่า 1 ปี หนูน้อยคนนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ The Bully Project ด้วยความช่วยเหลือจากองค์กรนี้ แม่หนูตัดสินใจโพสต์ภาพตัวเองลงบน Facebook แล้วเล่าเรื่องราวที่เธอกำลังเผชิญ ก่อนจะได้รับกำลังใจในรูปวิดีโอ ภาพ และข้อความนับล้านฉบับกลับมา
https://youtu.be/fSSr06oms9c
ผู้ถ่ายทำโฆษณานี้คือ Ad Council PSA ลำดับเรื่องราวของภาพนั้นไม่มีอะไรซับซ้อน แต่ทุกวินาทีเต็มไปด้วยความหมาย โดยเฉพาะความประทับใจจากการใช้เครื่องมือออนไลน์ใกล้ตัวในการแก้ปัญหาที่หนูน้อยพบเจอ
สังคมอเมริกันนั้นมีปัญหาเด็กถูกรังแกมาหลายยุคหลายสมัย ปัญหานี้จึงได้รับความสนใจเพราะความเสี่ยงในการฝังรากจนกลายเป็นปัญหาสังคมระดับชาติในภายภาคหน้า สิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้กำลังบอกกับสังคมโลก คือวันนี้เครือข่ายสังคมสามารถมีส่วนร่วมในการแก้ปัญหาได้อย่างสร้างสรรค์และได้ผลดี
สารที่แฝงไปกับโฆษณาไวรัลนี้คือการบอกทุกคนที่มีปัญหาให้รู้ว่า “they’re not alone” ทุกคนไม่ได้อยู่โดดเดี่ยวแต่ยังมีเพื่อนร่วมโลกที่สามารถขอความช่วยเหลือได้ ซึ่งหลังจากนั้นเรื่องราวก็มีโอกาสจะ happy ending เหมือนโฆษณาชิ้นนี้
ไม่แน่ เราอาจได้เห็นแคมเปญโฆษณาแก้ปัญหาสังคมลักษณะนี้ในเมืองไทยบ้างก็ได้
ที่มา : AdWeek
