เพิ่งจะเป็นการเริ่มต้นเท่านั้นสำหรับตลาด Mobile video ad ที่ล่าสุดมีรายงานว่ายอดเงินสะพัดในวงการนี้เพิ่มขึ้นมากกว่า 3 เท่าตัวตลอดปี 2015 คาดว่าจะเติบโตก้าวกระโดดต่อเนื่องไปอย่างน้อย 3 ปี
บริษัทด้านการตลาดบนอุปกรณ์พกพา AppLovin และ AppsFlyer ระบุว่ายอดเงินซื้อโฆษณาในรูปแบบวิดีโอเพื่อแสดงบนอุปกรณ์พกพาหรือ Mobile video ad นั้นเติบโตมากกว่า 2 เท่าตั้งแต่ปีที่แล้ว (2014) โดยขยายตัวเป็น 1.5 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีที่ผ่านมาจากที่เคยมี 720 ล้านเหรียญเมื่อปี 2013
ทั้งหมดนี้ คาดว่ายอดเงินสะพัดในวงการ Mobile video ad คาดว่าจะเพิ่มเป็น 6 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2018 เท่ากับในช่วง 3 ปีนับจากนี้ ตลาด Mobile video ad จะกินสัดส่วนเกือบครึ่งหนึ่งของตลาดโฆษณาวิดีโอออนไลน์รวม (all online video spending)
การประเมินของ AppLovin และ AppsFlyer นี้เกิดขึ้นจากการศึกษาภาพรวมตลาดโลกที่มีอุปกรณ์พกพาถูกใช้งานมากกว่า 1 พันล้านชิ้น การศึกษายังพบว่ายอดใช้จ่ายเพื่อลงโฆษณา Mobile video ad นั้นขยายตัวสูงมากเมื่อเทียบกับโฆษณารูปแบบอื่นบนอุปกรณ์พกพา โดยมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจาก 23% เป็น 66% ของภาพรวมตลาดโฆษณาบนอุปกรณ์พกพา
นอกจากสัดส่วนที่เติบโตชัดเจนจาก 23% เป็น 66% การศึกษายังพบว่าตัวเลขยอดใช้จ่ายเพื่อลงโฆษณา Mobile video ad นั้นเพิ่มขึ้นมากกว่า 190% เมื่อช่วง 2-3 ไตรมาสที่ผ่านมา ทั้งหมดทั้งมวลเป็นผลพวงจากความนิยมในการใช้งานอุปกรณ์ไอทีพกพาและความครอบคลุมของสัญญาณอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงไร้สายที่ดีกว่าเดิม ส่งให้นักการตลาดมองเห็นช่องทางประชาสัมพันธ์ที่สดใส
อีกปัจจัยที่ทำให้ Mobile video ad ได้รับความนิยมถล่มทลายคือความสามารถของวิดีโอที่สามารถฉายภาพให้ผู้ชมมีอารมณ์ร่วมได้ดีกว่าโฆษณาในรูปแบบภาพหรือข้อความ ขณะเดียวกันความสามารถใหม่ของบริการเครือข่ายสังคมอย่างวิดีโอที่เล่นเองอัตโนมัติ รวมถึงการใช้ไฟล์ภาพเคลื่อนไหวนามสกุล gifs ก็ล้วนส่งเสริมให้โฆษณาในรูปแบบ Mobile video ad เติบโตต่อเนื่อง
ที่มา : AppLovin
