แม้ Video Ads จะเปิดตัวบน Facebook ไปแล้วแต่ทาง Facebook กลับออกมาบอกกับสื่อมวลชนว่าตอนนี้ยังจะไม่ลุยธุรกิจนี้อย่างเต็มตัวในปีนี้
หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการสาวของ Facebook อย่าง Sheryl Sandberg ยอมรับกับสื่อมวลชนอเมริกันว่า เครือข่ายสังคมอันดับหนึ่งของโลกไม่ได้ตั้งความหวังให้โฆษณาประเภทวิดีโอแบบเล่นอัตโนมัติหรือ video auto-play ที่แสดงบนหน้าฟีดข่าว News Feed ของ Facebook จะสามารถเติบโตและทำเงินเป็นกอบเป็นกำภายในปีนี้ โดยมีแผนให้ธุรกิจโฆษณาประเภทนี้ยังเป็นธุรกิจขนาดเล็กของ Facebook ต่อไปจนกว่าจะถึงปีหน้า
Sheryl Sandberg แห่ง Facebook ให้ความเห็นเรื่องนี้ไว้เมื่อวันพุธที่ 23 เมษายนที่ผ่านมาระหว่างงานแถลงผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2014 ของ Facebook งานนี้ Sandberg ระบุว่า Facebook ยังรอเวลาให้ผู้ใช้ได้เห็นและชมวิดีโอ auto-play บน News Feed ของตัวเองก่อนที่ Facebook จะไฟเขียวและเปิดเสรีให้โฆษณาประเภท auto-play มีความแพร่หลายมากขึ้น
เหตุที่ Facebook เลือกที่จะรอเวลาให้ผู้ใช้ได้เห็นโฆษณาประเภทนี้เองก่อน คือเพื่อให้ผู้ใช้ได้ทำความคุ้นเคยและไม่รู้สึกต่อต้านกับแผนขยายโฆษณาประเภทนี้ในอนาคต ข้อสรุปนี้มาจากคำกล่าวของ Sandberg ที่ว่า Facebook ต้องการให้ผู้ใช้ได้เห็นโฆษณา auto-play video ตามการใช้งานของผู้ใช้แต่ละคน ก่อนที่ Facebook จะเดินเกียร์ขยายธุรกิจโฆษณาประเภทนี้ในฐานะบริการเหนือระดับหรือ premium product ในระยะยาวต่อไป
แผนการนี้ถือเป็นการส่งสัญญาณว่านักการตลาดจะต้องร้องเพลงรอไปก่อน โดยที่ผ่านมา Facebook เริ่มธุรกิจวิดีโอโฆษณาบน Facebook ตั้งแต่ปี 2013 ก่อนจะชิมลางให้บริการวิดีโอโฆษณากับบางแบรนด์เท่านั้น โดยเดือนมีนาคมที่ผ่านมา Facebook ออกมาประกาศชัดเจนว่าในช่วง 2-3 เดือนนับจากนี้ โฆษณาประเภท Premium Video Ads ความยาว 15 วินาทีจะเริ่มทดสอบบริการผ่านบางแบรนด์เช่นกัน
ในขณะที่ Facebook ยืนยันว่าจะยังรอให้ Auto-Play Video Ads เติบโตด้วยตัวเองก่อนในปีนี้ แต่แหล่งข่าวในวงการสื่อกลับมองว่าคำยืนยันนี้เป็นเพียงข้ออ้าง เนื่องจากวิดีโอโฆษณาเล่นอัตโนมัติของ Facebook นั้นมีราคาแพงมาก แถมยังไม่สามารถทำงานร่วมกับระบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ใช้ในโฆษณาทั่วไปของ Facebook จุดนี้ทำให้โฆษณาประเภท Auto-Play Video Ads ยังยากที่จะยั่วใจให้ผู้ใช้คลิกชมโฆษณา
ไม่เพียง Auto-Play Video Ads ซีโอโอ Sandberg ยังยอมรับว่า Facebook กำลังเตรียมเปิดตัวเครือข่ายโฆษณาบนอุปกรณ์พกพา (mobile ad network) ซึ่งมีข่าวลือหนาหูก่อนหน้านี้ โดยยอมรับว่า เครือข่ายนี้จะยังไม่สามารถทำเงินเป็นกอบเป็นกำในปีนี้เช่นกัน
ที่มา : Maskable