สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ Media Agency Association of Thailand (MAAT) ประเมินปี 2568 ว่างบโฆษณายังคงมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้น 3.9% จากปี 2567 คิดเป็นมูลค่ารวม 122,885 ล้านบาท และยังคาดการณ์อัตราเงินเฟ้อของมูลค่าสื่อในปีนี้ที่ 7% ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาในปี 2568 คือการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่อดิจิทัล ที่มีส่วนแบ่งการใช้จ่าย 35% (42,873 ล้านบาท เติบโตขึ้นจาก 37,444 ล้านบาทในปี 2568) และมีแนวโน้มที่จะเข้าใกล้กับทีวีที่มีส่วนแบ่ง 41% (50,661 ล้านบาท ลดลงจาก 53,049 ล้านบาทในปี 2567) ถึงแม้ว่าโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลักที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด แต่การเติบโตของดิจิทัลแสดงให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในภูมิทัศน์ของสื่อโฆษณา
สัดส่วนการใช้งบประมาณบนสื่อโฆษณาในปี 2568
- โทรทัศน์: ยังคงเป็นสื่อหลักที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด คิดเป็น 41% ของมูลค่ารวม หรือ 50,661 ล้านบาท
- ดิจิทัล: อยู่อันดับสอง คิดเป็น 35% ของมูลค่ารวม
- สื่อนอกบ้านและสื่อโฆษณาเคลื่อนที่: รวมกัน 16% ของมูลค่ารวม
- โรงภาพยนตร์: 3%
- วิทยุ: 3%
- หนังสือพิมพ์: 1%
3 เทรนด์สื่อและโฆษณามาแรงปี 2568 ประกอบด้วย
- Predictive Targeting: การใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อคาดการณ์ความสนใจและความต้องการของผู้บริโภค เพื่อนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
- Branded Content Inspiration: การสร้างสรรค์เนื้อหาที่น่าสนใจและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค เพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์และส่งเสริมการมีส่วนร่วม
- User-Generated Brand: การสนับสนุนให้ผู้บริโภคสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง
ปัทมวรรณ สถาพร นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า “สมาคมฯ มุ่งมั่นที่จะสนับสนุนและพัฒนาอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาของไทยอย่างต่อเนื่อง การผนึกกำลังและความร่วมมือของสมาชิกสมาคมฯ ในการนำเสนอข้อมูลและวิเคราะห์เชิงลึก ถือเป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้า พวกเราทุกคนเชื่อมั่นว่าข้อมูลและการวิเคราะห์ที่ซึ่งเกิดจากประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของสมาชิกเหล่านี้ จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อผู้ประกอบการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการวางแผนกลยุทธ์ที่เหมาะสม รับมือกับการเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์สื่อ และขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน”
