เรียกว่าเป็น global launch สำหรับ Instagram ที่เปิดให้นักโฆษณาสามารถลงโฆษณาบนบริการใหม่ล่าสุดอย่าง Stories แก่ผู้ใช้ทุกประเทศทั่วโลก หลังจากที่ได้ทดสอบกับแบรนด์ใหญ่กว่า 30 แบรนด์ตั้งแต่มกราคมที่ผ่านมา
การประกาศอย่างเป็นทางการของ Instagram ในครั้งนี้ได้รับความสนใจมาก เนื่องจากโฆษณาบนบริการ Instagram Stories นั้นเป็นโฆษณาแบบเต็มจอแช่นิ่งซึ่งให้อารมณ์กึ่งบังคับชม ผลจากการประกาศนี้ทำให้แบรนด์สามารถลงโฆษณาบน Instagram Stories ผ่านแพลตฟอร์ม API ของ Instagram รวมถึง Power Editor และ Ads Manager
ตัวโฆษณาสามารถตั้งค่าเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตามต้องการ จุดนี้ Instagram การันตีว่านักโฆษณาสามารถเลือกใช้เครื่องมือได้เต็มที่เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด
การประกาศให้บริการโฆษณาบน Stories นี้เกิดขึ้นราว 1 สัปดาห์หลังจาก Instagram อัปเดทคุณสมบัติโฆษณาแบบ carousel ให้ทั้งนักโฆษณาและผู้บริโภคสามารถโหลดภาพได้มากกว่า 10 ภาพในโพสต์เดียว โดยก่อนหน้านี้ Stories เริ่มทดสอบโฆษณาจริงจังเมื่อมกราคมที่ผ่านมา 1 ใน 30 แบรนด์ที่ร่วมทดสอบคือ Airbnb
Airbnb ลงโฆษณาเป็นวิดีโอความยาว 15 วินาทีเพื่อให้ผู้คนรับรู้ความน่าสนใจจากบริการของ Airbnb แคมเปญนี้ถูกระบุว่ามีสัดส่วนการจดจำโฆษณาได้หรือ ad recall เป็นเลข 2 หลัก ทำให้ Airbnb กลายเป็นกรณีศึกษาที่ถูกอ้างถึงบ่อยครั้งถึงความคุ้มค่าในการลงทุนโฆษณาบน Instagram Stories
https://youtu.be/wF6eBh08n5g
เรื่องนี้ Eric Toda ประธานฝ่าย social marketing และ content ของ Airbnb โปรยคำหวานว่าโฆษณาบน Instagram Stories ช่วยให้บริษัทสามารถเข้าถึงกลุ่มตลาดใหญ่และวัดผลได้ถูกต้องแม่นยำ ทั้งหมดนี้ทำให้บริษัทได้รับผลลัพท์ตามที่หวังไว้จากการเป็นพันธมิตรกับ Instagram
ที่มา: CampaignAsia