คิดเล่นๆ ว่าต่อไปไม่ต้องหยอดเหรียญซื้อ Coke กันแล้ว เพราะตู้พันธุ์ใหม่ที่ Coca Cola สร้างขึ้นนั้นเปิดให้ลูกค้าร้องเพลงคาราโอเกะเพื่อรับเครื่องดื่มได้ฟรี เสริมภาพลักษณ์ “เปิดความสุข”ในช่วงเวลาคริสต์มาสและปีใหม่ได้พอดี ขณะเดียวกันก็สร้างกระแสบอกต่อบนโลกโซเชียลได้อีกทาง
?Coca Cola? นั้นจับมือกับเอเยนซี่โฆษณา JMW ในเมือง Stockholm ของประเทศสวีเดน สร้างสีสันใหม่เพื่อเป็นการส่งความสุขในช่วงเทศกาลคริสต์มาสที่กำลังจะมาถึง โดยเปลี่ยนตู้กดน้ำธรรมดาให้กลายเป็นตู้ร้องเพลงคาราโอเกะ ผ่านแคมเปญ ?Sing for me? ซึ่งถูกตั้งไว้ที่ Royal Institute of Technology ในประเทศสวีเดน โดยเปิดโอกาสให้ทุกคนมาร้องเพลงผ่านตู้กดน้ำโค้กสีแดงที่สกรีนคำว่า Sing for me โดยใช้ไมโครโฟนที่ติดหน้าตู้และเลือกร้องเพลงในช่วงเทศกาลวันวันคริสต์มาสจากหน้าจอทัชสกรีนเพื่อแลกกับโค้กเป็นรางวัล นับว่าเป็นการโฆษณาอีกแบบที่ช่วยสร้างสีสันและได้ความสุขไปเต็มๆ ทั้งผู้ให้และผู้รับ
Coca Cola ยังเคยมีแคมเปญที่ส่งความสุขในอีกหลายรูปแบบผ่านตู้กดน้ำมาให้เห็นกันบ้างแล้วบนสโลแกน ?Open Happiness? เช่น แคมเปญที่ต้องการส่งความสุขและสื่อสารผ่านคำง่ายๆแค่คำว่า ?Hug me? ซึ่งเป็นการส่งความสุขในรูปแบบง่ายๆตามสไตล์ของ Coca Cola ผ่านการกอด เพียงแค่เดินเข้าไปกอดตู้กดน้ำสีแดงสัญลักษณ์ของ Coca Cola ที่สกรีนคำว่า hug me ซึ่งติดตัวเซ็นเซอร์อยู่ด้านข้างก็จะได้รับโค้กกระป๋องเย็นๆ มาดื่มฟรีทันที โดยตู้นี้ตั้งไว้อยู่ที่ National University of Singapore ในสิงคโปร์เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา
นอกจากนี้เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา Coca Cola ยังมีแคมเปญพิเศษที่ร่วมกับภาพยนตร์ Jame Bond 007 Skyfall ผ่านตู้ Coke Zero ที่สถานีรถไฟในลอนดอนของประเทศอังกฤษ โดยให้ผู้โดยสารที่มากดน้ำที่ตู้ มีโอกาสสวมบทเป็น James Bond ด้วยการวิ่งไปยังตู้กดน้ำในชานชาลาที่กำหนดภายในเวลาไม่กี่วินาที ซึ่งระหว่างนั้นจะมีอุปสรรคต่างๆตลอดทาง เช่น พนักงานทำความสะอาด, สุนัข รวมไปถึงส้มที่หล่นอยู่ที่พื้น หากภารกิจสำเร็จก็สามารถรับรางวัลเป็นตั๋วภาพยนตร์ James Bond 007 Skyfall ภาคล่าสุด
ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นแคมเปญที่แสดงถึงเอกลักษณ์ของ Coca Cola ที่เน้นเรื่องความแปลกใหม่และสร้างความประหลาดใจได้ตลอดเวลารวมไปถึงการสื่อสารที่ใช้ไอเดียง่ายๆ แต่สามารถสื่อความหมายได้เป็นอย่างดีซึ่งมักเรียกเสียงฮือฮาและสร้างความสนใจให้คนจำนวนมากเสมอ
http://youtu.be/CJeYs8zuXgc
ที่มา: PSFK