บริษัทวิจัย eMarketer เปิดเผยผลการสำรวจล่าสุดในวงการวิดีโอโฆษณาบนอุปกรณ์พกพาของแดนลุงแซม โดยพบว่ายอดใช้จ่ายในวงการนี้จะทะลุ 1.5 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 4.8 หมื่นล้านบาทภายในปลายปี 2014 คาดว่าสัดส่วนเม็ดเงินวงการ Mobile video ad อเมริกันจะคิดเป็น 26% ของยอดลงวิดีโอโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลทั้งหมด
ผลการสำรวจชี้ว่าการใช้จ่ายในวงการ Mobile video ad ของบริษัทโฆษณาและนักการตลาดอเมริกันนั้นมีทิศทางเพิ่มขึ้นก้าวกระโดด เนื่องจากปี 2013 ที่ผ่านมา เม็ดเงินสะพัดในวงการนี้คิดเป็นมูลค่า 722 ล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้น (ราว 2.3 หมื่นล้านบาท) คิดเป็นสัดส่วน 19% ของตลาดวิดีโอโฆษณาดิจิตอลในภาพรวม
David Hallerman นักวิจัยอาวุโสของ eMarketer เชื่อว่าเม็ดเงินในตลาด Mobile video ad จะเพิ่มขึ้นมากกว่า 4 เท่าตัวในช่วง 4 ปีข้างหน้า เท่ากับว่าปี 2018 ตลาด Mobile video ad อเมริกันจะมียอดใช้จ่ายมากกว่า 6 พันล้านเหรียญสหรัฐ
มูลค่าเม็ดเงินที่เพิ่มขึ้นสะท้อนว่าตลาด Mobile video ad จะทวีความสำคัญมากขึ้นในภาพรวม แต่ในขณะนี้ การสำรวจพบว่าผู้ให้บริการหลายรายสามารถแข่งขันในตลาดนี้ได้อย่างสูสี จนทำให้ยังไม่ชัดเจนว่าใครคือผู้นำในวงการ Mobile video ad อเมริกัน
จุดนี้ทำให้นักวิเคราะห์มองว่า Mobile video ad เป็นตลาดที่ต่างจากวงการ mobile ad ธรรมดา เนื่องจากตลาดโฆษณาบนอุปกรณ์พกพาในภาพรวมนั้นมี Google เป็นจ่าฝูงชัดเจน ขณะที่เบอร์ 2 คือ Facebook และอันดับ 3 คือ Twitter
อย่างไรก็ตาม ตลาด mobile video ad อเมริกันยังคิดเป็นเพียง 1% เท่านั้นเมื่อเทียบกับเม็ดเงินโฆษณารวมในสหรัฐฯ
ที่มา : VentureBeat
