ส่องภาพรวมธุรกิจ Creator มีโอกาสเติบโตสูง อยู่ที่แบรนด์กล้าลงทุนหรือไม่

Disclaimer : Thumbsup เป็นบริษัทในเครือเดอะ ซีโร่ พับลิชชิ่ง ที่มี 5 เว็บไซต์ คือ Mango Zero,  Parents One, Thumbsup in Thailand,  GG2 และ RAiNMaker 

ทีมงาน Thumbsup และบริษัทในเครือได้ร่วมกันจัดงาน iCreator Conference 2019 ครั้งแรก ภายในงานมีการจัดแยกเวลาย่อยออกเป็น 3 ห้อง คือ Creative Stage, Media Stage และ Geek Stage ซึ่งต่างก็มีเนื้อหาที่น่าสนใจในแต่ละเซคชั่นต่างกันออกไป โดยทางทีมงาน Thumbsup จะพยายามสรุปรวมประโยคเด็ดของทุกเซคชั่นมาให้ได้อ่านกันค่ะ

Session 01 – Keynote: The Content Creator

ช่วงแรกของการเปิดงาน คุณขจร เจียรนัยพานิชย์ ผู้บริหารบริษัท เดอะซีโร่ พับลิชชิ่ง จำกัด ได้แชร์เรื่องราวในวงการคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่น่าสนใจให้ฟัง ดังนี้

• จากข้อมูลของ We Are Social ที่ระบุว่า ประเทศไทยมีการใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่านทางโทรศัพท์มือถือมากที่สุดในโลก เฉลี่ยอยู่ที่ 5 ชั่วโมง 13 นาทีต่อวัน เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยการใช้งานของทั่วโลกอยู่ที่ 3 ชั่วโมง 14 นาที
• ยอด Facebook Reach ที่มาจากโพสต์ในประเทศไทย พบว่ามีมากถึง 7.9 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ค่าเฉลี่ยของทั่วโลกอยู่ที่ 6 เปอร์เซ็นต์ สะท้อนให้เห็นว่าการทำ Content สู่โลกออนไลน์ของคนไทย ยังคงมีการตอบรับอย่างดีเสมอมา
• แบรนด์จึงต้องใส่ใจในการทำคอนเทนต์ให้ตรงกับความต้องการเพราะจะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค เพราะข้อมูลของ LYFE Marketing ระบุชัดเจนว่าผู้บริโภค 78 เปอร์เซ็นต์สนใจแบรนด์ที่ทำคอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง และผู้บริโภคกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ จะเชื่อถือแบรนด์ที่สร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์มากกว่าการทำโฆษณาเพียงอย่างเดียว ซึ่งสถิติทั้งสองอย่างตอกย้ำให้เห็นว่าทุกคนจะมองข้ามเรื่องการทำคอนเทนต์ไม่ได้อีกต่อไป 

เม็ดเงินในออนไลน์ยังคงดีอยู่

ข้อมูลจาก DAAT และ KANTAR ยังได้คาดการณ์เรื่องเม็ดเงินที่แบรนด์จะใช้ในการลงสื่อโฆษณาออนไลน์นั้น จะสูงถึง 20,163 ล้านบาท ดังนั้น คอนเทนต์ครีเอเตอร์หากรู้ตัวว่าถนัดในการสร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มไหนก็สามารถเลือกให้เหมาะกับตนเองได้ โดยเฉพาะบน Facebook ที่มีสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาสูงถึง 5,762 ล้านบาท หรือ YouTube เอง ก็จะมีสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณากว่า 4,120 ล้านบาท นั่นจึงเป็นโอกาสสำคัญของเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ที่จะมีรายได้จากการสร้างคอนเทนต์เช่นกัน

ภาพรวมในช่วงปี 2019 ของวงการ Content Creator เกิดความเปลี่ยนแปลงในหลายด้าน โดยเฉพาะ “ความเชื่อ” หลายๆ อย่าง ไม่ว่าจะเป็น ประเทศสหรัฐอเมริกา เด็กรุ่นใหม่ฝันอยากเป็น YouTuber มากกว่านักบินอวกาศ ซึ่งมีเด็กอายุเพียง 7 ปี สามารถทำเงินได้จาก YouTube สูงถึง 22 ล้านเหรียญสหรัฐ ต่างจากเมื่อก่อนที่รายได้ของ YouTuber จะมาจากเหล่าศิลปิน

แม้คนส่วนใหญ่เชื่อว่าการเล่าเรื่องที่ดี (storytelling) คือการบอกชื่อแบรนด์ทีหลัง เป็นคำตอบของการโฆษณา แต่พี่เอ็ด 7 วิ กลับสร้างคลิปที่บอกว่าให้ผู้ชมทราบว่านี่คือโฆษณาโดยตรงและผู้บริโภคก็ชื่นชอบ เพราะมองว่าเป็นการทำคอนเทนต์ที่ไม่หักหลังผู้ชม

ด้านฮาซันอาหารทะเลตากแห้ง จ.สตูล ก็สามารถ live ขายของบน Facebook จนสร้างรายได้ต่อปีอย่างมหาศาล ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่า คอนเทนต์ที่ดีไม่จำเป็นต้องมาจากส่วนกลางของประเทศอย่างกรุงเทพฯ เท่านั้น ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใดของประเทศหากมีความคิดสร้างสรรค์ สะท้อนให้เห็นว่าเราทำ content จากที่ไหนก็ได้

สื่อออนไลน์ยุคใหม่ได้รับความนิยม

spaceth.co สื่อออนไลน์รุ่นใหม่ที่พิสูจน์ฝีมือให้ทุกคนได้เห็นแล้วว่าอายุและความเฉพาะด้านของเนื้อหาไม่ได้เป็นข้อจำกัดของการทำคอนเทนต์ที่มีคนอ่านเข้าถึงหลักล้านต่อเดือน

Podcast กำลังเป็นที่นิยมในประเทศไทย ปัจจุบันมีออกมาให้คนรุ่นใหม่ฟังกันแล้วมากกว่า 100 รายการจากเดิมที่เป็นสิ่งใหม่มากๆ จนตอนนี้กลายเป็นหนึ่งในรูปแบบคอนเทนต์ที่ไม่ทำไม่ได้แล้วและ Gettalk ผู้ผลิตคอนเทนต์ชื่อดังอย่าง ยูธูป ก็พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเรื่องผียังคงเป็นที่นิยมอยู่เสมอ

แม้แต่การแลกเปลี่ยนความคิดเห็นด้านการเมืองระดับประเทศ ก็มาจากสื่อออนไลน์อย่าง The Standard ได้ แม้รูปแบบการทำงานจะต่างจากข้อจำกัดเดิมที่สื่อหลักเท่านั้น ถึงจะเป็นผู้เข้าถึงแหล่งข่าวชั้นนำ แต่พลังของสื่อออนไลน์ก็เป็นบทพิสูจน์ที่สามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงในสังคมได้ไม่แพ้การทำงานของสื่อดั้งเดิม (Traditional Media) ทั้งหมดนี้จึงเป็นกรณีศึกษาว่าตลาดคอนเทนต์ในไทยยังเติบโตได้อีกมากในอนาคต

ความท้าทายของวงการคอนเทนต์คือ

• การหาคนทำคอนเทนต์หายาก
• การตามไม่ทันกฎของ Social Media เพราะมีการเปลี่ยนแปลงบ่อย
• คลิปที่ไม่ได้รับความสนใจอาจเป็นเพราะไม่ใช่สไตล์ของทุกคน
• อัลกอริทึมของ Social Media กลายเป็นผู้กำหนดเนื้อหามาให้เราแทน
• วงการ Content Creator ไม่ค่อยรวมตัวกัน

นี่คือภาพสรุปจากงาน iCreator Conference 2019 ที่เชื่อว่าจะทำให้คนที่เป็นนักการตลาดและคนที่อยากเป็นครีเอเตอร์จะสามารถนำไปปรับใช้และเป็นแนวทางในการทำงานต่อไปได้ด้วยค่ะ