บทความโดย: jakrapong

  • แอบดูเว็บในบ้านเราร่วมต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ 2561

    by | April 13, 2018

    ช่วงวันสงกรานต์ยังมีใครทำงานอยู่บ้างไหมครับ? ผมเองนั่งสังเกตการณ์ข่าวคราวที่เกี่ยวข้องกับวงการการสื่อสารแบรนด์อยู่เช่นเคย เลยอยากขอรวบรวมความเคลื่อนไหวน่ารักๆ รับสงกรานต์มาแชร์กัน 🙂

  • Web Wednesday กลับมาแล้ว เจอกัน 25 เมษายนนี้

    by | April 11, 2018

    หลังจากที่ห่างหายกันไปพักใหญ่ๆ ในที่สุดงานนัดพบของคนดิจิทัลที่จัดมาหลายปีอย่าง “Web Wednesday” ก็กลับมาอีกครั้งภายใต้ชื่องานว่า “Forget Demographic, It’s Intent Audience” โดยครั้งนี้จะจัดกันในวันพุธที่ 25 เมษายน มีแขกรับเชิญท่านไหนบ้าง คลิกเข้ามาอ่านกันได้เลย

  • Native Advertising ไม่ใช่ Content Marketing

    by | April 1, 2018

    ใครที่ทำงานโฆษณาประชาสัมพันธ์น่าจะเคยได้ยินคนใช้คำศัพท์ “Native Advertising” กับ “Content Marketing” สลับกันอยู่บ้าง ผมเองก็เคยงงเหมือนกัน พอดีไปเจอบทความชื่อว่า “Native Advertising” ที่ Joe Pulizzi แห่งเว็บไซต์ Content Marketing Institute (CMI) เขียนเอาไว้ ผมคิดว่าเขาแบ่งแยกเอาไว้ชัดเจนดี เลยขอแปลเอามาแชร์กับเพื่อนๆ นะครับ เผื่อใครเสิร์ชมาเจอจะได้ใช้อ้างอิงกันในภาษาไทย

  • โทษของคนที่คิดว่าตัวเองเป็นคนโลว์เทค (บทเรียนจากโปรเจ็กเตอร์)

    by | March 16, 2018

    ขอมอบบทความนี้ให้ทุกคนที่คิดว่าตัวเองเป็นคน ‘โลว์เทค’ ครับ  /// บ่ายวันหนึ่งขณะที่ผมออกไปประชุมที่สำนักงานหรูแห่งหนึ่งใจกลางเมือง คุณลูกค้าของผมท่านหนึ่ง (ขอตั้งชื่อเล่นว่าคุณธนากรก็แล้วกันนะครับ) คุณธนากรอยากเล่าประวัติของแบรนด์ให้พวกเราฟังมากๆ  ก็เลยพยายามเปิดเครื่องโปรเจ็กเตอร์  แต่โปรเจ็กเตอร์เจ้ากรรม ต่อเท่าไหร่ก็ไม่ติด เพราะมันเป็นรุ่นเทคโนโลยีใหม่ไร้สาย (คือปกติเวลาไปออฟฟิศต่างๆ เครื่องโปรเจ็กเตอร์มันจะต่อผ่านสายเคเบิลซึ่งทั่วๆ ไปมันก็มีอยู่แค่ 2 แบบ คือไม่หัว VGA ก็ HDMI แต่ออฟฟิศนี้เขาเจ๋งมาก เขาต่อโปรเจ็กเตอร์แบบไร้สายครับ แค่พนักงานอาจจะยังไม่คุ้นเคยเท่านั้นเอง) กว่าจะช่วยกันต่อได้เสร็จก็ปาเข้าไปเกือบ 20 นาที แล้วคุณธนากรก็เลยพูดติดตลกว่า “โทษทีนะครับ ผมมันเป็นพวกโลว์เทคฯ” ฟังตอนแรกผมไม่คิดอะไรครับ แต่คิดๆ ไป เรื่องนี้กลับเป็นเรื่องน่ากลัวต่อตัวเรามากกว่าที่คิด

  • 4 เหตุผลว่าทำไม Michelin Guide ถึงเป็นตัวอย่างระดับคลาสสิกของ Content Marketing ตลอดกาล

    by | December 25, 2017

    ข่าวเกี่ยวกับ Michelin Guide กรุงเทพฯ เมื่อต้นเดือนตลอดจนดราม่าเจ๊ไฝที่เจ้าตัวออกมายืนยันแล้วว่าไม่จริง ทำให้ผมนึกสนุกตามไปหาซื้อ Michelin Guide มานั่งอ่านครับ อ่านแล้วก็เพิ่งรำลึกได้ว่า Michelin Guide มักจะถูกนำไปเป็นตัวอย่างของศาสตร์ทางด้าน Content Marketing อยู่เป็นประจำ ว่าแต่ทำไมมันถึงกลายเป็นตัวอย่างระดับคลาสสิกได้ล่ะ? ผมลองไล่เรียงออกมาได้ 4 ข้อดังนี้ครับ

  • [ข่าวสั้น] หนังสือการตลาด 4.0 สู่ยุคการตลาดดิจิทัล Philip Kotler แปลไทยแล้ว

    by | November 5, 2017

    ถ้าพูดถึงปรมาจารย์นักวิชาการสายการตลาด ทุกคนน่าจะรู้จัก Philip Kotler เพราะเขาเป็นเจ้าของตำราการตลาดที่นักการตลาดในบ้านเราให้ความเคารพนับถือมากที่สุดคนหนึ่ง เมื่อปีก่อนเขาได้ออกหนังสือ Marketing 4.0 ออกมา ล่าสุดทางเนชั่นบุ๊คส์แปลไทยเรียบร้อยภายใต้ชื่อว่า “การตลาด 4.0 สู่ยุคการตลาด 4.0” แปลโดยคุณณงลักษณ์ จารุวัฒน์

  • [Commentary] Marketing, PR และเครื่องบิน

    by | October 29, 2017

    เมื่อปี 1903 พี่น้องตระกูลไรท์ประดิษฐ์เครื่องบินขึ้นมา พวกเขาก็คงรู้ครับว่า สิ่งประดิษฐ์เปลี่ยนโลกของพวกเขาได้ประดิษฐ์โอกาสให้ผู้คนมากมาย แต่ในขณะเดียวกัน มันก็ประดิษฐ์ผลกระทบเชิงลบที่จะทำให้มีคนตายจากเครื่องบินตกเช่นเดียวกัน

  • เอาอะไรมาวัดว่าใครเป็น “ตัวจริง” ?

    by | October 5, 2017

    ผมเคยได้ยินพี่ที่ผมเคารพท่านหนึ่งกล่าวว่า “ยุคนี้กูรูบนโลกออนไลน์เยอะมาก มีทั้งคนที่เก่ง เป็นตัวจริง กับคนที่ไม่ใช่ตัวจริง ที่เราต้องระมัดระวัง” ผมเห็นด้วยกับพี่ท่านนั้นว่ามีเยอะจริงๆ นั่นแหละ แต่เรื่องหนึ่งที่ผมพยายามเก็บมาคิด และตั้งคำถามกับตัวเองอยู่บ่อยๆ ก็คือ แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรว่าไอ้คำว่า “ตัวจริง” น่ะมันวัดกันอย่างไร? นอกจากความชอบไม่ชอบส่วนตัวแล้วมันมีมาตรวัดอะไรอีกหรือเปล่า แล้วถึงเวลาเราจะคัดเลือกคนเหล่านั้นอย่างไร

  • Find Your Why หนังสือเล่มใหม่ของ Simon Sinek ผู้เขียน Start with Why ออกแล้ว

    by | October 3, 2017

    วันก่อนเดินไปคิโนะฯ ที่พารากอน เจอหนังสือเล่มนี้นอนแอ้งแม้งอยู่บนแผงเลยอดไม่ได้ที่จะหยิบติดมือกลับมา เพราะมันคือหนังสือของนักเขียนชื่อดัง “Simon Sinek” ที่หลายๆ คนเคยคุ้นเคยกับผลงาน “Start with Why” ของเขา หรือบางคนถึงไม่เคยได้อ่าน ก็อาจจะเคยดู TED Talk ของเขา เพราะคลิปบน TED Talk ของเขาคือตอนที่ติด 3 อันดับยอดนิยมเลยทีเดียว

  • Joe Pulizzi และ Robert Rose ออกหนังสือเล่มใหม่ “Killing Marketing”

    by | August 28, 2017

    ใครที่สนใจศาสตร์แห่ง Content Marketing น่าจะเคยได้ยินชื่อ “Joe Pulizzi” และ “Robert Rose” เจ้าสำนัก Content Marketing Institute หรือที่นักการตลาดหลายๆ คนอาจรู้จักเขาในฐานะเจ้าของหนังสือชื่อดัง “Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less” ล่าสุด Pulizzi กับ Rose ได้แต่งหนังสือเล่มใหม่ชื่อว่า Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit เสร็จเรียบร้อยแล้ว