แปลกแต่จริงเมื่อบริการเช่ารถ Holiday Autos เปิดตัวเครื่องจำหน่ายน้ำกลิ่นฤดูร้อนในชื่อ Smells of Summer Machine สิ่งที่จะสามารถแลกน้ำกลิ่นพิเศษนี้ไม่ใช่เงิน แต่เป็นข้อความ tweet ที่จะทำให้ชาวโซเชียลได้รับรู้ถึงแบรนด์ Holiday Autos อย่างน่าประทับใจ
ฤดูร้อนนั้นเป็นช่วงเวลาที่ชาวอังกฤษชื่นชอบ กิจกรรมพักผ่อนหย่อนใจมากมายอัดแน่นอยู่ในฤดูนี้ เช่น การรวมตัวเพื่อปาร์ตี้บาร์บีคิว การหลบไปนอนอาบแดดริมทะเล หรือแม้แต่การตัดหญ้าหน้าบ้าน ทั้งหมดนี้เป็นที่มาของแคมเปญซึ่งถูกเรียกว่า #SmellsofSummer
แนวคิดหลักของผู้ออกแบบแคมเปญนี้ให้กับบริการเช่ารถ Holiday Autos คือการสร้างแรงบันดาลใจให้คนออกไปท่องเที่ยวหรือเดินทางกลับบ้านด้วยการใช้กลิ่นที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมในฤดูร้อน การสร้างแรงบันดาลใจให้ทำกิจกรรมเหล่านี้เองที่จะทำให้ Holiday Autos มีโอกาสทำยอดเช่ารถมากขึ้นในอนาคต
ผลลัพท์ทางตรงจากแคมเปญนี้คือการโฆษณาทั่วโลก Twitter เนื่องจากผู้ที่ส่งข้อความถึง @holidayautos หรือแชร์ข้อความที่ติดป้าย #SmellsofSummer เท่านั้นที่จะได้รับรหัสสำหรับกดที่เครื่องเพื่อรับน้ำกลิ่นที่ต้องการ วิธีนี้ทำให้ข้อความที่เกี่ยวข้องกับ #SmellsofSummer ถูกเผยแพร่ไปทั่วจนทำให้เกิดการบอกต่อปากต่อปาก
เครื่องจำหน่ายน้ำกลิ่นฤดูร้อนพลัง Twitter นี้ถูกตั้งที่สถานีรถไฟในเมืองสลาวห์ (Slough) ในอังกฤษ กลิ่นของน้ำในเครื่องนี้ได้แก่ กลิ่นบาร์บีคิว กลิ่นอากาศชายทะเล กลิ่นหญ้าตัดใหม่ ฯลฯ ทั้งหมดนี้ได้รับความชื่นชมจากกลุ่มเป้าหมายที่ได้”ดมกลิ่นฤดูร้อนฟรี”ในแคมเปญอย่างล้นหลาม
ผู้สนใจ ขอเชิญชมวิดีโออธิบายแคมเปญนี้จากด้านล่าง
https://youtu.be/88glAVWYU5Y
ที่มา : Holiday Autos
