แบรนด์เหล้าเตกีล่า Herradura Ultra แห่งแม็กซีโกคือแบรนด์กลุ่มแรกที่ประเดิมทดลองลงโฆษณาแบบใหม่บนแอพพลิเคชัน Swarm ของ Foursquare ความพิเศษคือการเป็นโฆษณาที่จะแสดงหลังการเช็คอิน ซึ่ง Foursquare ระบุว่าผลลัพท์ที่ได้คือผู้ชมชื่นชอบกับโฆษณานี้มากจนถูกจัดสัดส่วนว่ามีอัตรา engagement เพิ่มขึ้นจากมาตรฐานถึง 100%
ช่วงเวลาที่โฆษณานี้จะปรากฏบนแอพพลิเคชัน Swarm ของ Foursquare ถูกเรียกว่าเป็น post-check-in moment โดยเสียงตอบรับแง่บวกที่ได้รับนั้น Foursquare ใช้คำว่า “getting double the engagement” ซึ่งมีความหมายว่าโฆษณานี้สามารถดึงความสนใจจากผู้ชมได้เกินเท่าตัว 100% เมื่อเทียบกับมาตรฐานเดิมที่ Foursquare เคยให้บริการกับแบรนด์อื่น
รายงานจาก Adweek ระบุว่าเมื่อเช็คอินสถานที่หนึ่งแล้ว วิดีโอโฆษณาจึงจะปรากฏขึ้น กรณีของเตกีล่าแม็กซีโกนี้ ถูกแสดงเมื่อทีมงาน Adweek เช็คอินที่ร้านบาร์บีคิวในเมืองบรูกลิน
แน่นอนว่าร้านบาร์บีคิวคือสถานที่ยอดเยี่ยมที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังสนใจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างเตกีล่าพอดี ต่างจากโฆษณาก่อนหน้านี้ที่ Foursquare ประเดิมให้บริการอย่างเงียบๆ
Adweek ระบุว่าในเมษายนที่ผ่านมา Foursquare เริ่มลงโฆษณารถ Jaguar ซึ่งเป็นหนึ่งในหลายแบรนด์ที่ร่วมทดสอบธุรกิจโฆษณากับ Foursquare อย่างไรก็ตาม ผลตอบรับจากผู้ชมในครั้งนั้นถูกมองว่าด้อยมากเมื่อเทียบกับความสำเร็จที่โฆษณาเตกีล่าบน Swarm ทำได้ ซึ่งทำให้ Foursquare ยกตัวเลข engagement เพิ่มขึ้น 100% จากการทดสอบครั้งเมษายนขึ้นมาเป็นจุดขาย
ผู้สนใจ สามารถชมโฆษณาของ Jaguar บนแอพพลิเคชัน Swarm ได้จากด้านล่าง
ที่มา : Adweek
