สุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ชาวออนไลน์ในสหรัฐฯจำนวนไม่น้อยได้เพลิดเพลินไปกับหัวข้อสนทนาใหม่ที่ชวนให้เซอร์ไพรส์ หัวข้อนี้เกี่ยวกับของเล่นใหม่ Fidget spinner ที่เด็กน้อยทั่วโลกนิยมหมุนเล่นจนถูกบางโรงเรียนในสหรัฐฯสั่งแบน แถมยังเกี่ยวกับแบรนด์หรูอย่าง Cartier
ต้นเหตุของกระแสนี้มาจากรายการทีวีฮิตอย่าง ’SNL’ หรือ Saturday Night Live ที่ออกอากาศโฆษณาล้อเลียนกระแส Fidget spinner ด้วยการสร้าง Fidget spinner รุ่นพิเศษฝังเพชรแล้วยืมชื่อแบรนด์ Cartier ลงไปติดให้ พร้อมกับเนื้อหาเสียงพากษ์โฆษณาสุดฮาที่เรียกเสียงหัวเราะได้อย่างเก๋ไก๋
Fidget spinner นั้นเป็นของเล่นแนวใหม่ในรูปตัวหมุนด้วยนิ้ว ขนาดกะทัดรัด เหมาะสำหรับคนมืออยู่ไม่ว่างที่มักควงปากกา แม้ Fidget spinner จะถูกโฆษณาว่าช่วยลดความเครียด คลายความกังวล บรรเทาอาการของโรคสมาธิสั้น แต่ Fidget spinner กลับสร้างความปั่นป่วนจนทำให้หลายโรงเรียนสั่งห้ามนักเรียนงดเล่น Fidget spinner เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดความเสียหายกับทรัพย์สินหรืออุบัติเหตุอื่นเนื่องจากตัวหมุนนี้สามารถลอยตัวและเคลื่อนที่ในระยะสั้นได้ แถมวัสดุของ Fidget spinner บางรุ่นยังอาจเป็นโลหะ
ก่อนหน้านี้ มีไวรัลวิดีโอแสดงว่า Fidget spinner สามารถทำให้โทรศัพท์มือถือหลายเครื่องได้รับความเสียหาย กระแสนี้ทำให้ Saturday Night Live ต้องการเรียกความสนใจจากสังคมอเมริกัน ด้วยการเปิดตัว Fidget spinner ที่ทำจากทอง 14 กะรัตติดเพชรระยิบระยับจาก Cartier
เนื้อเรื่องของโฆษณานี้เล่าถึงสาวผมแดงที่ได้รับ Fidget spinner ทองฝังเพชร แทนที่จะเป็นสร้อยคอหรือแหวนเพชรจากแฟนหนุ่ม เสียงพากษ์บอกว่า Fidget spinner จะทำให้เธอมีจุดโฟกัส เพราะสาวผมแดงรายนี้สมาธิสั้น และต้องใช้เวลากว่า 2 ปีกว่าจะอ่านนิยายขายดีของ Donna Tartt หนา 784 หน้าอย่าง ’The Goldfinch’ จบ
ปรากฏว่าชาว Twitter มากกว่า 1 คนที่โพสต์ข้อความอยากให้ Fidget spinner ฝังเพชรนี้วางจำหน่าย กลายเป็นกระแสที่เรียกรอยยิ้มได้จากสังคมอเมริกันไม่น้อย
I want that SNL 14k fidget spinner ??
— Alex Cabello (@BigBeastAlex) May 21, 2017
Why do I feel like people would totally buy the Cartier fidget spinner though?? #SNL
— Amändä? (@AmandaT818xo) May 21, 2017
Great now I want to be proposed to with a diamond encrusted fidget spinner, thanks SNL ??#SNLFinale #SNLLiveCoastToCoast
— E-Vil ? (@Kr4zy_Liz) May 21, 2017
SNL Live Tweet Thread: where do I order my diamond encrusted fidget spinner
— technetium (@tc_martin9) May 21, 2017
ในมุมมองนักการตลาด นี่ไม่เพียงเป็นกรณีศึกษาที่ทำให้ Cartier สามารถปรากฏสู่สายตาผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียน แต่ Fidget spinner นั้นเป็นอีกหนึ่งกระแสแรงที่นักการตลาดควรติดตาม ซึ่งเป็นเรื่องปกติที่นักการตลาดควรรู้ว่าอะไรกำลังอินอะไรกำลังเอาท์ในสังคม วันนี้เด็กไทยเริ่มเล่น Fidget spinner ในบางกลุ่มแล้ว ไม่แน่ ความเคลื่อนไหวของ SNL อาจทำให้ Fidget spinner ขยายตัวสู่กลุ่มผู้ใหญ่ก็ได้
ที่มา: CNET