ในความเป็นจริง หนุ่มสาวทั่วโลกมีสถิติการแต่งงานช้าลง จนคิดว่าการคลุมถุงชนไม่น่าจะมีแล้วในปัจจุบัน แต่ในประเทศจีนเรื่องของการแต่งงานยังสำคัญแบบที่ ถ้า 25 ปีแล้วลูกสาวยังไม่แต่ง พ่อแม่ชาวจีนจะเป็นกังวล ถึงขนาดไปตลาดเพื่อหาคู่ครองให้กับลูกของตัวเอง
แคมเปญ #changedestiny ถูกใช้ทั่วโลกตั้งแต่ปีที่แล้ว สำหรับไทยเองหลายคนคงได้เห็นจากโฆษณาที่มีคุณช่า บันทึกของตุ๊ดเป็นพรีเซนเตอร์ มาถึงปีนี้ เอเยนซี่จากสวีเดนได้สร้างแคมเปญในประเทศจีน จาก insight ของตลาดหาคู่ รวมไปถึงความเครียดของผู้หญิงที่ไม่ได้แต่งงานผ่านตีม “Marriage Market Takeover” หรือยึดคืนตลาดหาคู่
เรื่องราวในวิดีโอ เล่าถึงความเป็นห่วงของพ่อแม่ที่อยากให้ลูกแต่งงานเร็วๆ ซ้ำยังด่าทอลูกสาวว่าเป็นผู้หญิงที่ไม่มีใครเอา เป็นความจริงจังขนาดที่เกิดเป็นตลาดสำหรับเลือกคู่ครอง แบบที่พ่อแม่มานั่งกางร่มอธิบายสรรพคุณของลูกว่าอายุเท่าไหร่ มีรถหรือไม่ ทำงานอะไร จนกลายเป็นความกดดันของลูก ที่รู้สึกเหมือนพ่อแม่กำลังขายตัวเอง
สังคมที่ยึดถือความกตัญญูเป็นหลัก เมื่อลูกสาวหาคู่ไม่ได้ ส่งผลให้พ่อแม่เป็นห่วง จึงถูกมองเป็นลูกอกตัญญูไปซะอย่างนั้น ทั้งที่ในความเป็นจริงไม่ใช่ว่าลูกสาวจะไม่อยากแต่งงานเอาซะเลย เพียงแต่มีมุมมองการใช้ชีวิตที่ต่างกับที่พ่อแม่คาดหวัง
SKll จึงเปลี่ยนตลาดแบบเดิมๆ ที่พ่อแม่มาเดินหาคู่ให้ลูก เป็นงานศิลปะหญิงโสดในรูปแบบของตัวเอง ซึ่งเป็นภาพสาวแต่ละคน พร้อมกับข้อความที่มีพลัง สื่อว่าอยากจะกำหนดชีวิตของตัวเอง และมีความสุขได้โดยที่ยังไม่ต้องแต่งงาน เพื่อหวังว่าเมื่อพ่อแม่มาอ่าน จะเปิดรับและเข้าใจลูกสาวมากขึ้น
ดูเหมือนไทยเราจะไม่ได้มีปัญหานี้ แต่เชื่อว่ามีพ่อแม่หลายคนที่ลูกหลานเริ่มโต จะมีคำถามตามมาว่า มีแฟนหรือยัง เมื่อไหร่จะแต่งงาน หรืออย่างที่ญี่ปุ่นจะเรียกสาวที่ยังไม่ได้แต่งงานว่า เค้กวันคริสต์มาสต์ เพราะถูกลดราคาหลังวันที่ 25 แคมเปญนี้จึงน่าจะโดนใจสาวๆ ในหลายประเทศได้ไม่ยาก
ที่มา : adweek