ถือเป็นครั้งแรกที่ Snapchat เปิดให้บริการ paid geofilter หรือโฆษณาตกแต่งภาพถ่ายที่สามารถใช้งานได้เฉพาะในประเทศออสเตรเลียเท่านั้น โดย McDonald’s ผู้เปิดศักราชแพลตฟอร์มนี้ในแดนจิงโจ้ด้วย geofilter จำนวน 3 เวอร์ชันที่ออกแบบให้สะท้อนความเป็น McDonald’s มากที่สุด
รายงานระบุว่า McDonald’s เปิดให้ผู้ใช้ Snapchat ได้ถ่ายภาพร่วมกับ geofilter จำนวน 2 เวอร์ชันก่อนจะเปิดตัวเพิ่มอีก 1 เวอร์ชันตามมา โดยหนึ่งในสองเวอร์ชันแรกมีข้อความสโลแกน “I’m Lovin’ It” ขณะที่อีกเวอร์ชันใช้มันฝรั่งทอดเป็นกรอบรูปพร้อมข้อความ “Everyday is Fryday”
สำหรับเวอร์ชันที่ 3 คือข้อความ Macca’s Run ศัพท์ใหม่ที่แสดงถึงการไปที่ร้าน McDonald’s กลางดึกเพื่อซื้อ McDonald’s แคมเปญทั้งหมดนี้สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ชื่อ VML
ทั้งหมดนี้ Mark Wheeler ประธานฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลของ McDonald’s Australia ให้ความเห็นว่าการลงโฆษณาของ McDonald’s บน Snapchat จะทำให้บริษัทมีโอกาสในการสร้างแบรนด์สู่สายตาผู้บริโภคได้ต่อเนื่องจากที่บริษัทได้ทำมายาวนาน ในฐานะแบรนด์ McDonald’s ได้ร่วมมือกับพันธมิตรเพื่อสร้างเนื้อหาและประสบการณ์มากมายให้กับลูกค้า ดังนั้นการร่วมมือกับ Snapchat ในครั้งนี้จึงเป็นการช่วยให้ McDonald’s มีโอกาสนำเสนอเนื้อหาประสบการณ์ใหม่แก่ชาวออสเตรเลียเพิ่มขึ้น
นอกจาก VML Australia ยังมีเอเจนซี่ OMD ที่ McDonald’s ร่วมมือเพื่อสร้างฟิลเตอร์สำหรับแต่งภาพชุดแรกที่ได้ชื่อว่าเป็น Australian-first geofilter ซึ่งคาดว่าไม่เพียงออสเตรเลีย แบรนด์อื่นจะหันมาโฆษณาลักษณะนี้กับ Snapchat ในประเทศอื่นด้วย
https://youtu.be/swovJ1gP1Ns
หากไม่นับออสเตรเลีย แบรนด์ที่ลงโฆษณากับ Snapchat เฉพาะพื้นที่นั้นได้แก่ Oak, Westpac, Cadbury และ Disney ซึ่งประเดิมในประเทศอื่นมาแล้ว โดย geofilter ที่สนับสนุนโดย McDonald’s ในแคมเปญล่าสุดนี้จะเปิดให้ชาวออสเตรเลียนทั่วประเทศใช้งานเป็นเวลา 1 วันตามธรรมเนียม Snapchat และจะถูกโปรโมทบนเพจ Facebook, Twitter รวมถึง Instagram ของ McDonald’s เองอย่างต่อเนื่อง
ที่มา : Digitalbuzzblog
