Blinkbox นั้นเป็นบริการภาพยนตร์และรายการทีวีสตรีมมิ่งแบบออนดีมานด์ในเครือยักษ์ใหญ่ค้าปลีกอย่าง Tesco ล่าสุดธุรกิจวิดีโอออนไลน์ของ Tesco ประกาศว่าสามารถทำรายได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 6 เท่าตัว หลังจากเริ่มให้บริการซีรียส์ดัง ‘Game of Thrones’ ซีซัน 3 เป็นวันแรกเมื่อ 15 กรกฎาคมที่ผ่านมา
ต้องยอมรับว่า ‘Game of Thrones’ ซีรียส์ดังจากสถานี HBO เป็นกระแสแรงบนโลกไอทีที่สามารถต่อยอดธุรกิจวิดีโอออนไลน์ได้ดีมาก แม้กระทั่งบริการฝั่งอังกฤษอย่าง Blinkbox ซึ่งเพิ่งประกาศว่าบริษัทสามารถทำรายได้ในวันที่ 15 กรกฎาคม 2013 ได้ดีกว่า 15 กรกฎาคม 2012 มากกว่า 632% เนื่องจากชาวเน็ตพร้อมใจเข้าไปจ่ายเงินเพื่อเช่าซีรียส์ดังมาชมในช่วงก่อนที่ Game of Thrones ซีซัน 3 จะเปิดตัวในรูปแบบดีวีดีและแผ่นบลูเรย์ดิสก์
จุดนี้มีความเป็นไปได้สูงว่า อุตสาหกรรมวิดีโอออนไลน์ของอังกฤษและหลายประเทศทั่วโลกจะได้รับอานิสงส์จาก ‘Game of Thrones’ ต่อไปช่วง 6 เดือนนับจากนี้ เนื่องจากยังมีเวลาอีก 6 เดือนกว่าจะถึงเดือนกุมภาพันธ์ปี 2014 ซึ่งเป็นกำหนดการเปิดตัวแผ่นดีวีดี ‘Game of Thrones’ อย่างเป็นทางการ
กรณีของ Blinkbox อานิสงส์หลักที่ทำให้ Game of Thrones ช่วยดันรายได้ของ Blinkbox เพิ่มขึ้น 6 เท่าตัว คือ Game of Thrones นั้นถูกออกอากาศในอังกฤษทางช่อง Sky Atlantic ของสถานี BSkyB ทำให้ชาวอังกฤษรู้จักซีรียส์ดังเรื่องนี้ในวงกว้าง ขณะเดียวกัน Game of Thrones ยังไม่เปิดให้ชมบนบริการคู่แข่งอย่าง Lovefilm Instant, Netflix และ iTunes ดังนั้นแฟนซีรียส์บัลลังก์เหล็กในอังกฤษจึงหันมาหาบริการของ Tesco ตั้งแต่วันแรก
เรื่องนี้ Adrian Letts ประธานฝ่ายปฏิบัติการหรือซีโอโอของ Blinkbox ยกย่องว่า Game of Thrones นั้นเป็นมหากาพย์ที่โดนใจชาวอังกฤษทั้งประเทศ ทำให้ซีรียส์เรื่องนี้มีดีมานด์หรือความต้องการชมสูงมากทั้งที่ชาวอังกฤษกำลังหงุดหงิดกับคลื่นความร้อน จุดนี้ซีโอโอ Blinkbox เปรียบเปรยเล่นๆว่า อากาศร้อนในอังกฤษนั้นยังไม่เทียบเท่ากับความร้อนแรงของรายการทีวี
อีกสิ่งที่ทำให้บริการของ Blinkbox ได้รับการตอบรับดีมากคือการโปรโมทซีรียส์ดังอย่างเต็มรูปแบบ ที่ผ่านมา Blinkbox นำ “กระโหลกมังกรยักษ์” จำลองมาตั้งไว้ที่หาด Dorset ในอังกฤษ เรียกความสนใจจากผู้สัญจรไปมาได้มาก โดยจุดประสงค์หลักคือการสื่อถึงมังกรที่กำลังจะเป็นสีสันหลักใน Game of Thrones ภาคนี้และภาคอื่นต่อไป (ชมเบื้องหลังการวางสื่อโฆษณายักษ์ของ Blinkbox จากด้านล่าง)
http://www.youtube.com/watch?v=cP5gQJ6xJfE
ที่มา: MediaWeek