ตลอด 9 ปีหลังสุดที่ให้บริการมา Netflix ถูกประเมินว่าขึ้นราคาค่าสมาชิกในสหรัฐอเมริกาไปมากกว่า 4 เท่าตัวแล้ว แน่นอนว่าไม่เพียงแดนลุงแซม การสำรวจล่าสุดพบว่าการเพิ่มราคาสมาชิก Netflix ถูกปูพรมทยอยขึ้นราคาอย่างน้อยใน 59 ตลาดแล้ว ซึ่งนักวิเคราะห์คาดว่า Netflix จะไม่หยุดและพร้อมจะขึ้นราคาต่อไปอีกหลายประเทศ
ลูกค้าของ Netflix ในสหรัฐอเมริกาไม่ใช่กลุ่มเดียวที่ต้องจ่ายค่าสมาชิกในราคาสูงขึ้นช่วงปีที่แล้ว เพราะนักวิเคราะห์จากบริษัท MoffettNathanson พบว่า Netflix เริ่มกำหนดราคาสมาชิกที่สูงขึ้นใน 59 ประเทศ โดยเฉลี่ยพบว่าตลาดต่างประเทศของ Netflix ราคาเพิ่มขึ้นราว 99 เซนต์ต่อเดือนสำหรับสมาชิกแบบพื้นฐาน (basic)
สำหรับสมาชิกแบบมาตรฐาน (standard) พบว่าราคาเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 1.50 เหรียญต่อเดือน และสำหรับสมาชิกแบบพรีเมียม (premium) ราคาเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 2.2 เหรียญต่อเดือน ถือว่าต่างกับในสหรัฐอเมริกา ที่เพิ่ม 1 เหรียญต่อเดือน, 2 เหรียญต่อเดือน และ 2 เหรียญต่อเดือนตามลำดับ
รายได้ต่างประเทศโต
MoffettNathanson คาดว่า Netflix จะขยายพื้นที่ขึ้นราคาในตลาดอื่นมากกว่าที่ทำอยู่ โดย MoffettNathanson ตั้งข้อสังเกตถึงช่องว่างที่กว้างขึ้นของรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ Netflix ระหว่างตลาดในประเทศและต่างประเทศ ส่วนหนึ่งที่ทำให้รายได้ Netflix ในบ้านเกิดไม่เติบโตในอัตราที่เร็วเท่าตลาดโลก เป็นเพราะ Netflix ขึ้นราคาอย่างรุนแรงในสหรัฐอเมริกา และอีกส่วนหนึ่งเป็นเพราะปัจจัยที่หลากหลายในต่างประเทศ เช่น อัตราเงินเฟ้อที่ลดลง และราคาเริ่มต้นที่ต่ำกว่า
MoffettNathanson ไม่เห็นด้วยกับคำประเมินของนักวิเคราะห์ในวอลสตรีท (Wall Street) ว่าอัตราการเติบโตของรายได้ Netflix ในต่างประเทศจะชะลอตัว จนช่องว่างนี้แคบลงในอนาคต โดยแย้งว่าหุ้นของ Netflix นั้นยังพุ่งกระฉูด แต่ยังไม่มีเหตุผลใดที่นักลงทุนจะขายหุ้น Netflix ทิ้งในเวลานี้
สิ่งที่เราสรุปได้จากข่าวนี้ คือแนวโน้มสุดฮอตในตลาดคอนเทนต์ภายใต้ชายคา Netflix ทั้งที่การแข่งขันในตลาดกำลังสะท้อนความดุเดือด แต่ Netflix ยังไม่มีสัญญาณว่าจะทำสงครามราคาเพื่อโกยฐานตลาดให้ได้มากที่สุดก่อนที่คู่แข่งรายใหม่จะมา แถมภาวะหุ้นขึ้น ยังสะท้อนว่านักลงทุนมั่นใจว่า Netflix จะมีไม้เด็ดออกมาอีกในเร็ววันนี้.
ที่มา: : FastCompany