ทั้งที่ทุกวันนี้เราได้เห็นคนบนท้องถนนใช้งานสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตสำหรับดูวิดีโอกันมากขึ้นกว่าเมื่อก่อน แต่ปรากฏว่า Mobile Video กลับไม่ทำรายได้จากการโฆษณาได้มากเพิ่มขึ้นเท่าที่ควร ผลการเติบโตที่สวนทางกันนี้ทำให้เกิดข้อสันนิษฐานขึ้นมาว่า Mobile Video อาจไม่เหมาะสำหรับการโฆษณาจริงๆก็ได้
Freewheel บริษัทวิเคราะห์การตลาดที่เชี่ยวชาญด้านสื่อวิดีโอ เปิดเผยผลวิเคราะห์ที่ทำให้เกิดคำถามต่อการโฆษณาบนวิดีโอสำหรับชมบนอุปกรณ์พกพา เนื่องจากหากคิดตามสถิติการชมโฆษณาวิดีโอบนอุปกรณ์พกพาที่เพิ่มขึ้น จะพบว่านักการตลาดควรจะลงทุนกับโฆษณาบน Mobile Video เพิ่มขึ้นตามผู้ชมที่จะถูกบังคับให้ชมโฆษณาทุกครั้ง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะโอกาสที่อัตราการเติบโตของการชมวิดีโอโฆษณาจะเพิ่มขึ้นเท่ากับการเติบโตของการชมวิดีโอบนอุปกรณ์พกพา
แต่การสำรวจเผยให้เห็นว่าสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ได้เป็นแบบนั้น Freewheel พบว่าในขณะที่อัตราการชมวิดีโอบนอุปกรณ์พกพาเพิ่มขึ้นถึง 13.2% แต่อัตราการเติบโตของการชมโฆษณาบนวิดีโอกลับเพิ่มขึ้นเพียง 5.6%
ผู้บริหารของ Freewheel กล่าวถึงสาเหตุที่ทำให้ยอดชมวิดีโอบนอุปกรณ์พกพาและยอดชมโฆษณาเติบโตไม่สอดคล้องกัน ว่าเป็นเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่มักไม่อดทนชมโฆษณาจนจบ และการสร้างมาตรฐานในการวัดความนิยมการชมวิดีโอโฆษณาที่ยังคลุมเครือ รวมไปถึงความหลากหลายของอุปกรณ์พกพาที่มีอยู่มากมายในปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ยังถือเป็นช่วงต้นของวงการโฆษณาบนสังเวียน Mobile Video จุดนี้นักวิเคราะห์มองว่าอาจต้องสังเกตการณ์ไปอีกสักระยะ เพื่อรอเวลาให้ผู้บริโภคปรับตัวได้ ซึ่งไม่แน่ว่าในอนาคต สถานการณ์โฆษณาบน Mobile วิดีโออาจจะเปลี่ยนไปเป็นอีกแบบก็ได้
ที่มา: Adweek