เมื่อเดือนกันยายน 2556 thumbsup เคยได้เสนอข่าวเกี่ยวกับการแสดงวิดิโอแบบ Autoplay ซึ่งน่าเป็นจุดเริ่มต้นของการทำโฆษณาในรูปแบบวิดิโอไปแล้ว ตอนนี้ทาง Facebook ได้มีการประกาศเริ่มต้นการทดสอบวิดิโอสำหรับการโฆษณาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
หลายคนคงคิดและแอบทำใจไว้บ้างแล้วว่าโฆษณาในรูปแบบวิดิโอนั้นจะมาแน่ และคิดว่ามันจะสามารถให้ประโยชน์หรือรบกวน News Feed อย่างไร วันนี้ทาง Facebook ได้ทำการเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติของวิดิโอที่จะแสดงบนหน้า Timeline นี้ออกมาแล้วครับ โดยทาง Facebook บอกว่าในช่วงสัปดาห์นี้จะมีผู้ใช้งานบางส่วนที่จะได้เห็นวิดิโอโฆษณาภาพยนตร์เรื่อง Divergent ปรากฎบนหน้า News Feed ทั้งบนโมบายล์และบนหน้าเบราว์เซอร์
สำหรับหลักและขั้นตอนการทำงานของโฆษณารูปแบบวิดิโอมีดังนี้
- วิดิโอจะถูกเล่นอัตโนมัติเมื่อเลื่อนหน้าจอมาเห็น แต่จะเป็นการเล่นแบบไม่มีเสียง หากไม่ต้องการเห็นวิดิโอก็เพียงแค่เลื่อนหน้าจอไปหรือปัดวิดิโอที่ไม่ต้องการออก
- หากต้องการชมวิดิโอ ก็เพียงแค่แตะหรือคลิกที่วิดิโอ คลิปก็จะทำการเล่นแบบเต็มหน้าจอ
- เมื่อชมวิดิโอจบ ก็จะมีวิดิโออื่นๆ ปรากฎขึ้นให้เลือก โดยเป็นวิดิโอจากผู้ลงโฆษณาคน/แบรนด์เดียวกัน
- ข้อนี้หลายคนกังวลและจะได้คำตอบ …สำหรับบนอุปกรณ์โมบายล์ วิดิโอทุกตัวที่ปรากฎจะถูกดาวน์โหลดมาเก็บไว้ก่อนล่วงหน้าเฉพาะเมื่อมีการเชื่อมต่อกับ Wi-Fi เท่านั้น ซึ่ง Facebook อ้างว่าจะไม่มีการใช้ข้อมูลหากว่าใช้การเชื่อมต่อแบบอื่นๆ อย่าง 4G, 3G หรือ EDGE (เข้าใจว่าหากไม่ได้ต่อ Wi-Fi จะแสดงเป็นภาพนิ่งของวิดิโอนั้นแทน)
ตัวอย่างของการแสดงผลมีให้ชมตามวิดิโอด้านล่างนี้
สิ่งที่ตัวผมเองและหลายคนกังวลในเรื่องการใช้ข้อมูลเมื่อมีการเล่นคลิปวิดิโอก็น่าจะกระจ่างขึ้น ซึ่งเป็นทางออกที่ถือว่าแฟร์พอสมควร โดยทาง Facebook เชื่อว่ารูปแบบวิดิโอนั้นจะช่วยให้นักการตลาดหรือแบรนด์สามารถเสนอสิ่งที่อยากจะนำเสนอมากกว่าเพียงแค่รูปภาพหรือตัวอักษรเพียงเท่านั้น แต่สิ่งที่น่าคิดคือ การเข้าไปชมวิดิโอนั้นจะต้องเกิดจากความยินดีล้วนๆ ซึ่งเนื้อหาวิดิโอก็กลายเป็นสิ่งที่สำคัญ เพราะคนที่คิดต้องคิดถึงทั้งการสื่อสารที่ใช้เสียงและไม่ใช้เสียง ว่าจะสามารถสื่อไปยังคนที่ชมและดึงดูดมากพอที่จะให้คนเข้าไปคลิกเพื่อชมแบบเต็มๆ หรือไม่
ลองคิดกันเล่นๆ ดูไหมครับว่า โฆษณาในรูปแบบวิดิโอแบบไหนที่คุณอยากจะคลิกดูตั้งแต่ต้นจนจบ…
ที่มา: Facebook Newsroom
