ของขวัญวันคริสต์มาสแบบไหนของแบรนด์ที่จะสร้างความประทับใจให้กับผู้รับได้มากที่สุด บางทีคำตอบจากผู้บริโภคในยุคนี้อาจไม่ใช่ของขวัญที่แบรนด์ผลิตเพื่อแจกกันอย่างดาษดื่น แต่อาจต้องเป็นของขวัญที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เหมือนเช่นกรณีของ Burger King ที่มอบของขวัญสุดพิเศษให้กับลูกค้าอย่าง Sullyvan K. ก่อนจะสร้างกระแสต่อเนื่องจนกลายเป็นคลิปที่มีผู้ชมมากกว่า 1.2 ล้านครั้งไปแล้วบน Facebook
โดย Burger King ในฝรั่งเศสและเอเจนซีอย่าง Buzzman เลือกที่จะเล่นใหญ่รัชดาลัยเธียเตอร์ด้วยการห่อร้านสาขาทั้งร้านเอาไว้ในกล่องของขวัญสีแดงสดเพื่อมอบให้แก่ลูกค้าของทางร้านคนหนึ่งที่ชื่อว่า Sullyvan K. โดยลูกค้ารายนี้เป็นคนที่เข้ามาโพสต์คอมเม้นท์บนเพจ Facebook ของ Burger King มากกว่าใครตลอดปี 2017 (637 ครั้ง)
ส่วนของขวัญในกล่องนั้นก็คือ การทำให้ร้าน Burger King สาขานี้เป็นสาขาสำหรับ Sullyvan K. เสียเลย เริ่มตั้งแต่ที่จอดรถที่เขาจะมีที่จอดรถพิเศษของตัวเอง และเมื่อเดินเข้ามาที่หน้าร้าน ก็จะพบว่า ที่ป้ายหน้าร้านจากเดิมเคยระบุไว้ว่าเป็น Home of the Whopper ก็ได้เปลี่ยนเป็น Home of Sullyvan K. ด้วย นอกจากนั้นเขายังมีบัตรวีไอพีที่จะมอบสิทธิพิเศษต่าง ๆ ในร้านให้เขาเหนือใคร เช่น มีโต๊ะส่วนตัว มีถาดอาหารส่วนตัว มีกล่องใส่อาหารที่ระบุชื่อของเขาโดยเฉพาะ ที่สำคัญ เขายังได้รับสิทธิรับประทานอาหารที่ Burger King สาขานี้ฟรีตลอดหนึ่งปีเลยทีเดียว
Comme Sullyvan K. vous pouvez devenir le roi ou la reine de votre restaurant BURGER KING® pendant 1 an si vous êtes celui ou celle qui poste le plus grand nombre de commentaires différents sous cette vidéo.
โพสต์โดย Burger King France เมื่อ วันอังคารที่ 19 ธันวาคม 2017
เบื้องหลังการทำงาน Burger King พบว่าเป็นการใช้พนักงาน 35 ชีวิตกับกระดาษห่อของขวัญความยาวกว่า 1 กิโลเมตรในการห่อร้านทั้งร้าน โดยใช้เวลาเพียงหนึ่งคืนเท่านั้น
แต่แคมเปญนี้ยังไม่จบ เมื่อ Burger King นำคลิปวิดีโอที่มอบร้านให้กับ Sullyvan K. มาโพสต์บน Facebook Fanpage อีกครั้ง พร้อมกับยื่นข้อเสนอว่า ใครก็ตามที่โพสต์ใต้คลิปวิดีโอนี้ได้ดีที่สุดจะได้สิทธิ์เช่นเดียวกับ Sullyvan K. ผลก็คือมีคนเข้ามาคอมเม้นท์มากกว่า 200,000 ครั้ง มีการแชร์มากกว่า 2,000 ครั้ง ส่วนผลการตัดสินคาดว่าจะประกาศในวันที่ 3 มกราคมที่จะถึงนี้ และเริ่มรับสิทธิ์ได้ตั้งแต่วันที่ 15 มกราคมนี้ไปจนถึง 14 มกราคมในปีหน้า เวลา 23.59 น.
ถ้าเล่น Social Media แล้วได้รางวัลแบบ Sullyvan K. ก็น่าสนใจทีเดียวนะ
