นี่ไม่ใช่อิทธิฤทธิ์ของพรีเมียร์ลีกเท่านั้น แต่ Nanyang หรือรองเท้านันยางใช้ส่วนผสมระหว่างการลุ้น การท้าทาย รวมถึงการเล่นกับอารมณ์ของกองเชียร์และกองแช่งในศึกพรีเมียร์ลีกแล้วโยงเข้ากับแบรนด์แบบทีเล่นทีจริง ผลคือโพสต์ของ Nanyang ที่ระบุว่า “ถ้าลิเวอร์พูลได้แชมป์ จะผลิตรองเท้าผ้าใบสีแดง” กลายเป็นโพสต์สุดฮอตที่มีผู้แสดงความรู้สึกเกิน 16,000 ครั้ง ทำยอดแชร์เกิน 5,600 ครั้งในเวลา 8 ชั่วโมง
ไทม์ไลน์กระแส Nanyang
ช่วงเที่ยงของวันที่ 12 พฤษภาคม 2019 แอดมินเพจ Facebook ของ Nanyang โพสต์ข้อความว่า “ถ้าลิเวอร์พูลได้แชมป์ จะผลิตรองเท้าผ้าใบสีแดง” พร้อมใส่สัญลักษณ์จุดสีแดงเพื่อแสดงตัวว่าเป็นกองเชียร์ลิเวอร์พูล ในศึกพรีเมียร์ลีกอังกฤษที่จะปิดสนามในฤดูกาลล่าสุด ปรากฏว่าเพียง 11 นาทีแรก โพสต์ที่ไม่มีการติด tag ใดๆนี้สามารถเรียกความคิดเห็นได้มากกว่า 68 รายการ ยอดแชร์ 83 ครั้ง บนยอดการกดแสดงความรู้สึก 874 ครั้ง
engagement ของโพสต์นี้เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในช่วงเวลาที่คนไทยกำลังรอคอยการคิกออฟของฟุตบอลนัดพรีเมียร์ลีก อังกฤษ นัดปิดฤดูกาล 2018-2019 ที่จะเริ่มในเวลา 21.00 น. วันอาทิตย์ที่ 12 พ.ค. ความเห็นในโพสต์มีทั้งเสียงชื่นชมจากแฟนลิเวอร์พูล และเสียงเหน็บแนมจากแฟนแมนเซสเตอร์ ซิตี้ เพิ่มสีสันให้โพสต์ได้ชัดเจนเมื่อเทียบกับโพสต์ทั่วไป
ในเวลา 2 ชั่วโมง โพสต์ของ Nanyang ถูกแชร์เพิ่มขึ้นเป็น 2 พันครั้ง ความคิดเห็นทะลุ 674 รายการ จนเพิ่มเป็น 1,600 ครั้งในเวลา 8 ชั่วโมง ซึ่งยอดแชร์ทะลุหลัก 5,600 ครั้งไปเรียบร้อย ทั้งหมดนี้ทิ้งห่างโพสต์ก่อนหน้าของ Nanyang ที่ทำยอดแชร์ได้เพียง 25 ครั้ง เป็นโพสต์ที่เชิญชวนให้แฟนเพจออกแบบนันยางรุ่นใหม่ไม่ซ้ำใคร
ใครชนะ Nanyang ก็ได้ประโยชน์
ไม่ว่าใครจะได้แชมป์พรีเมียร์ลีก อังกฤษ แต่ส่วนต่อยอดที่ Nanyang จะได้จากโพสต์นี้คือภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ที่ดูทันสมัยขึ้น ที่ผ่านมา Nanyang แสดงตัวว่ารองเท้าผ้าใบนันยาง และ รองเท้าแตะนันยางตราช้างดาวเป็นรองเท้าของประเทศไทยที่ผลิตมาแล้วกว่า 300 ล้านคู่ ตั้งแต่พุทธศักราช 2496 ความเก๋านี้เองที่ทำให้ Nanyang พยายามสร้างภาพว่าเป็นตำนาน ตามสโลแกนว่า “ทุกก้าวคือตำนาน”
อีกสิ่งที่ Nanyang (อาจ) จะได้รับจากโพสต์นี้คือสินค้าใหม่ ซึ่งหากลิเวอร์พูลได้แชมป์ และ Nanyang ได้ผลิตรองเท้าสีแดง Nanyang ก็จะมีสินค้าที่สร้างตำนานใหม่ให้กับประวัติศาสตร์ของบริษัท โดยที่ผ่านมา Nanyang นั้นคุ้นตาชาวไทยด้วยรองเท้านักเรียน 3 สีคือดำ ขาว และน้ำตาล ซึ่งจะนำไปสู่การขยายตลาดและต่อยอดได้อีกในระยะยาว.
ที่มา : Page Nanyang