เป็นธรรมดาที่จะมีการปล่อยข่าวลือ หรือการคาดเดาแนวโน้มต่างๆ ของ Apple ก่อนที่อีเวนต์ใหญ่จะมาถึง และข่าวนี้ก็เป็นอีกเรื่องที่ดูน่าสนใจและพอจะมีความเป็นไปได้
Engadget รายงานว่า นอกจาก Apple TV รุ่นใหม่ที่จะถูกเปิดตัวแล้ว Apple ยังมีการเตรียมตัวผลิตวิดีโอคอนเทนต์ของตัวเองอีกด้วย ซึ่งก็เท่ากับว่า Apple จะเป็นคู่แข่งเต็มตัวกับ Netflix, Hulu, Amazon และบริษัทอื่นๆ ที่ให้บริการด้านคอนเทนต์ ทั้งภาพยนตร์และทีวีซีรีส์
อย่างไรก็ตาม แหล่งข่าวจาก Variety ระบุว่า ขณะนี้ยังอยู่ระหว่างการพูดคุยเบื้องต้นกับผู้เล่นรายหลักจาก Hollywood โดยยังไม่มีความชัดเจนว่า Apple จะโฟกัสไปที่ภาพยนตร์ ทีวีซีรีส์ หรือทั้งสองอย่าง รวมไปถึงรายละเอียดเกี่ยวกับโมเดลการขาย ก็ยังไม่ถูกพูดถึงในข่าวนี้ ถึงแม้ว่าจะใช้ iTunes เป็นแพลตฟอร์มในการจัดจำหน่ายได้ แต่ก็ยังไม่มีการยืนยันว่าจะเป็นการเรียกเก็บค่าสมาชิกแบบที่ Netflix ใช้สำหรับการรับชมเนื้อหาที่เป็นออริจินัล หรือผลิตเอง
หลังจากการเปิดตัว Apple Music แสดงให้เห็นว่า Apple พร้อมแล้วสำหรับระบบ subscription แต่สำหรับการสร้างวิดีโอคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้บริโภคยอมจ่ายเงินเพื่อรับชมทุกๆ เดือน อาจไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด และ Variety ก็ยังบอกอีกว่า แผนกวิดีโอคอนเทนต์ของ Apple น่าจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการแน่นอนในปีหน้า