กลายเป็นเทรนด์ที่ชัดเจนไปแล้วสำหรับวิดีโอขนาดสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่กำลังมีบทบาทมากขึ้นบน Facebook ล่าสุดมีผลสำรวจที่ตอกย้ำว่านักการตลาดทั่วโลกกำลังขานรับการทำวิดีโอที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Instagram เนื่องจากวิดีโอที่ตัดเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัสนี้มีอัตราการชมวิดีโอจบเพิ่มขึ้นถึง 67%
ตัวเลขนี้มาจากรายงานของสำนักข่าว Adweek ซึ่งระบุว่าเครือข่ายสังคมแชร์ภาพอย่าง Instagram กำลังเป็นแรงบันดาลใจให้นักการตลาดทั่วโลกลงมือสร้างวิดีโอทรงสี่เหลี่ยมด้านเท่าเพื่อเผยแพร่บน Facebook
วิดีโอทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัสนั้นเป็นที่คุ้นตาสำหรับผู้ชมวิดีโอสูตรอาหารของ BuzzFeed อย่างช่อง Tasty, Tastemade และอื่นๆ ตัววิดีโอจะถูกถ่ายและอัปโหลดในรูปสี่เหลี่ยมด้านเท่าซึ่งจะให้ภาพใหญ่เต็มพื้นที่ newsfeed เมื่อเปิดบนอุปกรณ์โมบายล์ ซึ่งเป็นช่องทางหลักที่ผู้ใช้ Facebook ชมคอนเทนต์
อย่างไรก็ตาม นักการตลาดวันนี้เลือกที่จะถ่ายวิดีโอใน 2 รูปแบบ นั่นคือขนาดมาตรฐาน 16:9 ที่สามารถชมได้ดีบน YouTube ขณะเดียวกันก็ถ่ายเป็นทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1 เพื่อให้สามารถแสดงผลได้ดีที่สุดบน Facebook ซึ่งกรณีหลังจะทำให้แบรนด์สามารถทำตลาดบน Instagram คู่ไปได้อย่างเป็นเนื้อเดียว
เรื่องนี้ นักวิเคราะห์มองว่า Instagram และ Facebook มีจุดยืนสนับสนุนวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสมาระยะหนึ่งแล้ว โดยก่อนหน้านี้ Facebook ประกาศแนวทางการสร้างสรรค์คอนเทนต์หรือ creative guidelines เมื่อเมษายนที่ผ่านมา ในประกาศแนะนำว่าแบรนด์ควรเริ่มไม่ยึดติดกับสัดส่วนการถ่ายภาพโฆษณา 16:9 ซึ่งใช้กันมากในวงการโฆษณาทีวี แต่ควรให้ความสำคัญกับวิดีโอขนาด 1:1 ซึ่งออกแบบมาเพื่ออุปกรณ์โมบายล์
เบื้องต้น บริษัท Laundry Service ลงมือทดสอบประสิทธิภาพวิดีโอโฆษณา 16:9 เทียบกับ 1:1 จนพบว่า ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา วิดีโอจัตุรัสถูกชมมากกว่าสี่เหลี่ยมผืนผ้ามากกว่า 28% โดยหากมองที่อัตรา view-through rates ที่คำนวณเฉพาะผู้ชมเกิน 10 วินาทีแรกของวิดีโอ พบว่าวิดีโอ 1:1 มีตัวเลขเหนือกว่าวิดีโอ 16:9 ราว 54%
ทั้งหมดทั้งมวล วิดีโอจัตุรัสมีอัตราชมจบเหนือกว่าวิดีโอปกติ 67%
ที่มา : Adweek