เกือบ 2 ปีแล้วที่ Instagram เปิดตัวการโฆษณาบนหน้า Feed และนักการตลาดและเจ้าของแบรนด์ก็รอลุ้นว่าเมื่อไหร่นะที่ Facebook จะเปืดให้ลงโฆษณาเสียที โดยทำผ่านเครื่องมือ Power Editor และเริ่มทยอยให้ใช้งานแล้ว
ทาง Facebook ได้สร้างเนื้อหาแนะนำการทำโฆษณาผ่าน Instagram ผ่าน Learn How ซึ่งมีการอธิบายขั้นตอนทุกขั้นให้เราได้ทำตามกัน
แต่เนื่องจากผู้เขียนยังไม่ได้รับสิทธิในการใช้งาน ณ เวลานี้ เลยขอสรุปเนื้อหาจากหน้าเว็บมาไว้เพื่อการเตรียมตัวดังนี้ครับ
- สร้าง Business Manager Account ก่อนครับ โดยเข้าไปที่ business.facebook.com จากนั้นให้คลิกที่ Get Started จากนั้นก็กรอกรายละเอียด (อาจจะเจอปัญหาเรื่องการตั้ง Name of Business ให้เราพิมพ์ชื่อ Page ที่เราต้องการตั้งเป็น Primary Page ให้เหมือนกันก็สามารถผ่านในหน้านี้ได้ครับ)
- เมื่อสร้างเสร็จแล้ว ให้เพิ่ม Instagram Account ใน Account ของเรา โดยเข้าไปที่ Settings > Instagram Accounts แล้วคลิก Claim New Instagram Account และใส่ Username/Password ของ Instagram ที่เราต้องการ ให้เรา Authorize การใช้งานเป็นอันเสร็จกระบวนการเตรียมตัว
- จากนั้นให้เข้า Power Editor เพื่อสร้าง Instagram Campaign, Ad Set และ Ad ตามลำดับครับ
ในเมื่อ Facebook เปิดให้ทำบน Power Editor ได้ ดังนั้นผู้ที่จะลงโฆษณาก็จะสามารถจัดการและลงโฆษณาได้พร้อมๆ กันทั้ง Facebook และ Instagram ได้ในเวลาเดียวกัน โดยรูปแบบในการลงโฆษณาที่สามารถจะลงได้ก็จะเป็นแบบ Image Ad, Corousel Ad (โฆษณาแบบหลายๆ ภาพ) และ Video Ads
การกำหนดกลุ่มลงโฆษณาสามารถได้เหมือนกับ Facebook ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็น Custom Audiences กำหนดตามที่เราต้องการและ Lookalike Audiences หรือกลุ่มลูกค้าที่มีความชอบคล้ายๆ กันกับที่อยู่ในกลุ่มของ Custom Audiences (อ่านเพิ่มได้ที่นี่)
กฎและคำแนะนำต่างๆ ที่ใช้ในการลงโฆษณา Instagram
- ขนาดที่แนะนำให้ใช้งานอยู่ที่ 640 x 640 pixels
- ภาพโฆษณาจะต้องอยู่ในอัตราส่วน 1:1
- คำบรรยายใต้ภาพมีได้ไม่เกิน 175 ตัวอักษร
- ไม่แนะนำให้มีลิงก์อยู่ในคำบรรยาย เนื่องจากว่ามันไม่สามารถคลิกได้ ซึ่งสิ่งที่ทาง Instagram แนะนำก็คือให้จัดการหน้า Instagram Profile ให้สามารถเข้าถึงช่องทางต่างๆ ได้ เพราะนั่นคือที่ๆ สามารถจะคลิกได้ใน Instagram
- ตัวอักษรที่อยู่ภายในภาพ จะต้องมีไม่เกิน 20% ของพื้นที่ภาพ (เหมือน Facebook)
- ขั้นตอนการ Approve เหมือนกับ Facebook ทุกประการ
สำหรับเคล็ดลับอื่นๆ สามารถเข้าไปอ่านเบื้องต้นได้ที่นี่ครับ https://business.instagram.com/advertising/
น่าเสียดายว่าผมเองยังไม่สามารถจะทดสอบอะไรไปมากกว่านี้ เลยไม่ได้ลองแล้วเอามาเขียนเล่าให้ฟัง หากมีข้อมูลอะไรเพิ่มเติมผมจะนำมาบอกใน thumbsup อย่างแน่นอนครับ
ที่มา: Facebook for Business, Google Analytics Thailand Blog