เปิดบทสรุปจากประเด็นฮอตที่ Facebook IQ ลงมติว่าจะฮิตมากขึ้นต่อเนื่องในปี 2019 เทรนด์แรงที่สุดต้องยกให้ “Green” หรือประเด็นสิ่งแวดล้อมเป็นแชมป์เบอร์ 1 รวมถึงประเด็นสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี รวมถึงอาหารที่ดีต่อสุขภาพ และการป้องกันมลภาวะ ซึ่งถูกยกเป็นสิ่งสำคัญที่ชาวโซเชียลใส่ใจแชร์ข้อมูล

สำหรับปี 2018 ที่ผ่านมา Facebook IQ พบว่าชาวโซเชียลสนใจในผลิตภัณฑ์กลุ่ม green consumer และสินค้ากลุ่มความงามที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เท่ากับกรณี “ฝุ่นทั่วกรุงเทพฯ” ที่กำลังเป็นประเด็นทั่วสื่อโซเชียลไทยนั้นจะช่วยให้เทรนด์นี้เติบโตมากขึ้นตามที่ Facebook IQ วิเคราะห์ไว้

ในข้อมูลรอบนี้ Facebook IQ ซึ่งเรียกตัวเองว่าเป็นหน่วยงานวิจัยของ Facebook บอกว่าทำสำรวจร่วมกับข้อมูลจาก third-party พร้อมกับความร่วมมือกับสื่อและองค์กรการตลาดอย่าง PSFK, Stylus และ The Innovation Group แห่ง J. Walter Thompson Intelligence มีส่วนร่วมในรายงานด้วย น่าเสียดายที่เป็นข้อมูลจากกลุ่มผู้ใช้ในสหรัฐฯเท่านั้น

ประเด็นแฟชั่นและความงามที่ร้อนแรงมากที่สุดในปีนี้คือ K-Beauty แนวโน้มการดูแลผิวสไตล์เกาหลีนั้นแผ่อิทธิพลคลุมข้ามมหาสมุทรแปซิฟิกอย่างชัดเจน ตั้งแต่ 10 ขั้นตอนการดูแลผิวสไตล์กิมจิจนถึงครีมเมือกหอยทาก ล้วนได้รับความสนใจมากขึ้น

กรณีที่น่าสนใจคือ Melaleuca Alternifolia หรือสารสกัดจากต้นชา Tea Tree Oil นั้นมีอัตราการพูดถึงเพิ่มขึ้นสูงเป็นพิเศษ แสดงว่าชาวโซเชียลให้ความสนใจกับการค้นหาข้อมูลส่วนผสมในผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ซึ่งเน้นการดูแลสิวและผิวแบบธรรมชาติ

Facebook IQ โชว์ตัวเลขว่าวันนี้ผู้หญิง 48% ในสหรัฐอเมริกาที่ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า กำลังค้นหาแบรนด์ความงามที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติหรือออแกนิก พฤติกรรมนี้ช่วยผลักดันให้มีหัวข้อสนทนาเกี่ยวกับสารเคมีอย่าง Phthalate เป็นผลให้แบรนด์ความงามหันไปหาส่วนผสมทางเลือก เช่น เปลือกถั่ว น้ำตาล และผลึกเกลือ

สำหรับ Phthalate เป็นสารเคมีอันตรายที่พบในหมึกพิมพ์ประเภท Plastisol หรือพลาสติกซึ่งมักใช้ในการพิมพ์ลวดลายลงบนผ้า สารอันตรายที่อาจส่งผลกระทบต่อสุขภาพทำให้ Phthalate กำลังถูกเลิกใช้ในหลายประเทศ เช่น อเมริกา แคนาดา และสหภาพยุโรป

การศึกษาของ Facebook IQ พบว่าห้วข้อเรื่อง Eco-Product หรือเครื่องใช้ประจำวันที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมนั้นร้อนแรงขึ้นมาก ตัวอย่างเช่นการพูดคุยเรื่องมลพิษพลาสติกนั้นเพิ่มขึ้น 4.8 เท่าในปี 2561 จากปี 2560

นอกจากนี้ ลายผ้าหรือภาพพิมพ์แฟชั่นที่ชาวโซเชียลสนใจยังเป็นโทนธรรมชาติชัดเจนในปี 2561 ที่ผ่านมา เช่น คำว่า Monstera Deliciosa ภาพใบไม้ผลไม้พืชเมืองร้อนอย่างสัปปะรดหรือกล้วยนั้นเพิ่มขึ้น 9.8 เท่าจากปี 60 ยังมีลายหนังงู (เพิ่มขึ้น 1.7 เท่า) และม้าลาย (เพิ่มขึ้น 5.2 เท่าตัว)

Facebook IQ วิเคราะห์ว่าชาวอเมริกันกำลังมองหาของขวัญและแฟชันที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นผลให้การอภิปรายเกี่ยวกับสินค้าทนทานที่ใช้งานได้นาน (Durable Good) เพิ่มขึ้น 5.9 เท่าในปี 61 เมื่อเทียบกับปี 60 และแนวคิดเสรีนิยม (Freeganism) ซึ่งเป็นอุดมการณ์ลดการบริโภคแบบไม่จำเป็นนั้นมีอัตราเติบโตการพูดคุยมากขึ้น 2.1 เท่าตัว ยังมีเรื่องแฟชั่นร่วมสมัย (Sustainable Fashion) ที่เห็นการก้าวกระโดด 3.7 เท่าตัว

การค้นหา “หลอดโลหะ” หรือหลอดพลาสติกที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้นั้นพุ่งสูงขึ้น 205% เห็นได้ชัดจากการสนทนาบน Facebook เกี่ยวกับหลอดรักโลกเพิ่มขึ้น 1.1 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน

ยังมีการพูดคุยเกี่ยวกับการกำจัดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่เพิ่มขึ้น 18.5 เท่า และวัสดุก่อสร้างที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเช่นพลาสติกชีวภาพที่ได้มาจากแหล่งพลังงานหมุนเวียนนั้นมีสถิติถูกพูดถึงมากขึ้น 11.2 เท่าตัว

ดูเหมือนว่าชาว Facebook ในสหรัฐฯต้องการอารมณ์ตื่นเต้นสั่นประสาท เพราะ Facebook IQ พบความสำเร็จของหนังสยองขวัญในปี 61 ว่ามีการพูดถึงการ์ตูนสยองขวัญ หรือ Horror Comics มากขึ้น 7.4 เท่า และภาพยนตร์ผี (Ghost) ที่ฮอตแรงขึ้น 10 เท่าตัว

Facebook IQ ยังพบว่าชาวโซเชียลต้องการระบบเสียงสำหรับชมความบันเทิงในบ้านที่ดีขึ้น เพราะมีการพูดถึงคำว่า “Signal-to-Noise Ratio” หรืออัตราส่วนสัญญาณต่อเสียงรบกวนเพิ่มขึ้น 5.4 เท่าตัว ขณะที่การสนทนาเกี่ยวกับวูฟเฟอร์ (Woofer) เพิ่มขึ้น 1.6 เท่า มากกว่าเราเตอร์ไร้สาย (Wireless Router) ที่เพิ่มขึ้น 1.2 เท่าตัว

คนรุ่นใหม่และผู้ใช้ Facebook มีแนวโน้มสนใจสื่อบันเทิงที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีมากขึ้น เช่น ศิลปะเสมือนจริงหรือ Virtual Art ที่มีการพูดคุยมากขึ้น 1.6 เท่า

ชาวอเมริกันแชร์เรื่องราวอาหารนานาชาติเพิ่มมากขึ้นชัดเจนในปี 2561 แชมป์คือสูตรอาหารเกี่ยวกับฟักทองอินเดีย Calabaza (เพิ่มขึ้น 7.4 เท่าเมื่อเทียบปีต่อปี) ยังมีซุปไก่เม็กซิกัน Caldo de Pollo (9.6 เท่า) และ Tiropita เมนูไข่และชีสสไตล์กรีก (1.5 เท่าตัว)

Facebook IQ ยังพบว่าอาหารไม่มีกลูเตนได้รับความสนใจมากขึ้น รวมถึงการใช้วัตถุดิบคุณค่าสูงแทนเนื้อสัตว์และสารให้ความหวานก็ถูกพูดถึงมากขึ้น ยังมีแนวโน้มความสนใจเรื่องยูคาลิปตัสและกิมจิ ซึ่งสะท้อนความนิยมการให้ความสำคัญกับการรักษาสุขภาพด้วยผลิตภัณฑ์ธรรมชาติมากขึ้น

แม้แต่ขนมปังที่ใช้แป้งทางเลือกอย่าง EinKorn Wheat ก็มีการพูดถึงบน Facebook มากขึ้น 2.6 เท่าตัว

Facebook IQ พบว่าหัวข้อสนทนาในปี 2018 เกี่ยวกับเรื่องสุขภาพเช่นการอดอาหารต่อเนื่อง Intermittent Fasting (เพิ่มขึ้น 4.9 เท่าตัว) การดูแลตนเอง Self Care (1.6 เท่า) และการล้างพิษ Detoxification (7.6 เท่า)

หัวข้ออื่น ๆ ที่เห็นกระแสฮอตก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในปี 2561 ยังมีเรื่องซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน Productivity Software (1.5 เท่าตัว) หลักการลัทธิเต๋า Wu Wei (2.4 เท่าตัว) และการพูดคุยประโยตแง่บวกกับตัวเอง Affirmation (2.8 เท่าตัว)

ไม่เพียงพักร่าง ชาวอเมริกันบน Facebook ยังต้องการพักใจไปสำรวจถิ่นทุรกันดารที่ท้าทาย การสนทนาที่ฮอตแรงก้าวกระโดด 3.8 เท่าจึงเกิดขึ้นในหัวข้อเกี่ยวกับ Glamping, ยังมีเรื่อง Via Ferrata ที่เพิ่มขึ้น 7.6 เท่าตัวและ Zipline ที่เพิ่มขึ้น 3.7 เท่า

ยังมีสถิติอื่นที่ Facebook IQ ให้ความสำคัญที่เกี่ยวกับพฤติกรรมชาวโซเชียลในสหรัฐ เช่น แคลิฟอร์เนียเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวอันดับต้น ๆ การถกกันเรื่องความละเอียดหน้าจอภาพที่เพิ่มขึ้นตลอดปี และระบบกล้องทางไกล ผู้สนใจขอเชิญติดตามรายงานฉบับเต็มด้านล่าง.

ที่มา : Facebook IQ