วัยรุ่นทั่วโลกมีนิสัยคล้ายกันหลายอย่าง หนึ่งในนั้นคือการใช้ถ้อยคำพูดสแลงที่ผู้ใหญ่มักไม่เข้าใจ เพื่อแก้วิกฤติที่ทำให้ผู้ใหญ่บางคนตามไม่ทันวัยรุ่น เอเจนซี่โฆษณาระดับโลก McCann จึงตัดสินใจสร้างเว็บไซต์พิเศษที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถถอดรหัสภาษาสแลงของเหล่า Gen Z ได้ง่ายยิ่งขึ้น
เว็บไซต์ถอดรหัสสแลงของชาว Gen Z นี้เป็นผลงานของ McCann Worldwide เบื้องต้นถูกมองว่าเป็นเว็บไซต์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Urban Dictionary ซึ่งรวบรวมคำศัพท์เกิดใหม่ที่นิยมใช้บนโลกออนไลน์และออฟไลน์ในปัจจุบัน ทั้งหมดนี้แจ้งเกิดในชื่อ AtoGenZ.com
เว็บไซต์นี้ McCann ไม่เพียงอธิบายความหมายของสแลงวัยรุ่นภาษาอังกฤษอย่าง “fleek,” “bae” “zayum” และ “Mondaze” แต่ยังรวมคำจำกัดความของวลีและข้อความกว่า 75 ส่วนที่ McCann Truth Central ซึ่งเป็นแผนกงานอัจฉริยะรวบรวมจากการวิจัยและการสัมภาษณ์หัวข้อ “The Truth About Youth”
ความพิเศษของ AtoGenZ.com คือการใช้วิดีโออธิบายร่วมกับข้อความ ทั้งหมดนี้ทำให้ผู้ใช้เข้าใจสแลงวัยรุ่นได้เร็วขึ้น
India Wooldridge รองประธานอาวุโสและผู้อำนวยการฝ่าย McCann Truth Central เชื่อว่าคำสแลงเหล่านี้มีโอกาสถูกใช้งานมากขึ้นในนอนาคต สิ่งที่บริษัทต้องการทำคือการยกคำเหล่านี้ขึ้นมาแล้วเชื่อมกับงานวิจัยหรือสิ่งที่ McCann ค้นพบในการทำวิจัยภาคสนาม จุดนี้จะทำให้งานวิจัยของ McCann มีความน่าสนใจและสนุกสนานมากขึ้นอย่างชัดเจน
ชมตัวอย่างวิดีโออธิบายสแลงเช่นคำว่า Gucci ได้จากด้านล่าง
ที่มา : Digiday