โฆษณาที่ถ่ายจากกล้องมืออาชีพนั้นอาจจะให้ภาพที่สวยสมใจ แต่ในบางครั้งวิดีโอที่ถ่ายจากกล้องในโทรศัพท์มือถือก็ให้อารมณ์ที่ลึกซึ้งและมุมมองที่แปลกใหม่กว่า ซึ่งทาง BMW รู้ดีในเรื่องนี้ จึงสร้างสรรค์แคมเปญใหม่พร้อมนำภาพจากกล้องบนโทรศัพท์มาถ่ายทอดการเดินทางของคนกว่า 50 คนในวิดีโอชิ้นเดียว
?BMW? ค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่ในอเมริกาเหนือร่วมกับเอเจนซี่ Kirshenbaum Bond Senecal + Partners ในนิวยอร์กทำแคมเปญเพื่อต้อนรับเทศกาล Thanksgiving ที่กำลังจะมาถึง ผ่านแคมเปญที่มีชื่อว่า ?The Road Home? ในรูปแบบ social video ที่รวบรวมเรื่องราวตลอดการเดินทางของผู้ที่กำลังเดินทางกลับบ้านในช่วงเทศกาล Thanksgiving โดยถูกนำมาตัดต่อและฉายในเวลาสั้นๆแต่กลับสื่อความหมายและกระตุ้นความรู้สึกได้เป็นอย่างดี
แคมเปญ The Road Home ได้รวบรวมภาพวีดีโอของผู้ที่กำลังเดินทางกลับบ้านในช่วงเทศกาล Thanksgiving ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีค่าและเต็มไปด้วยความสุข ผ่านการเดินทางในรูปแบบต่างๆของ staff ในเอเจนซี่กว่า 50คน โดยบันทึกวีดีโอผ่านโทรศัพท์ iPhone, Android และ Blackberry รวมไปถึงกล้องถ่ายรูปออกมาเป็นโฆษณาที่น่าประทับใจ ซึ่งถูกนำมาตัดต่อให้เหลือเพียง 60วินาที โดยเนื้อหาเริ่มต้นด้วยการบันทึกภาพวีดีโอตั้งแต่การเริ่มเตรียมกระเป๋าเดินทาง ผ่านการเดินทางในหลายรูปแบบ เช่น การขับรถ, โดยสารรถไฟและเครื่องบินซึ่งผ่านสถานที่ต่างๆจนถึงจุดหมายปลายทางเพื่อพบครอบครัวและใช้เวลาที่แสนที่มีค่านี้ร่วมกัน
ในตอนท้ายของโฆษณาจะปรากฏเป็นภาพรถยนต์ BMW ที่นำทุกคนถึงจุดหมายปลายทาง พร้อมกับคำว่า ?There?s no road like the road home? และ ?Happy Holidays? ที่ต้องการสื่อความหมายอย่างง่ายๆ ว่า ไม่มีทางเส้นไหนที่ดีที่สุดเท่าทางที่พาเรากลับบ้าน และเมื่อได้เดินทางไปพร้อมกับ BWM ก็ยิ่งมั่นใจว่าการเดินทางจะสมบูรณ์แบบอย่างแน่นอน โดยแคมเปญนี้ BMW ไม่เพียงเจาะจงไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ขับรถยนต์เท่านั้น แต่ยังหมายถึงทุกคนที่เดินทางกลับบ้านเพื่อไปฉลองกับครอบครัวและเพื่อนฝูงในช่วงเทศกาลอีกด้วย ซึ่ง BMW ก็รับรู้ถึงความรู้สึกที่แสนวิเศษและอยากมีส่วนร่วมในการเดินทางช่วงเทศกาลแห่งความสุขนี้
โดยโฆษณานี้ถูกฉายเป็นครั้งแรกผ่านโซเชียลมีเดียทั้งบน Facebook และ Twitter นอกจากนี้ยังถูกส่งไปยังลูกค้าของ BMW ในรูปแบบอีเมล์ Holiday-themed และจะถูกนำไปฉายในระหว่างการแข่งขัน NBC?s Sunday Night Football ในวันที่ 23 ธันวาคมนี้อีกด้วย โดยดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ใน facebook.com/BMW
http://www.youtube.com/watch?v=KtvLN3dD5aQ
ที่มา: PSFK
