Coca-Cola ไฟเขียวผลิตคลิปวิดีโอสั้นเพื่อแชร์บนโซเชียลเพิ่มเท่าตัว

ใครก็อยากตามให้ทันว่ากลยุทธ์ใดที่เจ้าพ่อแบรนด์น้ำดำอย่าง Coca-Cola จะให้ความสำคัญนับจากนี้ ล่าสุดผู้บริหาร Coca-Cola ออกมาประกาศแล้วว่าปี 2014 คือปีที่บริษัทจะจัดเต็มเพิ่มจำนวนการผลิต short-form social video หรือวิดีโอสั้นสำหรับแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมากขึ้นอีกเท่าตัว

Chris Deere ประธานฝ่ายดูแลแบรนด์สินค้า Coca-Cola ให้สัมภาษณ์ถึงกลยุทธ์นี้กับสำนักข่าว The Drum โดยระบุว่าเป็นการต่อยอดหลังจากบริษัทได้เห็นความสำเร็จมหาศาลจากคลิปวิดีโอสั้นหลายชิ้น ทำให้บริษัทตั้งใจเพิ่มการลงทุนในแนวทางนี้เพื่อให้มีการประชาสัมพันธ์ที่จริงจังต่อไป

แคมเปญที่ Coca-Cola ถือว่าประสบความสำเร็จมากจากการสร้างคลิปวิดีโอสั้น คือแคมเปญ Coke Zero ที่จัดขึ้นช่วงการเปิดตัวภาพยนตร์สายลับรหัส 007 หรือ James Bond ภาค SKYFALL แคมเปญนั้น Coca-Cola ต้องการแจกตั๋วชมภาพยนตร์ฟรีแบบที่ผู้เล่นต้องร่วมมือและออกเหงื่อเต็มที่ ด้วยการพยายามสวมวิญญาณ 007 ให้ได้ในเวลา 70 วินาทีจึงจะชนะการแข่งขันและได้รับบัตรชมภาพยนตร์ฟรีไป

http://youtu.be/RDiZOnzajNU

แคมเปญ #CokeZero007 มีการเผยแพร่คลิปวิดีโอผ่าน http://www.facebook.com/cokezero ตั้งแต่ 18 ตุลาคมปี 2012 ผ่านไปเกือบ 2 ปี วันนี้ยอดชมวิดีโอนี้ทะลุหลัก 10.8 ล้านครั้งเรียบร้อย

ผู้บริหาร Coca-Cola ระบุว่าไม่เพียง YouTube แต่ทุกวันนี้ชาวออนไลน์นิยมชมวิดีโอบนแพลตฟอร์มที่หลากหลายอย่าง Instagram และ Vine ด้วย ดังนั้น Coca-Cola จึงต้องการให้ความสำคัญกับการประชาสัมพันธ์ผ่านวิดีโออย่างจริงจังในปีนี้ โดยจะเพิ่มปริมาณวิดีโอของ Coca-Cola ขึ้นเป็นอีกเท่าตัว

ข้อมูลจาก Adap.tv ระบุว่าขณะนี้ แบรนด์ดังมากกว่า 9 ใน 10 แบรนด์ล้วนวางแผนเพิ่มเม็ดเงินลงทุนเพื่อผลิตวิดีโอออนไลน์เต็มที่ในปีนี้ แน่นอนว่าข้อมูลนี้ถือว่าเป็นแนวโน้มไม่ธรรมดาที่จะเกิดขึ้นต่อเนื่องอีกหลายปี

ที่มา: TheDrum