ทำแค่แอปอย่างเดียวคงไม่พอ ต้องหาอะไรมาทำให้ได้ประสบการณ์ที่มากกว่าหน้าจอสมาร์ทโฟน คือการนำเสนอแบรนด์ในยุคนี้และก็เป็นสิ่งที่ Burberry เลือกใช้ในการนำเสนอ ด้วยการสร้างเว็บแอปพลิเคชันมารองรับข้อความเพื่อให้ผู้ที่ได้พบเห็นได้ร่วมสนุกส่งข้อความให้ปรากฎบนป้ายโฆษณา
Piccadilly Circus คือชื่อแยกในลอนดอนที่มีชื่อเสียงและถูกพูดถึงอย่างมากเพราะเป็นที่ตั้งป้ายโฆษณาจอโค้งขนาดใหญ่อยู่ที่แยกที่มีผู้คนมากมายเดินผ่านไปมา ซึ่งแต่เดิมจะเป็นป้ายแบบนิ่ง และมีการปรับปรุงให้เป็นจอ LED เพื่อเป็นพื้นที่ในการให้แบรนด์ต่างๆ เช่าพื้นที่ในการโฆษณา ซึ่งแบรนด์ระดับโลกล้วนมาใช้บริการในการโฆษณากันอย่างไม่ขาดสาย
Burberry แบรนด์แฟชันระดับโลกก็เป็นหนึ่งในนั้นที่จะเข้ามาโฆษณา แต่ด้วยการโฆษณาเฉยๆ อาจจะเข้าไม่ถึงผู้ที่สนใจ เลยได้มีการร่วมมือกับ DreamWorks Animation บริษัทผลิตภาพยนตร์ที่หลายคนคุ้นเคยมาพัฒนาป้ายโฆษณานี้ โดยสิ่งที่แอปนี้ทำได้ก็คือ การให้ผู้ใช้งานเข้าไปที่หน้าเว็บ burberry.com/play เฉพาะบนมือถือเท่านั้น จากนั้นก็เข้าไปเลือกลายผ้าพันคอ แล้วพิมพ์ข้อความ (เสียดายได้แค่ 3 ตัวอักษร) จากนั้นก็กดส่งแล้วรอให้ขึ้นบนหน้าจอ (ใครส่งจากไทยก็คงต้องมโนว่ามันจะขึ้นว่าอย่างไรนะครับ)
จะเห็นวิธีการที่ไม่ใช่แค่การสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ด้วยการอวด แต่เราเห็นการเพิ่มโอกาสในการทำ Conversion ที่ได้ทั้งหน้าร้านและ e-commerce ได้เป็นอย่างดี
มีวิดีโอแนะนำการทำแคมเปญนี้ให้ได้ดูกัน ใครมีโอกาสไปที่ลอนดอนช่วงนี้ก็อย่าลืมไปลองนะครับ
ที่มา: Telegraph