ในยุคที่ชาวดิจิทัลลงโปรแกรม ad block ปิดกั้นโฆษณา แต่คนรักสวยรักงามยังคงชอบดูวิดีโอของเหล่า influencer แบรนด์ความงามอย่าง L’Oréal จึงหันมาเพิ่มช่องทางให้วิดีโอของ influencer สามารถคลิกซื้อสินค้าได้แบบแสนสบาย
เรารู้กันดีว่าแบรนด์ความงามมักได้รับประโยชน์เรื่องสร้างแบรนด์จาก influencer marketing หรือวิดีโอที่เหล่าเน็ตไอดอลคนงามสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อแนะนำเคล็ดลับแต่งสวยพร้อมดูแลผิวพรรณ แต่ที่ผ่านมา วิดีโอดูเพลินยอดนิยมเหล่านี้ยังมีรอยแยกไม่ได้ถูกเชื่อมเป็นเนื้อเดียวกับโลกของ E-commerce ทำให้ผู้ชมไม่มีโอกาสซื้อสินค้าที่ได้ชมในวิดีโอได้สะดวกสบายเท่าที่ควร
dubdub บริษัทเทคโนโลยีเพื่ออุปกรณ์ mobile ในโตรอนโตจึงพัฒนาเทคโนโลยี “วิดีโอช้อปปิ้งได้” เพื่อให้บริษัทผู้ค้าปลีกสามารถเพิ่มโอกาสขายสินค้าระหว่างทำ influencer marketing ได้ ซึ่ง L’Oréal คือแบรนด์ล่าสุดที่ขานรับเทคโนโลยีนี้จนกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความสนใจที่สุดบนแพลตฟอร์มของ dubdub ในขณะนี้
รายงานระบุว่า การเป็นพันธมิตรกันครั้งนี้จะทำให้ dubdub สามารถผลักดันให้ L’Oréal Canada สร้างเงินจาก content วิดีโอของตัวเองได้มากขึ้น ขณะเดียวกันก็สามารถติดตามวิเคราะห์ประสิทธิภาพจากนานาแคมเปญบนเครือข่าย influencer ของตัวเอง
ความพิเศษของ dubdub นั้นอยู่ที่แอปพลิเคชัน dubcandy (รองรับทั้ง iOS และ Android) แอปพลิเคชันวิดีโอที่จะเปิดให้ผู้สร้างวิดีโออิสระสามารถเปลี่ยนวิดีโอใดก็ได้ให้เป็น ”วิดีโอช้อปปิ้งได้” ซึ่งจะลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกเพื่อซื้อสินค้าได้โดยตรง ไม่เพียงลิงก์ แต่แบรนด์สามารถติดตาม วัดผล และวิเคราะห์ยอดขายจาก content ได้อย่างละเอียด
การทำให้ influencer marketing เป็นส่วนเสริม E-commerce ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ L’Oréal Canada วางไว้ โดยมั่นใจว่าแอปพลิเคชัน dubcandy ที่เริ่มเปลี่ยน content ให้เป็นยอดขายสำเร็จแล้ว จะสามารถปฏิวัติแคมเปญ influencer ในอนาคตได้อย่างก้าวกระโดด
ที่มา: MarketingDve
