หลังจากเริ่มทดสอบการทำงานของ”ขวดน้ำไฮเทค”ติดแบรนด์ Gatorade กับทีมชาติบราซิลในมหกรรมฟุตบอลโลกปี 2014 วันนี้ Gatorade ประกาศแล้วว่าจะเปิดให้นักกีฬาได้ใช้งานขวดน้ำติดชิปของบริษัทแบบเอ็กซ์คลูซีฟอย่างจริงจังในช่วงกลางปี ถือเป็นสัญญาณการขยายตัวของตลาดดิจิทัลฟิตเนสที่น่าสนใจมากทีเดียว
เพราะตลาดสินค้าเทคโนโลยีฟิตเนสสวมใส่ได้ทั่วโลกจะมีมูลค่าทะลุ 12,400 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2022 เทรนด์ร้อนไม่ธรรมดาเช่นนี้ทำให้หลายแบรนด์ไม่อยากพลาดขบวนรถไฟเที่ยวนี้ เช่นเดียวกับ Gatorade แบรนด์เครื่องดื่มเพื่อนักกีฬาที่ต้องการส่วนแบ่งในตลาดนี้ด้วย
สิ่งที่ Gatorade ทำนั้นเป็นไปในทิศทางเดียวกับเทรนด์นักกีฬาไฮเทค โดยปัจจุบัน นักกีฬาเหล่านี้มีสถิติใช้งานอุปกรณ์ไอทีสวมใส่ได้ในการติดตามสถิติสุขภาพร่างกายอย่างอัตราการเต้นของหัวใจและการเผาผลาญพลังงาน โดยข้อมูลเหล่านี้ถูกนำไปใช้ในการบริหารตารางเวลาฝึกซ้อม Gatorade จึงสร้างขวดน้ำไฮเทคที่นำข้อมูลเหล่านี้มาใช้ในการแจ้งเตือนนักกีฬาว่าควรดื่มเครื่องดื่มเพิ่มพลังเมื่อไรและปริมาณเท่าใด
ข้อมูลระบุว่าขวดน้ำอัจฉริยะของ Gatorade ซึ่งมีชิปติดตั้งไว้ภายในจะทำงานร่วมกับแอปพลิเคชันในการวิเคราะห์ข้อมูลและการแสดงผล โดยแอปพลิเคชันนี้จะใช้ฐานข้อมูลจากสถาบันวิทยาศาสตร์การกีฬาหรือ Sports Science Institute ซึ่งจะประเมินระดับความกระหายในร่างกายนักกีฬา รวมถึงให้คำแนะนำด้านโภชนาการได้อย่างน่าเชื่อถือ
ขวดน้ำไฮเทคนี้จะสามารถแนะนำได้ว่านักกีฬาควรดื่มสูตรใดใน 12 สูตรของเครื่องดื่ม Gatorade ซึ่งแต่ละสูตรจะมีระดับแคลเลอรี่และเกลือแร่ที่ต่างกันไป
ทั้งหมดนี้ทำให้ Gatorade สามารถสร้าง Personalization หรือการทำให้สินค้าถูกมองว่าสร้างขึ้นมาเหมาะเจาะกับนักกีฬารายนั้นอย่างชัดเจน โดยหลังจากผ่านการทดสอบมานานกว่า 2 ปีขวดไฮเทคดังกล่าวนี้ถูก Gatorade ยืนยันว่าจะเปิดให้นักกีฬาบางกลุ่มเริ่มใช้งานขวดน้ำนี้แบบเอ็กซ์คลูซีฟช่วงฤดูร้อนปีนี้ โดยยังไม่มีการเปิดเผยราคาใดๆ
ที่มา : Digiday