เมื่อปีที่แล้ว Instagram เริ่มทดลองให้แบรนด์ที่สนใจลงโฆษณาลงโฆษณาเป็นภาพนิ่งโดยแสดงผลบนหน้า Feed ซึ่งมีหลายแบรนด์ที่สนใจลงพอสมควร และตอนนี้ก็ถึงเวลาของวิดิโอ โดยมีแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Disney, Activision และ Banana Republic ปล่อยโฆษณาบนหน้า Feed แล้ว
หลังจากที่ทดสอบการปล่อยโฆษณาบนหน้า Feed มาร่วม 6 เดือน ก็ถึงเวลาที่ Instagram จะเปิดบริการให้แบรนด์หรือคนที่สนใจจะลงโฆษณาและปล่อยลง Feed อย่างเป็นทางการ ซึ่งก็ได้รับความสนใจจากแบรนด์หลายๆ แบรนด์ที่ลงโฆษณากันแล้ว
Disney ใช้พื้นที่ feed ในการลงโฆษณาภาพยนตร์ Big Hero 6 โดยเน้นเป็นการใช้สื่อใหม่ในการโปรโมทผ่านวิดิโอ
ด้าน Activision บริษัทผลิตเกมยักษ์ใหญ่ก็ปล่อยคลิปโฆษณาของเกม Call of Duty ลงบน feed โดยคาดว่าจะมีคนเห็นวิดิโอนี้มากกว่า 2 ล้านคนและจะเพิ่มขึ้นจากการกด Like และ Share รวมทั้งเพิ่ม traffic เข้าไปชมที่หน้า Facebook อีกต่อนึงด้วย
ความน่าสนใจก็อยู่ที่การใช้ Instagram มาเป็นสื่อในการลงโฆษณาก็คือการได้ Content ที่สดใหม่กว่าการลงโฆษณาในช่องทางอื่นๆ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่าช่องทางเดิมๆ อย่างโฆษณาบนโทรทัศน์ รวมไปถึงบนเว็บไซต์ที่ดูจะเก่าแล้ว (บน YouTube ก็น่ารำคาญเสียจริงๆ) และแน่นอนว่าการลงนั้นจะเจาะพฤติกรรมของคนที่อยู่บนโมบายล์กันเป็นหลักแล้วในตอนนี้
และตอนนี้ทั้งนี้ก็อยู่ที่การวาง Story ของคนที่ลงโฆษณาว่าจะเล่าเรื่องราวอย่างไรในเวลา 15 วินาที (เหมือนลงสปอตโฆษณาบนโทรทัศน์)
พอมาเขียนข่าวนี้ก็นึกถึงเรื่องที่ผมเขียนไป “Video” รูปแบบเนื้อหาที่ Facebook ให้ความสำคัญในปีนี้ ซึ่งเทรนด์นี้ก็ยังดำเนินต่อไปอีกพักอย่างแน่นอน ดังนั้นใครยังไม่คิดจะทำก็ทำซะนะครับ และทำทั้งทีก็เน้นคุณภาพกันด้วย ไม่งั้นก็ไม่ต่างจากรูปบน content ที่กลายเป็นขยะไป
และย้อนกลับมามองบ้านเรา โมเดลในการลงโฆษณาบน Instagram คิดว่าคงไม่เวิร์คแน่ๆ ไม่ใช่ว่าเรื่องราคาแพง เพราะมีมาเฟียโมเดลที่แข็งแกร่งกว่า ล้มกันไม่ได้ง่ายๆ นั่นก็คือ “ฝากร้าน”
ที่มา: AdWeek