ในขณะที่คนไทยหลายคนร่วมดีใจกับเอเจนซี่ไทยที่ไปคว้าสิงโตทองคำในเทศกาล Cannes Lions 2017 ได้สำเร็จ แต่งานปีนี้มีกระแสความกังวลมากมายทั้งคำแนะนำให้ย้ายสถานที่จัดงานใหม่และการงดเข้ารับรางวัลของเอเจนซี่รายใหญ่ ทำให้ล่าสุดผู้จัดงานต้องประกาศตั้งคณะกรรมการที่ปรึกษาเพื่อหาข้อสรุปอนาคตของงานแล้ว บนเป้าหมายให้แน่ใจว่างานสามารถตอบสนองความต้องการของอุตสาหกรรมโฆษณาได้ต่อเนื่อง
งานแจกรางวัลรายการใหญ่ของวงการโฆษณา Cannes Lions 2017 ปีนี้ถือเป็นงานที่มีกระแสแง่ลบออกมามากมาย โดยเฉพาะเหล่าผู้นำในวงการโฆษณาที่แสดงท่าทีไม่เห็นด้วยกับกฏกติกาการจัดงานสิงโตทองคำที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศสอย่างชัดเจน โดยในช่วง 3 วันที่ผ่านมา Martin Sorrell แห่งเอเจนซี่ WPP และ Michael Roth จากบริษัท IPG ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับโครงสร้างการจัดงานเทศกาลอย่างเผ็ดร้อน เช่น Sorrell ที่แสดงความเห็นแนะนำให้ย้ายเทศกาลออกไปจากคานส์ ขณะที่ Publicis Groupe ประกาศไม่เข้ารับรางวัลในงาน Cannes Lions ปีหน้า เพื่อนำเงินทุนไปอัดฉีดบริการแพลตฟอร์ม AI ใหม่ แทนที่จะต้องละลายเงินไปกับการส่งผลงานเข้าประกวด
คณะกรรมการที่ปรึกษานี้จะประกอบด้วยผู้ลงโฆษณารายใหญ่ คู่ค้า เครือข่ายเอเจนซี่ และนายกเทศมนตรีเมืองคานส์ แน่นอนว่าคณะกรรมการจะเป็นเวทีสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียกับ Cannes Lions เพื่อแบ่งปันมุมมองและข้อเสนอแนะของตัวเองในด้านต่างๆ
ส่วนหนึ่งในรายชื่อคณะกรรมการที่ประกาศออกมาแล้ว ได้แก่ Marc Pritchard หัวหน้าฝ่ายแบรนด์ของ Procter & Gamble, Keith Weed หัวหน้าฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร Unilever, Fernando Machado หัวหน้าฝ่ายการตลาดแบรนด์ Burger King, Fiona Carter หัวหน้าเจ้าหน้าที่แบรนด์ AT&T และ Jan Derck van Karnebeek หัวหน้าเจ้าหน้าที่การพาณิชย์ของไฮเนเก้น คาดว่าจะมีสมาชิกอีกหลายคนที่จะได้รับการประกาศชื่อเพิ่มเติมในเร็ววันนี้
Philip Thomas ซีอีโอของ Ascential Events ผู้จัดงาน Cannes Lions กล่าวว่าตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแสดงความเห็นเกี่ยวกับโครงสร้างของเทศกาล Cannes Lions หลายกระแส ทำให้ผู้จัดต้องการสร้างประสบการณ์ในงานที่เหมาะสมสำหรับผู้เข้าร่วมทุกคน ซึ่งที่ผ่านมา สิ่งที่ทำให้คนโฆษณามองเห็นไปในทางเดียวกันคือความเชื่อมั่นในความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของทุกสิ่งทุกอย่างที่ Cannes Lions เช่นกัน
นอกเหนือจากผู้ลงโฆษณาแล้ว ผู้จัด Cannes Lions ระบุว่าจะขอปรึกษากับบรรดาผู้นำด้านการสร้างสรรค์ระดับโลก และผู้บริหารบริษัทอื่นต่อไป จุดนี้มีการอ้างชื่อ P&G ว่าพร้อมและยินดีที่จะช่วยให้ Cannes Lions กลับมาตอบโจทย์คนโฆษณาทุกด้าน โดยการประชุมจะเริ่มต้นภายในไม่กี่วันหลังจากเทศกาล
ก่อนหน้านี้ มีรายงานว่าเอเจนซี่รายใหญ่ของโลกกำลังรัดเข็มขัดและลดค่าใช้จ่ายจากการร่วมงานมหกรรม Cannes Lions เนื่องจากการเข้าร่วมงาน Cannes Lions จะทำให้เอเจนซี่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมากกว่า 8,000-20,000 เหรียญสหรัฐต่อคน หรือประมาณ 2-6 แสนบาท ขณะที่การส่งแคมเปญเข้าประกวดเพื่อรับรางวัลนั้นไม่ได้เกิดขึ้นฟรี แต่บางกรณีอาจมีต้นทุนมากกว่า 3 ล้านเหรียญสหรัฐ
สำหรับประเทศไทย ผลงานที่สามารถคว้ารางวัล Grand Prix แรกให้กับประเทศไทยคือ ‘The Unusual Football Field’ โดย AP Thailand จากการสร้างสรรค์ของ CJ Worx ซึ่งสร้างชื่อให้ไทยเป็นที่รู้จักได้งดงามบนเวที Cannes Lions
ที่มา: CampaignIndia
