3 ปีเต็มๆ สำหรับการเก็บข้อมูลเพื่อยืนยันกับนักการตลาดว่า แคมเปญบน YouTube สามารถยกระดับการรับรู้ที่มีต่อแบรนด์และเพิ่มความตั้งใจในการซื้อสินค้าได้ Google กำลังเริ่มติดตามข้อมูลยอดขายเพื่อดูว่าโฆษณาออนไลน์ช่วยเพิ่มความต้องการในตัวสินค้าได้หรือไม่
ในวันนี้ YouTube และ Oracle Data Cloud ออกมาประกาศร่วมกันว่าจะมีบริการวัดประสิทธิผลของการโฆษณาในร้านค้า ซึ่งเป็นบริการสำหรับนักการตลาดที่ซื้อโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภค
จากการทดสอบของ Google ก่อนหน้านี้ 78% ยอดการรับชมโฆษณาจริงๆ (ถึงจะเป็นโฆษณาที่สามารถกดข้ามได้ก็ตาม) ถูกชี้ว่ามีผลต่อยอดขายแบบออฟไลน์ โดย 61% ของโฆษณาเหล่านั้นทำให้มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
สำหรับแบรนด์ที่มาเข้าร่วมการทดลองกับ Google ได้แก่ Gatorade, Doritos และ Pedigree
แบรนด์ที่เห็นผลได้ชัดเจนที่สุดคือ Gatorade โฆษณาในคอนเซปต์ We Love Sweat เมื่อปี 2015 ใช้ Serena Williams เป็นพรีเซนเตอร์ สามารถทำยอดขายได้เกือบ 500 บาทจากการลงทุนกับโฆษณาแบบ TrueViews เพียง 35 บาท
นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวยังช่วยเพิ่มจำนวนผู้ซื้อหน้าใหม่ถึง 16% โดยเป็นการเปรียบเทียบระหว่างผู้ที่เห็นโฆษณากับผู้ที่ไม่เคยเห็นโฆษณา
ส่วนแบรนด์ Pedigree เข้าร่วมการทดสอบด้วยโฆษณา 2 แบบ แบบแรกคือเพื่อแสดงส่วนประกอบของแบรนด์ออกมาในช่วงต้นๆ ของโฆษณา และอีกแบบคือเอาสิ่งที่แสดงถึงแบรนด์ไว้ตอนท้ายๆ คลิป
ผลที่ได้ก็คือ แบบแรกช่วยเพิ่มยอดขายได้มากกว่าแบบหลังถึง 7 เท่า
สถิติล่าสุดนี้เป็นตัวชี้วัดที่ทั้ง Google และ Facebook พยายามจะแข่งกัน โดยเฉพาะเมื่อมันเป็นวิดีโอ อย่างที่เราทราบว่าทั้งคู่ต่างก็เปิดหน้าชกกันเต็มที่ในสมรภูมินี้ (อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมที่นี่)
ที่มา : Adweek
