หลังจากโหมกระหน่ำซัมเมอร์วินเทอร์เซลกับการดันให้วิดีโอถูกรับชมผ่านหน้า News Feed บน Facebook ที่อาจจะบอกได้ว่ายัดเยียดจนเต็มหน้า Feed ไปหมด กลายเป็นที่สนใจและดึงดูดให้คนลงโฆษณาในรูปแบบวิดีโอเยอะขึ้นกว่าเมื่อก่อน และที่สำคัญตอนนี้มีการเปิดเผยตัวเลขเกี่ยวกับการลงโฆษณาเมื่อเปรียบเทียบกัน 3 ประเภท ผลที่ได้ก็คือ วิดีโอขึ้นแซงรูปภาพเป็นอันดับ 2 รองจากการโพสต์ลิงก์
SocialCode พันธมิตรของ Facebook ได้ทำการศึกษาและวิเคราะห์การลงโฆษณาจากลูกค้าของเขาที่อยู่ในกลุ่ม Fortune 500 ซึ่งมีมูลค่ารวมกว่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐ พบถึงความน่าสนใจในการอัดฉีดเงินเพื่อทำให้ตัวเองโดดเด่น ด้วยการซื้อโฆษณาที่อยู่ในรูปแบบวิดีโอ สูงถึง 29% ซึ่ง กระโดดจากช่วงเวลาเดียวกันในปีที่แล้วถึง 1 เท่า และที่สำคัญเปอร์เซ็นต์สูงกว่าโฆษณาด้วยการใช้รูปภาพแล้ว ซึ่งโดยปกติความเชื่อส่วนตัวเชื่อกันว่า รูปภาพจะดึงดูดสายตาและรั้งให้ชมและอ่านข้อความได้
แต่อย่างไรก็ดี โฆษณาที่เป็นลิงก์ก็ยังคงอยู่ในอันดับแรกที่คงลงโฆษณาด้วยจำนวนเงินเยอะที่สุดอยู่ ประมาณ 45%
นอกจากข้อมูลประเภทการลงโฆษณาแล้ว ยังมีการแยกยอดการใช้เงินโฆษณาเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ของปี ซึ่งก็พบความแตกต่างกันอย่างชัดเจนถึงปริมาณเงินในการโฆษณารูปแบบวิดีโอ
แม้เราจะเห็นเม็ดเงินมหาศาลที่เทลงไปในการโฆษณาวิดีโอ แต่ถ้าจะให้เปรียบเทียบแล้ว การโฆษณาด้วยลิงก์เพื่อเข้าสู่เว็บไซต์ปลายทางก็ยังคงมีความสำคัญอยู่ เพราะนั่นคือโอกาสที่จะทำให้เปลี่ยนเป็นยอดขายมากขึ้น หรือเข้าสู่หน้าจอในการนำเสนอที่มีรายละเอียดมากกว่าการโฆษณาบนหน้า Facebook
แต่หากจะให้บอกว่า เราควรลงโฆษณากันโหมกระหน่ำอย่างนี้กันต่อไปไหม ผมก็คงให้ความเห็นว่าไม่ต้องขนาดนั้น ต้องกลับมามองวัตถุประสงค์ของเราเองก่อนว่า เราลงโฆษณาเพื่ออะไรกัน หากอยากให้คนเห็นเยอะขึ้นวิดีโออาจจะตอบโจทย์ และต้องไม่ลืมว่าเนื้อหาสำคัญและการเล่าเรื่อง จะเป็นสิ่งที่ทำให้คนสนใจและเข้าใจสิ่งที่เจ้าของแบรนด์ต้องการเล่าผ่านวิดีโอมากกว่าการยัดเยียดแบบไม่ลืมหูลืมตา
ที่มา: SocialCode