จากการเปลี่ยนแปลงของวงการโฆษณาใน TV มาสู่รูปแบบดิจิทัลวิดีโอมากขึ้น และเป็นที่ทราบกันดีว่าตลาดพรีเมี่ยมวิดีโอนี้มีแนวโน้มเติบโตสูงในอนาคต ทาง Google จึงได้ประกาศเปิดตัวโปรแกรมการตลาดแห่งใหม่อย่างเป็นทางการแล้ว สำหรับการโฆษณาวิดีโอในแบบพรีเมี่ยม ภายใต้แคมเปญ “Google Partner Select” ที่จะช่วยให้เกิดการซื้อขายแลกเปลี่ยนคลังวิดีโอพรีเมี่ยมระหว่างผู้ซื้อและบริษัทผู้ผลิตสื่อโฆษณา
จับกระแสวงการโฆษณาในรูปแบบวิดีโอพรีเมี่ยมไปอีกราย นอกจาก Facebook ที่ได้ทำการเปิดขายการแสดงคลิปวีดีโอโฆษณาบนหน้า news feed แล้ว คราวนี้ยักษ์ใหญ่อีกเจ้าอย่าง Google ก็ได้เปิดตัวตลาดสำหรับวิดีโอพรีเมี่ยมนี้เช่นกัน แต่จะเน้นในช่องทางการขายระหว่างแแบรนด์ที่จะทำโฆษณากับบริษัทจัดทำโฆษณาแทน ซึ่งบริษัท Time Inc. หนึ่งในผู้จัดทำโฆษณา ก็ได้ลงนามในการขายวิดีโอพรีเมี่ยมของพวกเขาผ่านการเปิดตัวครั้งนี้ด้วย โดย J.R. McCabe ผู้อำนวยการฝ่ายอาวุโสแผนกสื่อวิดีโอของบริษัท Time Inc. กล่าวว่า วิดีโอได้กลายเป็นจุดศูนย์กลางการวางกลยุทธ์ของเรา และจะสามารถขายวิดีโอพรีเมี่ยมเหล่านี้ให้กับแบรนด์ชั้นนำต่างๆ ที่เป็นพาร์ทเนอร์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและเต็มไปด้วยพลังขับเคลื่อนแห่งนี้ นอกจากนี้เรายังตั้งหน้าตั้งตารอคอยที่จะทำงานร่วมกับ Google เพื่อนำเทคโนโลยีมาพัฒนาธุรกิจของเราสู่ตลาดวิดีโอพรีเมี่ยมอีกด้วย
แคมเปญ Partner Select นี้ จะช่วยให้นักการตลาดที่ต้องการจะทำโฆษณาและบริษัทจัดทำโฆษณามีการซื้อขายอย่างถูกต้องด้วยแพลตฟอร์มที่ถูกออกแบบมาอย่างดี สามารถคัดเลือกบริษัทจัดทำโฆษณาที่นักการตลาดต้องการได้อย่างเฉพาะเจาะจง โดยทางเลือกใหม่นี้จะช่วยตัดและปรับปรุงกระบวนการที่ยุ่งยากซับซ้อนออกไป และทาง Google คาดหวังว่าจะช่วยให้แบรนด์และผู้จัดทำโฆษณาใช้เวลาในการแลกเปลี่ยนสื่อสารที่น้อยลง แต่สร้างความร่วมมือในการทำงานร่วมกันมากขึ้น เพื่อมุ่งไปสู่การสร้างสรรค์เนื้อหาวิดีโอที่ตรงจุดให้แก่ผู้บริโภค
Google ยังได้ประกาศเปิดตัวการแลกเปลี่ยนคลังวิดีโอพรีเมี่ยมครั้งนี้ผ่านทาง DoubleClick หรือบล็อกสำหรับนักโฆษณาด้วยเช่นกัน เพื่อให้ผู้โฆษณาที่สนใจจะทำการจองหรือซื้อบริษัทจัดทำโฆษณาที่พวกเขาต้องการในรูปแบบคล่องตัวมากกว่าเดิม เพราะกระบวนการแบบดั้งเดิมนั้นยังต้องมีการเจรจาต่อรองระหว่างสองฝ่าย เพราะทาง Google เล็งเห็นว่าตลาดพรีเมี่ยมวิดีโอนี้มีแนวโน้มเติบโตสูงในอนาคต จึงทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการจัดหาผู้ผลิตสื่อและแบรนด์ที่จะลงโฆษณา เพื่อรองรับจำนวนวิดีโอพรีเมี่ยมที่จะเกิดขึ้นในอนาคต
ที่มา : Marketingland
