Instagram ฉลองการเติบโตอย่างต่อเนื่องของคอมมิวนิตี้วัยรุ่น Gen Z กับการเข้ามาสร้างนิยามและวัฒนธรรมใหม่ ๆ บนแพลตฟอร์ม ในช่วงสัปดาห์สุดท้ายของปี 2565 ผ่านรายงาน Instagram Trend Report ฉบับแรกของประเทศไทย อ้างอิงข้อมูลจาก Instagram และบริษัทวิจัยร่วม เผยทิศทางเทรนด์ที่กำลังจะมาถึงของชาว Gen Z บน Instagram ที่จะเข้ามาชี้ให้เห็นว่า อะไรอิน อะไรเอ้าท์ ในปี 2566
รายงานดังกล่าวสะท้อนความสำคัญที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของคนวัย Gen Z ที่ได้เข้ามามีบทบาทวงกว้างต่อเศรษฐกิจและวัฒนธรรม ด้วยจำนวนชาว Gen Z ที่คิดเป็นกว่า 41% ของประชากรโลกทั้งหมด หรือกว่า 500 ล้านคนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตรงตามความมุ่งมั่นของ Instagram ในการสร้างพื้นที่ให้กับคนรุ่นใหม่และบรรดาครีเอเตอร์ ให้สามารถแสดงความเป็นตัวของตัวเองได้อย่างเต็มที่ เพื่อสร้างสรรค์วัฒนธรรมใหม่ สำรวจความเป็นไปได้ไม่รู้จบ และต่อยอดสิ่งที่มีสู่ความสดใหม่ที่น่าสนใจกว่าเคย พร้อมพัฒนาความหลงใหลของเหล่าครีเอเตอร์ให้กลายมาเป็นงานที่สร้างรายได้ได้จริง อย่างที่เห็นได้จากการผลักดันฟีเจอร์ Reels ที่ยังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นได้จากพฤติกรรมที่ชาว Gen Z ใช้งานแพลตฟอร์ม
ข้อมูลล่าสุดจากสถิติ RealTime Omnibus โดย YouGov ณ เดือนสิงหาคม 2565 ระบุว่า กว่า 87% ของคนวัย Gen Z ชาวไทย (ผู้ที่เกิดระหว่างปี 2540-2552) ใช้งาน Instagram โดยมากกว่า 1 ใน 3 ใช้เวลาไปกับแพลตฟอร์มอย่างน้อยสองชั่วโมงต่อวัน และชาว Gen Z ยังมีแนวโน้มที่จะโพสต์คอนเทนต์ลงบนโปรไฟล์ Instagram มากกว่าคนในกลุ่มอายุอื่น ๆ (หรือกว่า 58% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยตลอดทุกช่วงอายุที่ 48%)
Instagram ได้กลายมาเป็นพื้นที่ในการค้นหาและสำรวจความหลงใหลและประสบการณ์ที่อยู่ในความสนใจสำหรับคนวัย Gen Z เพราะการเสพคอนเทนต์เพื่อความบันเทิงเท่านั้นไม่เพียงพออีกต่อไป พวกเขายังมองหาการเชื่อมโยงกับผู้คนในแวดวงบนพื้นที่แพลตฟอร์มเดียวกันอีกด้วย ดังนั้นแพลตฟอร์โซเชียลมีเดียที่ทำหน้าที่ได้หลากหลาย สามารถมอบทั้งการเชื่อมโยงกับเพื่อนและคนที่พวกเขาติดตามไปจนถีงคอนเทนต์ความบันเทิงต่าง ๆ ผ่าน วิดีโอ, Stories, Reels, และเทคโนโลยี AR จึงทำให้เหล่าคน Gen Z สามารถเข้าถึงประสบการณ์ออนไลน์ส่วนตัวได้อย่างหลากหลายยิ่งขึ้น
ตัวอย่างที่ชัดเจนของการสร้างความเชื่อมโยงระหว่างกันผ่านประสบการณ์ร่วม คือ สติ๊กเกอร์ ‘Add Yours’ ใน Stories และ Reels บน Instagram ซึ่งได้รับความนิยมขึ้นเรื่อย ๆ ในหมู่คน Gen Z ในปี 2565 โดยหมวดหมู่สติ๊กเกอร์ ‘Add Yours’ ที่คน Gen Z นิยมลำดับต้น ๆ ในปีนี้ มาในธีม ‘ฉัน’ เมื่อก่อนกับตอนนี้ (เช่น คุณเมื่อปี 2018 และคุณในปี 2022) อวดภาพแรนด้อมในมือถือแบบห้ามโกง (เช่น ภาพสัตว์เลี้ยงของคุณ ภาพ Lock Screen บนมือถือ) และ Photo Dump การลงภาพรัว ๆ ประจำเดือน โดยที่ไฮไลท์ของปี 2565 นี้อยู่ที่เดือนตุลาคม
สำหรับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก Gen Z ยังเป็นเจเนอเรชั่นที่มีแนวโน้มติดตามครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเรียนรู้วิธีคิดของพวกเขามากกว่าคนรุ่นอื่น ๆ ที่ 1.7% ในขณะที่ในประเทศไทย ยังพบว่าครีเอเตอร์จำนวนมากได้เริ่มแตะคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับความชอบของคน Gen Z และสร้างพื้นที่เพื่อสำรวจความสนใจใหม่ ๆ สำหรับพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นการมองหาแรงบันดาลใจด้านการทำอาหารจาก @food.barnbarn เคล็ดลับด้านแฟชั่นและความคิดสร้างสรรค์จาก @architasiri มองหาที่เที่ยวใหม่ ๆ ไปกับ @skygoesplaces หรือเตรียมตัวสวยไปกับอินฟลูสายบิวตี้อย่าง @soundtiss @wawow และ @eyetayungmaitaii
รายงาน Instagram Trend Report ฉบับแรกของไทย มาพร้อมกับข้อมูลอัดแน่นที่ชี้ให้เห็นถึงเทรนด์สำคัญในปี 2566 ซึ่งเหล่า Gen Z จะเข้ามามีบทบาทในการนำเทรนด์ยิ่งขึ้น
- เสียงเพลงและการแสดงตัวตนยังคงยืนหนึ่ง เพลงไทยโดดเด่นไปได้ไกลยิ่งขึ้น: ปี 2565 มาพร้อมกับความสร้างสรรค์และความรักในเสียงเพลงอันน่าทึ่งของชาวไทย โดยเพลงที่นิยมใช้ประกอบคอนเทนต์ Reels ในประเทศมาจากศิลปินไทย ไม่ว่าจะเป็น “ฉลามชอบงับคุณ” โดย BONNADOL feat. IIVY B “เฮอร์ไมโอน้อง” โดย อูน TheChanisara และ “ซูลูปาก้า ตาปาเฮ้” โดย themoonwillalwaysbewithme ไปจนถึงเพลง “เเฟนผมน่ารัก” โดย Bow Maylada feat. Lipta และ “ทักครับ” โดย Lipta feat. GUYGEEGEE
- เทรนด์ Dance Challenge ชวนคนมาเต้นยังไม่แผ่ว: ตั้งแต่เปิดตัว Reels เทรนด์ Dance Challenge หรือการลุกมาเต้นเป็นวิธีการแสดงตัวตนทาง Instagram ของคนไทยเสมอมา ด้วยท่าเต้นที่ฝึกตามได้ไม่ยากคู่เพลงไทยที่เราคุ้นหู โดยในปีนี้ คนไทยชอบเต้นไปกับท่าเต้น ชอบป่ะเนี่ย โดย @davikah ท่าเต้น คาปูชิโน่ ที่ @woodytalk มาร่วมกระแสออกสเต็ป ไปจนถึงท่าเต้นจาก Bow Maylada ที่เห็นทาง @gooddayofficial.ig และคาดว่าเทรนด์ชวนมาเต้นก็จะยังคงเป็นที่นิยมในปี 2566 เช่นกัน
- น้อง ๆ Young Gen เช็คอินมหาลัยกันเพลิน: ฟีเจอร์ Location (สถานที่) บน Instagram ยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่เป็นที่นิยมที่สุดที่ผู้คนใช้เพื่อเชื่อมโยงระหว่างกันทาง Instagram โดยวัย Gen Z ชาวไทยไม่ได้แชร์เพียงแค่สถานที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่อย่าง Bangkok, Chiang Mai หรือ Phuket เท่านั้น แต่ยังชอบแชร์โลเคชั่นสถานศึกษาของตัวเองด้วย โดยที่ Bangkok University (มหาวิทยาลัยกรุงเทพ) และ Kasetsart University (มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์) ขึ้นมาเป็นหนึ่งในสถานที่ที่ถูก Tag บ่อยที่สุดของไทยในปี 2565
- อวาทาร์และเอฟเฟกต์ AR ช่วยแสดงตัวตนได้ไม่ซ้ำใคร: กว่า 65% ของคน Gen Z บอกว่าตื่นเต้นที่จะได้เห็นฟีเจอร์ VR บน Instagram มากยิ่งขึ้น อย่างที่เห็นได้จากการแสดงออกถึงความเป็นตัวตนในคอนเทนต์ของคน Gen Z ผ่านสติ๊กเกอร์อวาตาร์และฟิลเตอร์ AR โดยที่เอฟเฟกต์ AR อย่าง ‘blackmood 🖤’ และ ‘BLUESKY’ เป็นฟิลเตอร์ที่สร้างสรรค์โดยครีเอเตอร์ไทยที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2565 ในขณะที่บรรดา Gen Z มักเลือกใช้สติ๊กเกอร์ ‘love adore’ (รักเลย) และ ‘headache’ (หัวจะปวด)